Jako właściciel strony www lub sklepu internetowego na pewno słyszałeś o audycie SEO. W tym artykule przedstawię Ci informacje na temat tego, czym jest i na czym polega audyt SEO. Dowiesz się również, dlaczego wykonanie audytu SEO oraz realizacja wytycznych, które z niego wynikają, jest bardzo ważne i jak wpłynie na zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce Google.
Czym jest audyt SEO?
Audyt SEO witryny internetowej to szczegółowa analiza budowy strony pod kątem SEO, która ma na celu przede wszystkim ocenę jej działania pod kątem zwiększenia liczby fraz i ich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Raport z audytu zawiera spis błędów wraz z opisem i poziomem ich istotności (wpływu na widoczność i ruch organiczny), rekomendacje działań do wykonania zarówno po stronie działu deweloperskiego, jak i po stronie agencji SEO. Celem audytu SEO Twojej strony internetowej jest znalezienie najważniejszych blokerów wzrostów ruchu.
Na czym polega audyt SEO?
Przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO polega na szczegółowej analizie mocnych i słabych stron sklepu lub serwisu internetowego. Sprawdzanych jest wiele elementów – czasem specjalista SEO analizuje nawet ponad 100 czynników, które mogą wpłynąć na widoczność strony internetowej.
Elementy audytu SEO
Gruntowny audyt wymaga analizy strony internetowej pod kątem jej dostosowania do wytycznych Google. Dotyczy to 4 głównych filarów dobrego SEO.
- Techniczne SEO – strona powinna być bardzo dobrze przygotowana pod kątem technicznym, czyli pozbawiona błędów 404, zbędnych przekierowań czy problemów z serwerem np. błędów 500. Powinna również mieć poprawnie ustawiony plik robots.txt i .htaccess, mapę strony (sitemap.xml) skonfigurowaną zgodnie z wytycznymi, wdrożone linki kanoniczne, znaczniki hreflang (w przypadku stron w wielu językach), serwowanie plików JavaScript, poprawne wdrożenie danych strukturalnych, szybkie ładowanie się strony, optymalizacja Core Web Vitals, przyjazne URLe oraz prawidłowe wdrożenie paginacji. Techniczne SEO skupia się na najważniejszych działaniach, które stoją przed botami Google: skanowanie, renderowanie i indeksowanie.
- Architektura informacji i treści na stronie – specjalista SEO wykonuje również analizę struktury strony, wdrożenie niezbędnych kategorii lub tagów, nawigacji fasetowej (filtrów produktów), linkowanie wewnętrzne (menu główne, menu dodatkowe, stopka, linkowanie z treści). Bardzo ważne są również treści na Twojej stronie. Powinny być unikalne, dopasowane do intencji użytkowników, wyczerpujące dany temat. Istotna jest również hierarcha nagłówków. Treści muszą być wartościowe zarówno dla użytkowników, jak i dla botów Google.
- Profil linkowy (Off Page SEO) – audytor SEO sprawdza również profil linkowy, czyli wszystkie linki prowadzące do strony, pod względem ilościowym i jakościowym. Podczas analizy oceniane są serwisy, z których prowadzą linki do strony pozycjonowanej, anchor text (tekst zakotwiczenia), strony docelowe (czy są odpowiednio dopasowane).
- UX (User Experience – Doświadczenia Użytkowników) – dotyczy przede wszystkim elementów, które wpływają na komfort z korzystania z danej strony lub sklepu internetowego, czyli m.in. szybkości ładowania stron, stabilności strony, łatwej nawigacji, dostosowania do urządzeń mobilnych, przejrzystej treści, łatwej dostępności strony dla osób z niepełnosprawnościami itp.
Narzędzia SEO wykorzystywane do audytu
Wykonując audyt SEO, należy skorzystać z narzędzi, które ułatwiają przeprowadzenie analizy. Do najważniejszych należą:
- Narzędzia do analizy widoczności strony: GSC, Senuto, Ahrefs,
- Narzędzia do crawlowania strony: Screaming Frog, DeepCrawl, Sitebulb, OnCrawl, JetOctobus, itd.,
- Darmowe narzędzia od Google: Google Search Console, Google Tag Manager, Google Analytics, Google PageSpeed Insights, Google Mobile Friendly Test,
- Narzędzia do analizy szybkości ładowania strony: Google PSI, Lighthouse, GTmetrix, Web, Page Test,
- Narzędzia do analizy profilu linków: GSC, Ahrefs, Majestic, Clusteric.
Audyt SEO musi być wdrożony!
Samo wykonanie audytu nie wystarczy. Audyt SEO możesz wykonać, ale wdrożyć musisz. Bez wdrożenia wynikających z niego wytycznych, nie ma sensu zlecać jego wykonania.
Przeprowadzenie audytu i realizacja wynikających z niego zaleceń jest w stanie znacznie podwyższyć widoczność strony internetowej lub sklepu. Stanowi on fundament pod skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego.
Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO?
Wykonanie SEO audytu jest kluczem do stworzenia strategii SEO, a także niezbędnym elementem procesu pozycjonowania stron internetowych. W trakcie pracy z agencją SEO często pierwszym krokiem jest przeprowadzenie szczegółowej analizy strony – ułatwi ona realizację projektu i zwiększy szanse na osiągnięcie dobrych efektów danego projektu.
Przeprowadzenie optymalizacji SEO pozwala na podniesienie pozycji danej strony internetowej. Warto wykonać audyt SEO przy wdrażaniu nowej strony oraz podczas gruntownej przebudowy i zmiany agencji lub freelancera realizującego działania pozycjonujące.
Kolejnym argumentem za przeprowadzenie audytu jest migracja strony lub sklepu, a tym bardziej nieudana migracja skutkująca dużymi spadkami widoczności i ruchu organicznego.
Ile czasu trwa przygotowanie audytu strony?
Audyt SEO to proces, który może zająć kilka godzin w przypadku małej strony, do nawet kilku tygodni, jeśli to bardzo duży serwis. W praktyce trudno jednoznacznie określić ile trwa audyt SEO. Wszystko zależy od wielkości serwisu, a także od skali problemów. Im więcej problemów w sklepie lub na stronie, tym więcej czasu potrzeba na wykonanie analizy.
Ile kosztuje audyt SEO?
Cena audytu SEO zależy od wielkości witryny i czasu pracy specjalisty SEO nad analizą strony lub sklepu. W przypadku lokalnych stron firmy usługowej czas poświęcony na analizę serwisu może wynieść np. 8 godzin, ale analiza dużego sklepu trwa już kilkanaście lub kilkadziesiąt godzin. Na cenę audytu SEO wpływa również zakres analiz – szczegółowe analizy wymagają dostępu do specjalistycznych narzędzi, a także pracy doświadczonego specjalisty.
Profesjonalny audyt SEO czy darmowy audyt SEO – co wybrać?
W Internecie znajdziesz dziesiątki stron, na których możesz przeprowadzić darmowy audyt SEO, natomiast ich 2 główne wady to:
- Nie analizują one szczegółowo serwisu i wszystkich błędów,
- Nie wskazują rekomendacji do wdrożenia – zazwyczaj otrzymujesz ogólniki.
Profesjonalny audyt SEO to zbiór konkretnych wskazówek dotyczących poprawek niezbędnych do wdrożenia.
Potrzebujesz pomocy z przeprowadzeniem audytu SEO?
Sprawdź naszą ofertę i umów się na bezpłatną konsultację.
Najczęściej zadawane pytania o audyt SEO online
Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące audytów.
Dlaczego audyt SEO jest ważny?
Audyt SEO to proces analizy strony lub sklepu, którego celem jest wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Efekt to zwiększenie ruchu organicznego, a także liczby i wartości konwersji. W skrajnych przypadkach audyt SEO może wskazać na konieczność wprowadzenia drastycznych zmian, włączając w to budowę nowej witryny. Wdrożenie wszystkich rekomendacji dotyczących optymalizacji może w krótkim czasie mocno zwiększyć widoczność strony lub sklepu.
Jakie są rodzaje audytów SEO?
Istnieje wiele rodzajów audytów SEO, które pomagają zrozumieć, jak poprawić widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Oto kilka przykładów:
- Audyt techniczny – koncentruje się na analizie technicznej strony internetowej. Obejmuje sprawdzanie, czy witryna jest zoptymalizowana pod kątem prędkości ładowania, struktury URL, danych strukturalnych, optymalizacji dla urządzeń mobilnych, dostępu do robotów i innych aspektów związanych z kodem i serwerem.
- Audyt treści – polega na ocenie jakości i trafności treści na stronie internetowej. Specjalista analizuje, czy treści są unikalne, zgodne ze słowami kluczowymi, atrakcyjne dla użytkowników i dostarczają konkretnych wartości. Audyt pomaga także w identyfikacji luk w treści, które można uzupełnić.
- Audyt linków – koncentruje się na analizie profilu linków witryny. Sprawdza, czy istnieją toksyczne lub niskiej jakości linki prowadzące do strony oraz, czy są okazje do pozyskania wartościowych linków zewnętrznych. Audyt linków ma na celu poprawienie autorytetu witryny.
- Audyt konkurencji – polega na analizie działań konkurencji w dziedzinie SEO. Pomaga zrozumieć, jakie strategie stosują konkurenci i jak można dostosować własne działania w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej.
Czym różni się audyt strony internetowej od audytu sklepu?
Analizy strony i sklepu internetowego mają wiele podobieństw, ale dzielą je również różnice, do których należą głównie:
Zakres audytu:
- Audyt SEO strony internetowej koncentruje się na analizie jednej konkretnej witryny internetowej. Obejmuje ocenę technicznych aspektów strony, jakości treści, struktury URL, strategii słów kluczowych i ogólnego SEO on-page. Audyt strony internetowej ma na celu poprawienie widoczności tej konkretnej witryny w wynikach wyszukiwania,
- Audyt SEO sklepu online skupia się na analizie witryny e-commerce, czyli sklepu internetowego. To bardziej skomplikowana forma audytu, która uwzględnia specyficzne elementy, takie jak zarządzanie produktem, strony produktowe, opinie klientów, konwersje i strategię SEO dla produktów. Audyt ma na celu zoptymalizowanie sklepu online pod kątem widoczności w wynikach wyszukiwania i poprawę konwersji.
Cele audytu SEO:
- Audyt SEO strony internetowej ma na celu poprawienie ogólnej widoczności witryny i dostarczenie wartości poprzez dostarczanie informacji i treści zgodnych z zainteresowaniami użytkowników,
- Audyt SEO sklepu online skupia się nie tylko na poprawie widoczności, ale także na zwiększeniu sprzedaży i konwersji. Głównym celem jest usunięcie przeszkód w procesie zakupowym i zoptymalizowanie doświadczenia klientów, aby zachęcić ich do dokonywania zakupów.
Elementy szczególne:
- W audycie SEO strony ocenia się aspekty techniczne, jakość treści, linki wewnętrzne i zewnętrzne, a także ogólną strukturę strony,
- Audyt SEO sklepu uwzględnia aspekty specyficzne dla e-commerce, takie jak zarządzanie produktami, unikalne opisy produktów, oceny produktów.
Narzędzia i metody:
- W obu przypadkach wykorzystuje się podobne narzędzia do analizy SEO, takie jak narzędzia do badania słów kluczowych, narzędzia do analizy konkurencji i narzędzia do monitorowania wyników.
- Audyt SEO sklepu online może wymagać użycia specjalistycznych narzędzi do e-commerce, które pomagają w zarządzaniu produktami.
Czy można nie robić audytu SEO strony internetowej?
Można, ale nie warto z niego rezygnować. Audyt SEO da się porównać do przeglądu samochodu – żeby móc bezpiecznie poruszać się po drodze, trzeba go zrobić. Z audytem jest podobnie. Warto go wykonać, by być pewnym, że można bezpiecznie myśleć o zwiększaniu ruchu organicznego, a także o sprawnym działaniu strony internetowej.
Nie warto rezygnować z audytu. Wszelkie niedociągnięcia i błędy
i tak wyjdą w trakcie procesu pozycjonowania danej strony.
Znaczenie audytu SEO w procesie tworzenia nowej strony
Wykonanie i realizacja audytu stron www jest niezbędne dla każdego właściciela strony lub sklepu, który chce pozyskiwać ruch organiczny. Dodatkowo dzięki audytowi SEO wykryte zostaną błędy związane z UX, np. liczne błędy 404, zbędne przekierowania w obrębie domeny, długi czas ładowania, nagle przesuwające się elementy na stronie, brak linkowania wewnętrznego oraz nieangażujący content (słaby tekst i multimedia).
Podsumowanie
Głównym celem audytu jest zidentyfikowanie obszarów, które wymagają poprawy, a także zrozumienie, co działa dobrze. Wśród kluczowych aspektów, na które zwraca się uwagę podczas audytu, wymienia się strukturę strony, jej zawartość, linki wewnętrzne i zewnętrzne, a także aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania czy responsywność na urządzeniach mobilnych. Regularne przeprowadzanie audytu SEO jest ważne dla utrzymania i poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania, co ostatecznie przekłada się na większy ruch i potencjalnie wyższe przychody.
