Pozycjonowanie lokalne wiąże się również z obecnością w mapach Google. Na podstawie danych z Senuto wiemy, że spośród 31 mln przebadanych słów kluczowych mapy pojawiają się w wynikach wyszukiwania aż na 5 mln zapytań. Stanowi to 17% fraz wpisywanych w Google.
Aby lepiej zrozumieć skalę, jaką stanowią w Google zapytania lokalne, sprawdź przykładowe liczby słów kluczowych zawierających nazwy miast oraz mapy Google:
- 411 tys. słów dla Warszawy
- 296 tys. dla Wrocławia
- 29,5 tys. dla Sosnowca
Dlaczego lokalne SEO jest ważne?
- Ułatwisz klientom znalezienie swojej firmy
Skala zapytań w Google o miejsca w okolicy rośnie – na przestrzeni ostatnich 3 lat liczba zapytań lokalnych wzrosła 9-krotnie.
- Zwiększysz sprzedaż
Aż 80% użytkowników wpisujących zapytanie lokalne na smartfonie staje się klientem firmy, którą znajdzie w Google.
- Wygenerujesz ruch wysokiej jakości
Aż 72% osób wyszukujących lokalną firmę w Google, decyduje się na wizytę w placówce stacjonarnej.
Lokalne wyniki wyszukiwania
Wygląd wyników o charakterze lokalnym różni się od standardowych wyników organicznych.
W tzw. “local packu” pojawiają się dodatkowe elementy, które stanowią wizytówkę firmy w Google:
- liczba ocen oraz średnia ocena
- dane kontaktowe i adres
- godziny otwarcia
Zadbanie o odpowiednią prezentację tych danych jest kluczowe dla lokalnego biznesu.
Co istotne, pojawienie się map w wynikach wyszukiwania znacznie wpływa na CTR z wyników organicznych.
Tabela dane z Senuto:
| Pozycja | CTR bez snippetów | CTR z mapami | Różnica |
|---|---|---|---|
| 1 | 40.94% | 32.24% | -8.70% |
| 2 | 21.70% | 15.15% | -6.55% |
| 3 | 12.68% | 8.28% | -4.40% |
| 4 | 8.02% | 5.97% | -2.05% |
| 5 | 5.75% | 5.99% | 0.24% |
| 6 | 4.23% | 3.55% | -0.68% |
| 7 | 3.11% | 2.44% | -0.67% |
| 8 | 2.39% | 1.52% | -0.87% |
| 9 | 1.94% | 1.56% | -0.38% |
| 10 | 1.76% | 1.4% | -0.34% |
Wniosek: lepiej, aby Twoja strona znalazła się w mapach Google niż pod nimi.
Jak działa lokalne SEO?
Chociaż lokalne SEO to dalej SEO, na sukces wpływają w tym przypadku nieco inne czynniki:
- Wzmianki NAP (Name, Address, Phone) – są potwierdzeniem tego, że Twoja firma naprawdę istnieje
- Oceny – to opinie i oceny o Twojej firmie, które pochodzą nie tylko z Google Maps, ale także z innych źródeł
- Tradycyjne czynniki SEO – w przypadku SEO lokalnego optymalizacja techniczna, linki i treści również są ważne
W Vestigio pomożemy Ci zadbać o każdy z tych elementów.
