Naklejkomania.eu – Jak stawiliśmy czoła wyzwaniom e-commerce SEO i osiągnęliśmy 331% wzrostu widoczności w TOP 3 dla kategorii fototapet

Sprawdź jak osiągnęliśmy takie wyniki

Pozycjonowanie stron w branży e-commerce to zdecydowanie jedno z większych wyzwań dla specjalistów SEO. Konkurencja zazwyczaj jest spora i równie czynnie walczy o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Sam cel pozostaje ambitny, bo zakłada wykorzystanie widoczności i ruchu do zwiększenia konwersji oraz przychodów. I właśnie dlatego SEO dla e-commerce, jeśli ma być skuteczne, musi opierać się na kompleksowej strategii, w której każdy z elementów zostanie skrupulatnie wdrożony.

Start współpracy

Serwis Naklejkomania.eu oferuje ogromny wybór produktów z kategorii dekoracji wnętrz. W skład asortymentu sklepu wchodzą przede wszystkim naklejki na ścianę i fototapety oraz plakaty i obrazy, których wypozycjonowanie w konkurencyjnej branży od początku było priorytetem projektowym i głównym obszarem naszych działań.

Współpracę rozpoczęliśmy we wrześniu 2022 roku od wykonania audytu technicznego oraz zbudowania bazy słów kluczowych. Pierwsze działania bezpośrednio na stronie miały miejsce w październiku 2022 roku.

Zrozumienie biznesu i specyfiki branży pozwoliło nam wyróżnić najważniejsze cele projektowe i odpowiednio zaplanować działania, które zaowocowały sporymi sukcesami.

Główne cele projektu:

• Wzrost widoczności fraz z kategorii naklejki na ścianę i fototapety,
• Przełożenie widoczności serwisu w zwiększenie ruchu organicznego, a następnie w konwersję sprzedażową.

Efekty

W ciągu 16 miesięcy współpracy od października 2022 do stycznia 2024 roku ogólna widoczność serwisu wzrosła o ponad 100% zarówno w TOP 3 i TOP 10.

Poniższy screen przedstawia początek kampanii oraz obecną widoczność w Google

Kategoria: naklejki

Tak jak już wcześniej wspominaliśmy, naklejki na ścianę to główna kategoria biznesu serwisu Naklejkomania.eu. Doprowadziliśmy wiele fraz do pierwszych 3 pozycji w Google, dzięki czemu estymowany ruch dla tej kategorii urósł prawie dwukrotnie.

(dane pochodzą z monitoringu Senuto – frazy z potencjałem wyszukiwania 50 i więcej)

Poniższy screen przedstawia wzrost widoczności dla fraz z największym potencjałem kategorii naklejek

Kategoria: naklejki

Drugą kluczową dla naszego klienta kategorią produktów są fototapety. Tutaj również osiągnęliśmy bardzo duże wzrosty.

(dane pochodzą z monitoringu Senuto – frazy z potencjałem wyszukiwania 50 i więcej)

Poniższy screen przedstawia wzrost widoczności dla fraz z największym potencjałem z kategorii fototapet.

Poza kluczowymi dla biznesu kategoriami doprowadziliśmy do wzrostów również inne kategorie.

Kategoria: obrazy – poza wzrostem dla wielu fraz sprzedażowych ulokowanych na stronach kategorii, doprowadziliśmy bardzo ogólną, dużą frazę “obraz/obrazy” do TOP 10, wedle estymacji Senuto te dwie frazy same dostarczają średnio 6 000 wizyt na stronę miesięcznie!

Kategoria: tapety – kolejną istotną dla biznesu kategorią produktów, gdzie również doprowadziliśmy do wzrostów na ważne frazy transakcyjne to kategoria tapet.

Realizacja

W trakcie planowania uwzględniliśmy działania w zakresie technicznego SEO, content marketingu oraz linkowania. Zależało nam na tym, żeby być w stanie zaimplementować zmiany w logicznej kolejności i w dbałości o każdy szczegół, bo tylko taki sposób działania jest w stanie przynieść długofalowe efekty. Do listy stałych działań dodaliśmy także regularny checkup pod kątem core web vitals i wdrażanie bieżących usprawnień. Każdą współpracę zaczynamy od przeprowadzenia pełnego audytu technicznego.

Techniczne SEO

2022:

• Poprawa linków kanonicznych dla produktów w różnym rozmiarze,
• Optymalizacja tytułów stron,
• Zastosowanie blokady w robots.txt stron logowania, wyszukiwania i koszyka,
• Wdrożenie poprawek w sekcji blogowej, m.in. dodanie autorów, dat publikacji, pozbycie się duplikatów.

2023:

• Mapowanie całej strony,
• Usunięcie z indeksu stron odnośników do stron testowych i wyeliminowanie zbędnych przekierowań,
• Dodanie znaczników alt do wszystkich produktów,
• Usunięcie elementów blokujących render w celu poprawy widoczności strony,
• Pozbycie się zbędnych przekierowań 301, usunięcie łańcuchów przekierowań,
• Naprawienie błędów w paginacji,
• Dodanie headera HTST w celu zabezpieczenia strony przed wyciekiem danych,
• Wdrożenie schema dla produktów,
• Wdrożenie schemy dla artykułów i autorów,
• Usunięcie adresów URL z błędami z sitemap,
• Usunięcie linków do stron 404.

Content

Na bazie naszego know-how i narzędzi przygotowaliśmy łącznie 720 zestawów słów kluczowych do optymalizacji istniejących podstron (stron kategorii) oraz utworzenia nowych – głównie artykułów blogowych.

Zoptymalizowaliśmy 462 podstrony ofertowe dodając treść zbudowaną na bazie słów kluczowych odpowiednich dla tych stron kategorii. Zoptymalizowaliśmy 85 stron kategorii naklejek oraz 59 stron kategorii fototapet.

Wyznaczyliśmy 258 artykułów na blog opartych o nasze zestawy słów kluczowych dla wszystkich kategorii produktowych.

Dobrze zoptymalizowany content pod kątem SEO jest niezbędny do sukcesu w wynikach organicznych Google’a oraz powinien spełniać kilka założeń:

• Topical authority: Google preferuje i premiuje serwisy, które komplementarnie pokrywają dany obszar tematyczny – pokrywają wszystkie słowa kluczowe z nim związane. Z perspektywy Google’a serwis ekspercki ma większą szansę na spełnienie intencji użytkownika (search intent) niż serwis, który w mniejszym stopniu porusza dany temat.
• Search intent/customer journey: Intencja wyszukiwania bezpośrednio związana jest ze ścieżką zakupową klienta. Intencja informacyjna, intencja komercyjna i intencja transakcyjna natomiast bezpośrednio łączą się z fazami ścieżki zakupowej (consideration, purchase), na której znajduje się klient. Sklep internetowy powinien odpowiedzieć na te intencje/fazy poprzez zbudowanie odpowiedniej architektury informacji i treści, które spełniają intencję wyszukiwania użytkownika. Spełnia to również topical authority.
• Linkowanie wewnętrzne: Na etapie tworzenia nowych podstron/optymalizacji istniejących o odpowiednią treść powinniśmy zadbać o linkowanie wewnętrzne, które jest fundamentalnym elementem udanych działań SEO. W przypadku sklepu internetowego struktura linków powinna prowadzić do drzewa kategorii, a artykuły blogowe powinny linkować do odpowiednich dla siebie stron kategorii oraz do tematycznie powiązanych artykułów blogowych.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest jednym z podstawowych elementów optymalizacji pod kątem SEO. W końcu Googlebot porusza się po Internecie poprzez linki. Google rekomenduje, żeby do każdej podstrony która jest istotna pod kątem SEO prowadził przynajmniej jeden link z innej strony serwisu. Linki wewnętrzne ułatwiają Googlebot’owi poruszanie się po strukturze strony (tak jak użytkownikom) oraz jej indeksowanie.

Dzięki naszemu autorskiemu narzędziu wyznaczyliśmy aż 26 tysięcy linków do dodania! Z czego 1 764 linki dla kategorii naklejek oraz 4 880 linków dla kategorii fototapet. Jeśli interesuje Cię więcej informacji na temat naszego systemu do linkowania wewnętrznego, znajdziesz je tutaj: https://lp.vestigio.agency/linkowanie-wew.

Co dalej?

Przed nami wciąż sporo pracy mającej na celu umacnianie pozycji witryny. Czeka nas między innymi:

• Przebudowa strony głównej. Strategia zawiera kilkanaście działań mających na celu przyśpieszenie indeksowania nowych produktów oraz poprawę wyników strony,
• Content pruning i redukcja liczby podkategorii. Wdrożenie procesu polegającego na optymalizacji treści nieatrakcyjnych dla użytkownika. Skupimy się na zmniejszeniu ilości stron, które Google musi odwiedzić w celu indeksacji,
• Redukcja duplikacji stron produktowych. Sprawdzenie i scalenie produktów, które obecnie nie są wariacjami.

Podsumowanie

Nasza półtoraroczna praca nad serwisem Naklejkomania.eu to świetny przykład na to, jak zaplanować efektywne SEO dla e-commerce i jak wdrożyć strategię pozycjonowania, aby uzyskać długotrwałe rezultaty. Ogromna poprawa widoczności najistotniejszych z biznesowego punktu widzenia kategorii i zwiększenie ruchu organicznego to nieprzypadkowy sukces. Zapracowaliśmy na niego skrupulatnie przemyślanym planem działań i naszym know-how, dzięki któremu potrafimy spójnie poruszać się w obszarach technicznego SEO, planowania contentu oraz link-buildingu i wyciągnąć z nich maksimum rezultatów.

To także kolejny case, którym udowadniamy, jak ważne jest zrozumienie biznesu i indywidualne podejście do każdego serwisu, szczególnie w obszarze e-commerce. Znakomity kontakt po stronie klienta, dociekliwość i stałe analizowanie działań konkurencji przez zespół naszych specjalistów to bez wątpienia ważne składowe sukcesu projektowego.

Chcesz wyprzedzić konkurencję, poprawić widoczność swojego e-commerce i generować więcej konwersji? Skorzystaj z naszego doświadczenia! Wiemy, jak za pomocą strategii SEO zwiększyć sprzedaż i przychody.