Masz lokalny biznes i chcesz przyciągnąć więcej klientów? W tym artykule dowiesz się, jak działa pozycjonowanie lokalne, dlaczego warto zainwestować w tę strategię oraz jakie korzyści może przynieść Twojemu biznesowi. Odkryj, jak skutecznie przyciągnąć klientów z Twojej okolicy i zwiększyć swoją lokalną obecność online.
Co to jest pozycjonowanie lokalne?
Lokalne pozycjonowanie to kluczowy element strategii marketingowej, która pomaga firmom i sklepom w danym regionie zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania w Internecie. To jak uzyskanie klucza do drzwi, za którymi czeka wiele osób szukających konkretnych usług lub produktów w danej okolicy. Kiedy ludzie wpisują w Google zapytania dotyczące lokalnych biznesów, lokalne pozycjonowanie pomaga tym firmom pojawić się wysoko w wynikach, co ułatwia potencjalnym klientom znalezienie ich. Dla przedsiębiorstw jest to istotna strategia, która pozwala przyciągnąć więcej klientów z okolicy i zwiększyć sprzedaż swoich produktów lub usług.
Dla kogo jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne jest idealnym rozwiązaniem dla firm i przedsiębiorstw, które funkcjonują stacjonarnie. Dzięki skutecznej strategii SEO, strona internetowa staje się coraz bardziej widoczna w sieci, co przekłada się na zwiększone zainteresowanie ofertą firmy. Zatem jacy przedsiębiorcy powinni się zainteresować lokalnym SEO?
Lokalne usługi i usługodawcy: Firmy oferujące lokalne usługi, takie jak salony fryzjerskie, restauracje, pralnie chemiczne, warsztaty samochodowe, firmy remontowe, a także prawnicy, księgowi i inne usługi profesjonalne.
- Sklepy detaliczne: Sklepy detaliczne, w tym sklepy spożywcze, butiki i salony meblowe.
- Restauracje i lokale gastronomiczne: Restauracje, kawiarnie, bary i inne lokale gastronomiczne.
- Firmy działające na wielu lokalnych rynkach: Firmy, które posiadają filie lub oddziały w różnych lokalizacjach.
- Przedsiębiorstwa oferujące produkty i usługi na terenie konkretnego regionu: Firmy, które świadczą produkty lub usługi na terenie określonego regionu lub miasta, takie jak firmy transportowe, firmy budowlane czy firmy dostarczające lokalnie wytwarzane produkty.
- Nowo otwierające się firmy: Firmy rozpoczynające działalność w nowej lokalizacji mogą wykorzystać pozycjonowanie lokalne, aby szybko zdobyć widoczność i przyciągnąć pierwszych klientów.
W skrócie, pozycjonowanie lokalne jest istotne dla wszystkich firm, które chcą przyciągać klientów z określonego obszaru geograficznego. Działa ono jako narzędzie, które pomaga przedsiębiorstwom być znalezionymi przez potencjalnych klientów w swojej okolicy, zwiększając tym samym ruch na stronie internetowej i potencjalnie przekładając go na zyski.
Zalety lokalnego SEO
- Zwiększenie widoczności w wynikach lokalnych – dzięki lokalnemu SEO Twoja firma może pojawić się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania dla lokalnych zapytań, co sprawia, że jest bardziej widoczna dla potencjalnych klientów w Twoim obszarze geograficznym.
- Dotarcie do docelowej grupy odbiorców – lokalne SEO pomaga dotrzeć do osób, które aktywnie poszukują produktów lub usług w określonym regionie.
- Zwiększenie konwersji – dostosowanie treści i informacji kontaktowych na stronie internetowej oraz w Google Moja Firma może znacząco zwiększyć liczbę konwersji, (tj. działań, które użytkownicy podejmują na stronie), takich jak dokonywanie zakupów lub kontakt z firmą.
- Wzrost zaufania klientów – pozytywne recenzje i opinie na platformach z recenzjami będą wzbudzały większe zaufanie do Twojej firmy.
- Mobilność – lokalne SEO jest istotne w erze urządzeń mobilnych, ponieważ wiele osób korzysta z telefonów komórkowych, aby szybko znaleźć firmy w okolicy.
SEO lokalne, a wyniki wyszukiwania lokalnego
Główne elementy lokalnego SEO obejmują:
- Optymalizację treści – dostosowywanie treści na stronie internetowej, w tym opisów produktów i usług, pod kątem lokalnych słów kluczowych.
- Dane na stronie – umieszczanie informacji kontaktowych, adresu, godzin otwarcia i innych istotnych danych na stronie internetowej, aby ułatwić użytkownikom znajdowanie firmy.
- Mapy i lokalizacje – integracja map i narzędzi do nawigacji, aby ułatwić klientom znalezienie fizycznego miejsca firmy.
- Recenzje i opinie – zachęcanie klientów do pozostawiania recenzji i opinii na platformach takich jak Google Moja Firma.
- Linki lokalne – pozyskiwanie linków zwrotnych z lokalnych stron internetowych i katalogów, aby zwiększyć wiarygodność lokalnego profilu firmy.
- Media społecznościowe – aktywność na platformach społecznościowych związanych z lokalnym rynkiem, co może pomóc w budowaniu społeczności i świadomości marki.
- Google Moja Firma – tworzenie i zarządzanie kontem Google Moja Firma, co jest kluczowe dla wyświetlania informacji o firmie w wynikach lokalnych wyszukiwarek.
Sprawdź: Na czym polega audyt SEO?
Optymalizacja stron internetowych pod lokalne wyniki wyszukiwania
Optymalizacja strony internetowej mających na celu zwiększenie widoczności w lokalnych i regionalnych wynikach wyszukiwania Google wymaga konkretnych działań SEO. Skuteczne pozycjonowanie lokalne zaczyna się audytu SEO oraz od analizy fraz kluczowych – należy sprawdzić aktualną widoczność witryny, widoczność konkurencji, pełną ofertę pozycjonowanej firmy. Następnie pod wybrane do projektu słowa wdrażamy na stronę. Słowa te powinny być umieszczone w znacznikach <title> nagłówkach h1, h2 i h3 w różnych odmianach, a także w treściach na stronach ofertowych i w artykułach blogowych.
Istotnym elementem jest poprawa stanu technicznego strony. Szybka i dobrze przygotowana strona ułatwi użytkownikom korzystanie ze strony, a także skanowanie botom Google. Do najważniejszych elementów technicznych, które wymagają optymalizacji należą: wydajność serwisu (w tym optymalizacja CWV), dostosowanie pod urządzenia mobilne, wykorzystanie odpowiednich danych strukturalnych (dane typu: LocalBusiness), struktura nagłówków, odpowiednie znaczniki title.
Równie ważnym czynnikiem są linki prowadzące do strony. W przypadku pozycjonowania lokalnego warto pozyskiwać linki z lokalnych serwisów, np. regionalnych portali internetowych, a także ze strony typu NAP (Name, Address, Phone) – katalogów firmowych, które zawierają informacje o firmach wraz z linkiem do strony.
Pozycjonowanie lokalne pozwala na zwiększenie widoczności witryny na dużą liczbę fraz, a także na zmianę pozycji w wyszukiwarkach. Wykorzystanie lokalnych zapytań w kampanii SEO ułatwia precyzyjne dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów.
Profil w Google Moja Firma – Twoja firma w mapach Google
Wizytówka Google Moja Firma to bardzo ważny element strategii pozycjonowania regionalnego. Lokalne firmy po utworzeniu własnego profilu mogą zwiększyć widoczność zarówno na google maps, jak i organicznych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja wizytówki polega na wykorzystaniu dobrych praktyk związanych z GMF. Do najważniejszych czynników rankingowych, które musisz wziąć pod uwagę przygotowując wizytówkę swojej firmy, należą:
- frazy kluczowe w nazwie wizytówki – słowo kluczowe w nazwie jest jednym z najważniejszych czynników, ale należy być ostrożnym i nie upychać wielu słów kluczowych. Grozi to zawieszeniem wizytówki. Poza słowem kluczowym warto wpisać nazwę miasta w przypadku wielu lokalizacji firmy.
- główna kategoria – pomaga wyszukiwarce lepiej dopasować do odpowiednich zapytać. Należy dodać jedną główną kategorię, tę która najlepiej opisuje firmę (np. biuro rachunkowe, fryzjer, szkoła języków obcych).
- dodatkowe kategorie – uzupełnienie dodatkowych kategorii może poprawić widoczność firmy w google maps, na frazy lokalne. Dodatkowe kategorie powinny być powiązane z główną kategorią.
- dane teleadresowe – adres firmy mocno wpływa na obecność na wysokich pozycjach w wynikach organicznych w Google Maps. Zupełnie inną widoczność będzie miała firma z siedzibą w centrum dużego miasta niż podobna firma zlokalizowana np. 15 km poza tym miastem.
- opinie – aktualnie to jeden z najważniejszych czynników wpływających zarówno na wyższą pozycję w Google Maps, a także na liczbę interakcji z danym profilem np. przejście na stronę, kontakt telefoniczny czy odwiedziny bezpośrednie w lokalu (np. w restauracji).
- słowa kluczowe w opiniach – umieszczenie słów kluczowych, które są wpisywane przez internautów również pozytywnie wpływa na pozycje danego profilu. Warto zadbać by klienci używali danych fraz w opiniach.
- zdjęcia – warto umieścić zdjęcia firmy zarówno z zewnątrz ułatwiające dotarcie do danego lokalu, jak również z wewnątrz co może ułatwić potencjalnym klientom wybór skorzystania z danej firmy zamiast z konkurencji.
- usługi i produkty – dodanie i uzupełnienie sekcji usług i produktów to kolejny sposób na zwiększenie widoczności w wyszukiwarce. W wizytówce warto pokazać najważniejsze produkty firmy. Google umożliwia umieszczenie grafik, opisu, kategorii produktów, ceny i adresu url strony docelowej produktu.
- opis firmy – dodając opis działalności należy skupić się na tym, żeby przedstawić klientom charakter i historię firmy, a także informacje o produktach i usługach.
- link do strony – w wizytówce należy dodać link do strony. Aby analizować skuteczność wizytówek tj. wyświetlenia, kliknięcia i średnią pozycję w GSC, należy dodać link zawierający UTM.
Potrzebujesz pomocy z pozycjonowaniem lokalnym?
Sprawdź naszą ofertę i umów się na bezpłatną konsultację.
SEO lokalne a geolokalizacja
W przypadku pozycjonowania fraz lokalnych na wynik w wyszukiwarce Google duży wpływ ma tzw. geolokalizacja. Geolokalizacja to proces określenia położenia użytkownika za pomocą adresu IP, sieci komórkowej lub GPS. Google stara się dzięki ustaleniu konkretnej lokalizacji użytkownika dostarczać najlepszych odpowiedzi na jego zapytania.
Dzięki ustaleniu zbliżonej lokalizacji łatwiej jest użytkownikowi wyświetlić odpowiednie wyniki wyszukiwania, które dla zapytań lokalnych składają się z reklam Google Ads, katalogów branżowych czy mapek. Dlatego warto postarać się być we wszystkich powyższych elementach strony z wynikami.
Wizytówki NAP w pozycjonowaniu lokalnym
Wizytówka NAP to zestaw kluczowych informacji o firmie lub lokalizacji, który obejmuje jej nazwę (Name), adres (Address), oraz numer telefonu (Phone Number). Poprawne i spójne dane NAP pomagają wyszukiwarkom, takim jak Google, zrozumieć, gdzie znajduje się firma i jakie usługi oferuje, co zwiększa jej widoczność w wynikach lokalnych. Dla klientów dane NAP są niezbędne do znalezienia firmy oraz nawiązania kontaktu, co buduje zaufanie i ułatwia podejmowanie decyzji zakupowych. Dlatego dbanie o dokładność i spójność wizytówek NAP na różnych platformach online jest kluczowe dla sukcesu biznesu lokalnego.
FAQ – lokalne pozycjonowanie stron
Czym jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne to proces optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania dla konkretnych lokalizacji geograficznych. Celem jest pojawienie się strony w czołówce wyników wyszukiwania dla użytkowników, którzy szukają określonych produktów lub usług w danej okolicy. Przykładem może być fraza „restauracja w Warszawie” – jeśli posiadasz restaurację w Warszawie, chciałbyś, aby Twoja strona pojawiała się na czołowych pozycjach dla tej frazy.
Czym różni się pozycjonowanie od pozycjonowania lokalnego?
Podstawowe pozycjonowanie skupia się na optymalizacji strony pod kątem fraz kluczowych, które niekoniecznie mają związek z konkretną lokalizacją. Celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w globalnych wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie lokalne natomiast koncentruje się na promowaniu strony w konkretnym regionie lub mieście, co jest szczególnie ważne dla firm działających lokalnie, takich jak restauracje, sklepy czy usługi.
Ile kosztuje pozycjonowanie lokalne?
Koszt pozycjonowania lokalnego może różnić się w zależności od wielu czynników, takich jak konkurencja w danej branży, zakres prac czy wybrana agencja SEO. Często jest to opłata miesięczna, która obejmuje różne działania, takie jak optymalizacja treści, budowanie linków czy prace nad wizytówką Google. Aby uzyskać dokładne informacje na temat kosztów, warto skontaktować się z agencją SEO i poprosić o wycenę.
Czy można pozycjonować wizytówkę Google?
Tak, można i warto! Wizytówka Google (znana także jako Google Moja Firma) jest kluczowym narzędziem w pozycjonowaniu lokalnym. Pozwala przedsiębiorcom na zaprezentowanie swojego biznesu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google oraz na mapach Google.
Na czym polega pozycjonowanie wizytówki Google?
Pozycjonowanie wizytówki Google polega na optymalizacji profilu Google Moja Firma w celu zwiększenia jego widoczności dla lokalnych zapytań. Obejmuje to m.in. uzupełnienie wszystkich informacji o firmie, dodanie zdjęć, zbieranie i odpowiadanie na recenzje, a także regularne publikowanie postów. Ważne jest również, aby informacje na wizytówce były spójne z informacjami na stronie internetowej oraz innych miejscach w internecie.
Podsumowanie
Lokalne SEO jest szczególnie istotne dla firm, które obsługują określony obszar geograficzny, takie jak restauracje, sklepy detaliczne, firmy usługowe i wiele innych. Dzięki lokalnemu SEO można efektywnie dotrzeć do potencjalnych klientów w danym regionie i zwiększyć widoczność firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Dzięki pozycjonowaniu lokalnego firmy mogą znacznie zwiększyć zasięgi w wynikach organicznych
i możliwości pozyskania klientów, dzięki profilowi w Google Moja Firma i odwiedzinom na stronie.
