AI Media Planner to narzędzie nie tylko skracające czas pracy, ale jednocześnie umilające codzienny, żmudny i powtarzalny obowiązek, w szczególności dla SEO specjalistów oraz link builderów pracujących powtarzalnie na wielu projektach w skali miesiąca. Jeżeli nie mieliście okazji jeszcze go przetestować, to entuzjastycznie zachęcam. Poniżej, krótko omówię poszczególne etapy Media Plannera, zwrócę uwagę na zalety, ale również subiektywnie podzielę się tym, czego w mojej opinii zabrakło (co mam nadzieję, posłuży twórcom jako sugestia do optymalizacji).
Wybór strategii
Jako osoba zajmująca się link buildingiem na co dzień, pracuję z kilkudziesięcioma klientami dysponującymi różnymi budżetami i celami. Przyjmuję różne plany działania w zależności od woli danego klienta, skupiając się na przykład na zbieżności tematycznej serwisu lub na jego ruchu, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców.
Już na samym starcie, ogromną zaletą Media Plannera jest rozróżnienie strategii jaką chcemy przyjąć. Do wyboru mamy obecnie trzy możliwości:
- pozycjonowanie konkretnych słów kluczowych, w której sami wybieramy słowa kluczowe, a Media Planner wskazuje optymalne miejsca do zakupu publikacji
- quick wins, gdzie narzędzie sugeruje słowa kluczowe znajdujące się na pozycjach 3-20, których widoczność możemy szybko poprawić w krótkim czasie
- promocja treści o charakterze SEO PR, gdzie celem strategii jest przede wszystkim wypromowanie i zdobycie ruchu konkretnego artykułu
Można więc w bardzo prosty sposób dobrać odpowiednią strategię do własnych założeń, ale też zrealizować część działań w ramach dwóch lub trzech wyżej wymienionych. Osiągamy wówczas kompleksowe efekty.
Poniżej, przejdę do kolejnych kroków jakie podejmujemy po wybraniu strategii. Jednak ze względu na nieco inny charakter SEO PR, tę strategię warto omówić oddzielnie.
Określenie parametrów strategii
Po wybraniu interesującego nas planu działania, kolejnym krokiem jest określenie parametrów strategii. Na tym etapie wyznaczamy maksymalny budżet przeznaczony na kampanię lub planowaną liczbę publikacji oraz zaznaczamy określony zakres kosztów przeznaczony na pojedynczą publikację.
W mojej subiektywnej opinii, większą zaletą tych funkcjonalności byłaby możliwość określenia zarówno budżetu na projekt jak i liczbę publikacji jednocześnie. Wielu klientów oczekuje określonej liczby publikacji miesięcznie, a więc przygotowanie przez Media Planner strategii w danym budżecie dla narzuconej liczby publikacji byłoby kolejnym udogodnieniem, jednak w dalszym ciągu brak tej funkcjonalności nie ujmuje narzędziu atutów.
Kolejne kroki nieco różnią się, w zależności od wybranej strategii. Pozycjonując konkretne słowa kluczowe, mamy przestrzeń na wypisanie najistotniejszych dla nas fraz, przy czym jednocześnie Media Planner podpowiada nam jakie frazy możemy wykorzystać. Jest również możliwość wgrania pliku csv z własną listą.
W strategii quick wins, Media Planner w oparciu o dane z Senuto dobiera słowa kluczowe na jakie strona jest na pozycjach 3-20. Naszym zadaniem jest wybranie kategorii tematycznych i na tej podstawie dobierane są linkowane podstrony i słowa kluczowe, jakie użyjemy w kampanii. Możemy również zawęzić wybór linkowanych podstron poprzez wpisanie fragmentu adresu naszej strony, dzięki czemu Media Planner będzie brał pod uwagę dane podstrony.
Funkcjonalność jakiej mi tutaj brakuje to, analogicznie, możliwość wykluczenia danej sekcji. Oprę się na przykładzie dużego serwisu o charakterze ecommercowym, gdzie zależy nam na linkowaniu gałęzi kategorii, ale rezygnujemy z sekcji blogowej. Zdecydowanie łatwiej byłoby wykluczyć blog poprzez wpisanie fragmentu adresu URL, aniżeli wypisywać wszystkie kategorie jakie chcę wziąć pod uwagę w mojej kampanii. Jednak, jak zapowiada WhitePress, niebawem funkcja ta zostanie dodana.
Wskaźniki i preferencje SEO
Kolejny krok określania parametrów w obydwu strategiach jest taki sam i polega na wskazaniu ważności wskaźników miejsc do linkowania, takich jak dopasowanie słowa kluczowego, zbieżność tematyczna serwisu ocena SEO portalu. Dodatkowo, za przyciskiem “Preferencje SEO” kryje się możliwość określenia szeregu parametrów technicznych i marketingowych takich jak na przykład domeny in/out, widoczność (wg Ahrefsa/Senuto/Semstorm), liczba użytkowników, dopuszczalne oznaczenia artykułów itp. Określenie tych wskaźników zastępuje nam ręczne poszukiwanie tematycznych portali z dobrymi parametrami, co przede wszystkim, na większą projektową skalę, potrafi zająć naprawdę dużo czasu.
Zamówienie treści i generowanie wytycznych
Przy określaniu parametrów strategii możemy również skorzystać z możliwości pisania treści przez redakcję WhitePress. Szczególnie dla osób bez własnych zasobów contentowych, tudzież zespołu copywriterów, jest to niesamowite ułatwienie i zoptymalizowanie czasu pracy w porównaniu do ręcznego wyboru serwisów i dodawaniu wytycznych pojedynczo przy każdorazowym wyborze oferty. Zaznaczając interesującą nas długość treści, rodzaj linku w artykule czy odmianę anchor textu, w naszym zamówieniu przy każdej ofercie wydawcy wytyczne zostaną dodane automatycznie, przy czym w przypadku chęci zmiany któregoś elementu, swobodnie jesteśmy w stanie tej zmiany dokonać.
Na wyróżnienie zasługuje również opcja wygenerowania wytycznych do treści z wykorzystaniem AI (opcja widoczna wyżej na screenie). Jak to wygląda w praktyce? Jeśli wybierzecie już na tym etapie tę opcję, w widoku koszyka, najeżdżając na button “edytuj wytyczne” podświetli się Wam tekst wygenerowany przez AI jako szczegóły zlecenia treści dla dziennikarza. Jak widzimy, jest tam zaproponowany tytuł, informacja na jakim portalu zostanie opublikowany artykuł, podane słowa kluczowe w obrębie których treść powinna się obracać oraz przykładowe akapity.
Wybór i weryfikacja fraz
Gdy określimy parametry wybranej przez nas strategii (a więc wykonamy wszystkie powyższe kroki), wybieramy lub weryfikujemy frazy zaproponowane przez Media Planner.
Na tym etapie możemy ostatecznie dokonać wyboru co chcemy linkować w naszej kampanii, jednak dzięki sugestiom narzędzia, ponownie – oszczędzamy mnóstwo czasu. Widząc w naszym Plannerze parametry takie jak pozycja w Google, szacowany ruch czy średnia miesięczna liczba wyszukiwań, możemy podjąć decyzję bez ingerencji i ręczne sprawdzanie w innych narzędziach jak Ahrefs czy GSC.
Wybór portali i finalizacja zamówienia
Ostatnie dwa etapy wyglądają w zasadzie tak samo – Media Planner proponuje nam miejsca do publikacji. Możemy je swobodnie zmieniać w zależności od naszych preferencji. Przy każdym portalu mamy również możliwość przeczytania szczegółów na jego temat czy odnośnie wybranej przez narzędzie oferty.
Po wyborze miejsc do publikacji przechodzimy już do koszyka. I tutaj tak naprawdę nie ma już o czym opowiadać. Jednak jeśli umknęło Wam na początku wygenerowanie wytycznych do artykułów dla copywriterów, to bez obaw – nie musicie przeklikiwać się do początku. Możecie również zrobić to na tym etapie.
Dalsze kroki znacie. Jedyne o co się prosi, to złożyć zamówienie! 🙂
Promocja treści/notki prasowej – SEO PR
Weźmy teraz na warsztat strategię SEO PR. Jest ona prostsza, krótsza i bardzo intuicyjna.
Podobnie jak w dwóch wcześniej omówionych, zaczynamy od określenia budżetu lub ilości publikacji oraz wyznaczamy zakres kosztu pojedynczej publikacji. Następnie – podobnie jak w wyszukiwarce serwisów – wybieramy tematykę oraz rodzaj portalu jaki nas interesuje.
Następnie określamy ważność poszczególnych parametrów opartych o wcześniej wspomniane preferencje SEO, na przykład liczba użytkowników, widoczność czy ruch.
Na samym dole mamy możliwość wyboru publikacji tej samej treści na wszystkich wybieranych przez nas portalach. Jeżeli jednak nasze publikacje będą na inny temat, możemy zrezygnować z tego elementu oraz, a tekst napisać może WhitePress.
Kolejny widok to uzupełnienie wytycznych do treści, analogiczny jak przy wcześniej omawianych strategiach. Następne etapy to wybór portali oraz koszyk, gdzie również nie ma różnic pomiędzy SEO PR, a pozostałymi strategiami.
Podsumowując
Widzimy jak kompleksowy, a jednocześnie jak bardzo intuicyjny jest AI Media Planner. Jest to narzędzie nie tylko dla wprawionych SEOwców, którzy docenią zaoszczędzony czas. Jest to również narzędzie dla osób niepracujących na co dzień w branży, a chcących spróbować własnych sił i samodzielnie zaplanować kampanię dla swojej witryny.
Jakie są w mojej opinii główne zalety narzędzia?
- oczywiście intuicyjność i nieskomplikowany proces zakupu publikacji
- oparcie o ogromną ilość danych z innych narzędzi, które wykorzystujemy do Link Buildingu wykonując go samodzielnie
- możliwość ustawienia szeregu parametrów dla danej kampanii w “Preferencjach SEO”
- automatyczne generowanie wytycznych do tekstów dla dziennikarzy
Na jakie ewentualne poprawki czekam?
- przede wszystkim na funkcjonalność wykluczenia danej sekcji serwisu przy strategii quick wins
- połączenie opcji budżetu oraz liczby publikacji w danej kampanii
Jeśli nie próbowałeś do tej pory AI Media Plannera, to szczerze zachęcam. A więcej poczytasz o nim tutaj: https://www.whitepress.pl/aktualnosci/203/ai-media-planner-wybierze-miejsca-publikacji-za-ciebie
