Drmax.pl – 50% wzrostu widoczności w TOP3 w ścisłej czołówce platform zdrowia w ciągu roku

Wyzwania i cele projektu

Dr.Max to jedna z największych w Polsce platform rezerwacyjnych, na której znajdziemy leki, suplementy diety, dermokosmetyki oraz sprzęt medyczny. Z uwagi na bogaty asortyment i szerokie grono odbiorców, serwis możemy zaliczyć do jednego z liderów branży farmaceutycznej.

Nad domeną https://www.drmax.pl efektywnie pracujemy już od kilku lat, a w 2024 roku rozszerzyliśmy pole naszych działań. Na co dzień jako agencja SEO wspieramy wewnętrzny zespół naszego Klienta. Wynikiem nowo obranego planu było rozszerzenie działań o analizy techniczne oraz dalsza realizacja dedykowanej strategii contentowej, która zakładała zarówno tworzenie nowych treści blogowych, jak i optymalizację contentu na podstronach produktowych i w obszarze kategorii.

Priorytetem nieustannie pozostaje dla nas dostarczanie jakościowego, merytorycznego contentu spełniającego wymogi E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), który ma bezpośredni wpływ na zwiększenie widoczności całego serwisu.

KPI

Ustalone wspólnie z Klientem cele na rok 2024 były ambitne, a zakładały konkretny wzrost ruchu organicznego oraz zwiększenie efektywności sprzedażowej. Jakie efekty przyniosło wdrożenie naszej strategii działań? Przekroczenie KPI dla ruchu organicznego aż o 32% oraz realizacja KPI dla transakcji na poziomie o 11% większym od zakładanego celu.

Efekty

Case drmax.pl to kolejny przykład na to, jak wiele korzyści dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania przynosi jakościowy, rzetelny, dostosowany do wymogów branży content. Tylko w zeszłym roku, dzięki naszej strategii, widoczność serwisu wzrosła aż o ponad 50% w TOP 3 i o ponad 40% w TOP 10. To sprawiło, że 2024 rok można uznać za najdynamiczniejszy w ostatnich latach jeśli chodzi o pozycję serwisu w Google.

Poniższy screen przedstawia wzrost widoczności w 2024 roku.

Wzrost widoczności w TOP3 – Senuto.com

Konkurencja

Jak zaznaczyliśmy, branża farmaceutyczna to niezwykle konkurencyjny rynek w walce o wysokie wyniki w wyszukiwaniach. Wyróżnienie się na tle innych liderów z tej dziedziny to kolejny z naszych sporych sukcesów podczas pozycjonowania drmax.pl. W 2024 roku zanotowaliśmy najbardziej dynamiczny rozwój widoczności w porównaniu do najważniejszych konkurentów.

Wzrost ruchu organicznego dla każdego typu podstrony

Efektem naszych działań jest wzrost ruchu organicznego dla każdego typu podstrony, średnio łącznie aż o 89%.

Frazy produktowe

Poniżej przykładowe frazy produktowe, które urosły w ciągu roku.

Frazy dla podstron kategorii

Poniżej przykładowe frazy dotyczące leków na różne schorzenia, które urosły w ciągu roku.

Blog

Treści blogowe, które powstawały na bazie przygotowanego przez nas autorskiego narzędzia wytycznych, pomogły nam w budowaniu widoczności na frazy związane z fazą awareness ścieżki zakupowej użytkownika. Bardzo często w tej fazie użytkownicy zaczynają swój proces zakupowy związany z chorobą lub problemem zdrowotnym. Poniżej przykładowe frazy poradnikowe, które poprawiły swoje pozycje w ciągu roku.

Efekty SEO oczami Klienta

Magdalena Bogusz, Dyrektorka ds. Performance Marketingu i Analizy Danych w Drmax Sp. z o.o.:

„Synergia działań kluczem do sukcesu.

Współpraca naszego zespołu in-house z agencją Vestigio okazała się kluczowa dla osiągnięcia imponujących wyników w obszarze widoczności i ruchu organicznego. Traktujemy działania SEO jako proces wymagający stałej analizy, optymalizacji i strategicznego podejścia.

Szczególnie doceniamy jakościowe podejście do tworzenia treści – zarówno artykułów blogowych, jak i wytycznych do contentu produktowego czy kategorii. Agencja Vestigio nie tylko dostarczała wartościowe materiały, ale także wspierała nas w ich skutecznej optymalizacji. Wartość tej współpracy wynikała jednak nie tylko z samej produkcji treści, lecz również z dogłębnej analizy wytycznych pod kątem SEO i UX oraz regularnych rekomendacji, które pozwalały nam dostosowywać strategię w trakcie roku.

Nieocenionym elementem współpracy były także audyty SEO i UX, które stanowiły fundament do zaplanowania skutecznych działań. Dzięki nim mogliśmy podejmować decyzje oparte na rzetelnych danych, optymalizować architekturę informacji oraz usprawniać doświadczenia użytkowników na stronie.

Jesteśmy przekonani, że sukces w SEO to efekt synergii – umiejętnego połączenia wiedzy branżowej naszego zespołu i eksperckiego wsparcia agencji Vestigio. Dzięki temu, nie tylko osiągnęliśmy założone KPI, ale także wypracowaliśmy skuteczny model współpracy, który stanowi solidną podstawę do dalszego rozwoju naszej strategii SEO, a plany mamy ambitne.”

Realizacja

Linkowanie wewnętrzne do stron kategorii z contentu

Linkowanie wewnętrzne do stron kategorii z contentu również stanowiło istotny element naszej strategii SEO dla portalu drmax.pl. Już na etapie tworzenia wytycznych do tekstów blogowych wyznaczyliśmy miejsca sematycznie powiązane, w których umieściliśmy linki wewnętrzne. Cały proces przeprowadziliśmy na bazie autorskiego narzędzia, które wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego i w ten sposób dopasowuje miejsca, anchory i weryfikuje już obecne.

Dzięki temu, każda strona kategorii zyskała dodatkowy kontekst i wartość SEO, a linki wewnętrzne z treści przyczyniły się do poprawy indeksacji stron oraz ich pozycji w wynikach wyszukiwania. Właściwe wykorzystanie linków wewnętrznych nie tylko poprawiło nawigację na stronie, ale również wzmocniło hierarchię tematyczną i znaczenie poszczególnych kategorii w oczach wyszukiwarek.

Audyt SEO

Rozszerzone działania w zeszłym roku zaczęliśmy od pełnego audytu technicznego, w którym wskazaliśmy szereg elementów technicznych do poprawy.

Jak mantrę przypominamy, że każda udana kampania SEO zaczyna się od przygotowania i wdrożenia audytu technicznego.

Content i architektura informacji

Indywidualnie stworzona i dostosowana pod potrzeby Klienta strategia contentowa to core naszej pracy nad serwisem w ubiegłym roku. Uwzględniając priorytety oraz cele biznesowe, skupiliśmy się na:

• tworzeniu artykułów pokrywających fazę awareness, czyli zwiększenie świadomości marki wśród wyszukujących w pierwszym etapie customer journey,
• optymalizacji kategorii,
• optymalizacji stron produktowych.

Każdy wpis blogowy i każdy opis kategorii powstał przy wykorzystaniu zestawu słów kluczowych, który przygotowywany jest na bazie naszego know-how i autorskich narzędzi. Dodatkowo, dzięki zaangażowaniu Klienta, udało nam się wypracować sprawny, efektywny proces tworzenia i wdrażania contentu, czyli:

1.Wybór tematów i ich weryfikacja
2.Przygotowanie warstwy SEO dla artykułów (dobór słów kluczowych, tytułów, struktury śródtytułów, linkowania wewnętrznego)
3.Weryfikacja warstwy SEO przez zespół Dr.Max
4.Napisanie treści przez wyspecjalizowanych copywriterów
5.Weryfikacja treści przez zespół Dr.Max
6.Publikacja treści

Dalsze działania

Dotychczasowe sukcesy, które osiągnęliśmy poprzez realizację strategii dla drmax.pl, to dla nas zdecydowanie siła napędowa do dalszych działań i jesteśmy pewni, że dopiero początek wspólnych sukcesów. Plany na 2025 są ambitne, przed nami:

• wdrożenie content briefów (ulepszone zestawy słów kluczowych) – content brief w ujęciu semantycznym to szczegółowe wytyczne dla twórców treści, które definiują, jakie informacje, struktura i kontekst mają zostać uwzględnione w danej treści (dokumencie internetowym), aby kompleksowo i logicznie odpowiadać na intencje użytkowników oraz spełniać wymagania SEO;
• wdrożenie topical map – topical mapa to metoda, która organizuje treści w logiczną strukturę, odzwierciedlającą powiązania między tematami i podtematami w danej dziedzinie, mapa tematyczna pozwala w pełni wyczerpać dany temat, zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarkach i zbudować jej autorytet w konkretnej branży, to strategia tworzenia architektury informacji, która zapewnia lepsze dopasowanie do algorytmu wyszukiwania;
• dalsze analizy i optymalizacje techniczne mające na celu bieżącą poprawę serwisu oraz dostosowywanie strony do ciągle zmieniających się wymagań ze strony Google’a.

Podsumowanie

Case study platformy Drmax.pl doskonale obrazuje, jak kluczowa jest optymalizacja contentu w strategii SEO, zwłaszcza w kontekście poprawy widoczności i zwiększenia efektywności biznesowej kanału organicznego Google. Poprawa trafności treści na stronie poprzez uwzględnienie wyszukiwanych przez użytkowników fraz, jest w stanie zapewnić serwisowi stabilną pozycję w Google.

Twój serwis potrzebuje jakościowego contentu? Działasz w branży, która wymaga indywidualnej strategii SEO dostosowanej pod wymogi wyszukiwarek? Skontaktuj się z nami – wiemy, jak zwiększyć widoczność Twojego biznesu.

Tak, chcę takie wyniki!