Jednym z kluczowych czynników, wpływających na zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie internetowym jest zdobycie dużego ruchu organicznego poprzez wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Dobry specjalista SEO wie, jak je pozyskać w ramach pozycjonowania sklepu. W tym artykule znajdziesz najważniejsze elementy, które pomogą zwiększyć widoczność sklepu i poprawić jego pozycję.
Poprawa pozycji sklepu = pozycjonowanie sklepu internetowego
Poprawa pozycji sklepu internetowego jest bardzo zbieżna z pozycjonowaniem sklepu internetowego. Z tym, że pozycjonowanie sklepów to nie tylko podwyższanie pozycji poszczególnych fraz, ale też zwiększenie ogólnej widoczności.
Czym jest pozycjonowanie sklepu w Google?
Pozycjonowanie sklepu internetowego w Google polega na szeregu działań optymalizacyjnych sklepu internetowego, pisania użytecznych treści i pozyskiwaniu wartościowych linków do sklepu.
W przeciwieństwie do pozycjonowania stron, pozycjonowanie e-commerce uwzględnia również rozbudowaną strukturę sklepu, nawigację fasetową oraz podstrony kategorii i kart produktów.
Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie?
Jednym z najistotniejszych powodów, dla których warto zainwestować w pozycjonowanie swojego sklepu internetowego jest fakt, że długoterminowo to tańsza forma marketingu internetowego, niż np. reklamy Google Ads.
Koszt pozycjonowania sklepu internetowego maleje z czasem ze względu na duże wzrosty pozycji w wyszukiwarce, wzrost widoczności Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania i wzrost ruchu organicznego.
Działania SEO są również trwałe w porównaniu z Google Ads. Reklamy, jeśli przestaniesz płacić, przestaną wyświetlać się w wyszukiwarce. W przypadku SEO widoczność i pozycje utrzymują się przez pewien czas.
Jak poprawić pozycję w sklepie online – proces pozycjonowania sklepu internetowego
Proces pozycjonowania sklepów online składa się z wielu działań mających wpływ na pozycję fraz w sklepie. Stworzenie strategii SEO w oparciu o audyt i analizę słów kluczowych, a następnie jej realizacja jest kluczem do kampanii SEO, która osiągnie sukces.
Audyt SEO sklepu internetowego
Audyt SEO sklepu to pełna analiza sklepu internetowego pod kątem SEO. Opracowanie kompleksowego audytu SEO dla e-commerce jest niezbędne, aby sprawdzić potencjalne błędy mogące ograniczać widoczność Twojego sklepu internetowego, takie jak:
- Błędy 404,
- Zbędne przekierowania 301 w obrębie sklepu,
- Błędy związane z linkami kanonicznymi,
- Duplikacja i kanibalizacja treści,
- Słabe treści lub skopiowane,
- Brak lub niepoprawne linkowanie wewnętrzne,
- Nieprawidłowa struktura sklepu internetowego,
- Analiza sklepu internetowego pod kątem szybkości ładowania.
Jak przeprowadzić skuteczny audyt SEO dla sklepu internetowego? Najlepszym rozwiązaniem jest zlecenie technicznego audytu SEO profesjonalistom. Skontaktuj się z nami, a przedstawimy Ci ofertę na profesjonalny audyt SEO.
Sprawdź na czym polega audyt SEO?
Analiza słów kluczowych i wybór odpowiednich fraz
Przeprowadzenie szczegółowej analizy fraz kluczowych ma nie tylko duży wpływ na strategię pozycjonowania sklepu, ale również na koszty w zakresie SEO.
Jak dobrać skuteczne słowa kluczowe dla sklepu internetowego? Wybór odpowiednich fraz kluczowych oraz optymalizacja podstron na te frazy pozwoli na zwiększenie widoczności sklepu w organicznych wynikach wyszukiwania. Podczas analizy słów kluczowych warto wyróżnić intencje fraz – dzięki skupieniu na frazach z intencją transakcyjną będziemy mogli szybciej zacząć sprzedawać produkty. W przypadku wyboru do pozycjonowania fraz ogólnych, możemy osiągnąć w długim okresie duży ruch organiczny, ale mniej konwertujący.
Rodzaje słów kluczowych
W zależności od typu frazy, które wpisuje w wyszukiwarkę intencje użytkownika są różne. Należy dostosować treści podstron pod intencje, ale również pod typ zapytania. Do głównych rodzajów należą:
- Frazy brandowe. Frazy brandowe to słowa kluczowe związane bezpośrednio z nazwą lub marką sklepu, firmy lub produktu. Są to unikalne i łatwo identyfikowalne frazy, często zawierające nazwę firmy lub produktu. Przykłady to np. „Nike”, „Samsung” czy „Coca-Cola”. Pozycjonowanie fraz brandowych jest istotne dla budowania rozpoznawalności marki wśród klientów,
- Frazy ogólne (generyczne). Frazy ogólne, czyli generyczne, to szeroko stosowane i ogólnie używane słowa kluczowe, które opisują kategorię produktów lub usług. Są bardziej ogólne i konkurencyjne. Przykład: „buty sportowe”, „smartfony”. Pozycjonowanie fraz generycznych może być trudniejsze ze względu na silną konkurencję, ale przyciąga szerokie grono potencjalnych klientów,
- Frazy z długiego ogona (long tail). Frazy z długiego ogona to szczegółowe i dłuższe frazy składające się z kilku słów. Są bardziej precyzyjne i ukierunkowane na konkretne potrzeby użytkowników. Przykładem może być „najlepsze buty do biegania dla płaskostopnych” czy „smartfon z najlepszym aparatem fotograficznym 2024”. Pozycjonowanie fraz z długiego ogona może przyciągać mniejszą liczbę użytkowników, ale są one bardziej zorientowane na konwersje,
- Frazy lokalne. Frazy lokalne to słowa kluczowe związane z konkretnym regionem geograficznym. Przykłady to „sklep sportowy w Warszawie” lub „restauracja we Wrocławiu”. Pozycjonowanie fraz lokalnych jest kluczowe dla przedsiębiorstw działających na określonym obszarze, pomagając przyciągać klientów z konkretnego regionu,
- Frazy – pytania (związane z problemami użytkowników). Frazy – pytania to słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, poszukując konkretnych rozwiązań lub informacji. Mogą to być pytania typu „Jak poprawić pozycję strony w Google?” lub „Jak optymalizować sklep internetowy dla lepszej konwersji?”. Pozycjonowanie fraz pytaniowych jest ważne dla zdobycia uwagi osób aktywnie poszukujących informacji i rozwiązań.
Poprawa pozycji nastąpi po optymalizacji sklepu internetowego pod kątem contentowym (odpowiednio zoptymalizowane treści) oraz technicznym (znaczniki title, nagłówki h1-h3 oraz linkowanie wewnętrzne).
Optymalizacja techniczna strony
Pozycja strony i sklepu jest w dużym stopniu uzależniona od technicznej optymalizacji sklepu internetowego. W przypadku dużych sklepów bardzo ważną rolę pełni techniczne SEO. Poprawa crawl budgetu, poziomu zaindeksowania oraz wydajności ma duży wpływ na widoczność sklepu w Google, ale także na podniesienie pozycji na poszczególne zapytania.
Zarówno poprawa struktury sklepu, jak i jego wydajności wymaga pomocy specjalistów – webdeveloperów. Zatrudnienie zewnętrznych specjalistów jest najlepszym sposobem na realizację tego działania. Ważną rolę spełnia również specjalista SEO, który w audycie wskaże elementy do poprawy, a także weryfikuje wprowadzone zmiany.
Optymalizacja treści
Równie ważnym elementem związanym z pozycjonowaniem sklepu jest optymalizacja treści. To nie tylko dodawanie słów kluczowych do istniejących treści, ale przede wszystkim przygotowanie ich w taki sposób, by jak najlepiej odpowiadały na zapytania użytkowników.
Po stworzeniu planu treści (content planu) w sklepie, należy przygotować nowe treści na nowe podstrony/kategorie/artykuły blogowe. Dodatkowo należy poprawić treści, które są źle zoptymalizowane – nie odpowiadają w pełni na zapytania. Teksty słabej jakości, nieaktualne (np. promocja sprzed 2 lat), skopiowane lub nie mające potencjału SEO i nie pełniące funkcji promocyjnych należy usunąć ze sklepu.
Linkowanie wewnętrzne
Wdrożenie dobrej strategii linkowania wewnętrznego może przynieść dość szybkie efekty. Linki wewnętrzne ułatwiają użytkownikom dotarcie do istotnych stron, a botom Google wskazują, które strony są ważne z punktu widzenia struktury sklepu i istotne dla użytkownika.
Linkowanie wewnętrzne opiera się na kilku elementach:
- linkowanie z menu głównego – zawiera linki do najważniejszych kategorii, podstron funkcyjnych np. nowości, promocje, wyprzedaże, a także sekcji poradnikowej,
- linkowanie ze stopki sklepu – ułatwia przejście do podstron istotnych dla klientów: regulamin, informacje o dostawie i zwrocie, itd. Warto tam umieścić linki do najważniejszych pod kątem SEO kategorii i produktów sklepu,
- linkowanie z breadcrumbs – pomaga na identyfikację miejsca, w którym znajduje się użytkownik, ułatwia również przejście do kategorii nadrzędnych,
- linkowanie z opisów kategorii – pomaga przejść do najważniejszych kategorii powiązanych, zarówno nadrzędnych i jak i podrzędnych,
- linkowanie z artykułów blogowych do innych tekstów poradnikowych oraz do produktów (pomaga sprzedawać produkty) i kategorii (wspiera poprawę pozycji fraz z kategorii).
Linkowanie zewnętrzne
Pozyskiwanie wartościowych linków z innych serwisów tematycznych i portali jest bardzo ważne. W szczególności, jeśli posiadamy sklep internetowy w trudnej branży, np.:
- Suplementy diety,
- Kosmetyki,
- Odzież i obuwie,
- Opony,
- Meble,
- Sprzęt elektroniczny.
Dlatego należy pozyskiwać linki z tematycznie powiązanych domen o dobrych parametrach. Specjaliści SEO wiedzą jakie serwisy dobrze „kopią”, tzn. pozytywnie wpływają na wzrost pozycji wybranych fraz. Używają zróżnicowanych anchor textów, czyli tekstów zakotwiczenia. Wiedzą również w jakich proporcjach linkować, do jakich podstron.
Linkbuilding obok technicznego SEO i content marketingu to najważniejszy element wpływający na poprawę pozycji w sklepie internetowym.
Monitorowanie i dostosowywanie strategii
Proces pozycjonowania sklepu internetowego składa się z wielu etapów, w tym monitorowania kampanii. Każda duża zmiana wyników w kampanii może wymagać korekty. Również w przypadku update’ów algorytmów Google istotne jest monitorowanie pozycji fraz i całej widoczności własnego sklepu internetowego lub strony.
Przykładowe efekty działań mających na celu poprawę pozycji sklepu internetowego
Zobacz efekty jakie osiągneliśmy dla jednego z naszych klientów w przęciągu kilku miesięcy.
Wzrost pozycji sklepu TOP3 i TOP10. Monitoring Senuto
Wzrost ruchu organicznego sklepu – Monitoring Senuto
Dlaczego warto wybrać skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego z agencją Vestigio?
Agencja SEO Vestigio to zespół profesjonalistów, którzy pracują w oparciu o bogate doświadczenie oraz dane niezbędne do analiz i realizacji kampanii SEO. Vestigio zapewnia skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, co potwierdzają Case Studies. Zapoznaj się z nimi i poznaj opinie naszych dotychczasowych klientów.
Sprawdź efekty kampanii SEO dla naszych klientów, w których przeprowadziliśmy techniczne analizy SEO i nadzorowaliśmy wdrażanie poprawek optymalizacyjnych
Kampania SEO dla Nowe opony
Kampania SEO dla Renee
Kampania SEO dla iZielnik
Potrzebujesz pomocy z pozycjonowaniem sklepu internetowego?
Sprawdź naszą ofertę i umów się na bezpłatną konsultację.
FAQ – jak zwiększać sprzedaż, dzięki optymalizacji SEO sklepu internetowego?
Na czym polega pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego?
Pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego to kompleksowe działania z zakresu SEO, obejmujące techniczne SEO, lokalne pozycjonowanie oraz promocję sklepu w wyszukiwarce internetowej. Kluczowym celem jest poprawa widoczności strony internetowej sklepu w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na lepszą pozycję w organicznych wynikach Google i zwiększa szanse na dotarcie do potencjalnych klientów. W ramach procesu należy skoncentrować się zarówno na aspektach technicznych, jak i treściowych.
Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego?
Czas trwania pozycjonowania sklepu internetowego może różnić się w zależności od konkurencyjności branży, aktualnej sytuacji na rynku oraz obecnego stanu SEO strony. W przypadku bardziej konkurencyjnych branż może być potrzebny dłuższy okres, aby osiągnąć znaczące rezultaty. Warto jednak pamiętać, że proces ten to inwestycja w długoterminowy sukces, a efekty są widoczne stopniowo, w miarę trwania działań.
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu?
Koszt pozycjonowania sklepu internetowego zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność rynku, zakres prac, oczekiwane rezultaty oraz wybór agencji SEO. Istnieje szeroki zakres cenowy, a cennik pozycjonowania może być dostosowany do indywidualnych potrzeb każdego właściciela sklepu. Warto jednak inwestować w profesjonalne agencje SEO, aby osiągnąć trwałe i skuteczne rezultaty.
Jak długo trzeba czekać na efekty pozycjonowania sklepu?
Na czas oczekiwania na efekty pozycjonowania sklepu internetowego wpływa wiele czynników, m.in. aktualny stan SEO, zakres prac wykonanych przez agencję oraz konkurencyjność rynku. Istotne dla pojawienia się pierwszych efektów SEO jest zaangażowanie klienta w proces. Im szybciej zostaną wdrożone rekomendacje z audytu oraz napisane i opublikowane treści na stronie tym szybciej strona zacznie rosnąć i zdobywać wartościowy ruch organiczny.
W przypadku szybkich zmian może zajść potrzeba dostosowania strategii, co wpływa na czas oczekiwania na rezultaty. Warto jednak być cierpliwym, ponieważ efekty pozycjonowania widoczne są stopniowo, a skuteczna strategia przynosi trwałe korzyści w postaci lepszej widoczności sklepu w wyszukiwarkach.
