280 tys. sesji organicznych z treści poradnikowych na blogu w ciągu 11 miesięcy

Według danych Senuto tylko 5% polskich e-commerce’ów publikuje treści poradnikowe. Jeśli tworzymy merytoryczny content, który trafia w intencję użytkownika, to zdecydowanie odróżniamy się od większości konkurencji.

Artykuły pozwalają na szybsze dotarcie do potencjalnych klientów, którzy na ścieżce zakupowej nie znajdują się jeszcze bezpośrednio w fazie zakupu. Dodatkowo tworzenie treści poradnikowych wpływa korzystnie na szereg czynników związanych z pozycjonowaniem, co opisaliśmy szczegółowo w dalszej części. Duży wolumen ruchu generowany dzięki contentowi zwiększa świadomość marki oraz pozytywnie wpływa na sprzedaż.

Efekty

11 miesięcy regularnego publikowania artykułów od czerwca 2019 roku do marca 2020 roku przyniosło spore efekty.

282k

Artykuły wygenerowały łącznie 282 tys. sesji organicznych

118%

Ruch rósł średnio o 118% każdego miesiąca

493

493 artykuły widoczne są na 2 932 frazy w TOP 3 oraz 5 251 fraz w TOP 10.

567

Średnio każdy artykuł pozyskał łącznie 567 sesji w ciągu 11 miesięcy

Każdy artykuł średnio widoczny jest na 6 fraz w TOP 3 oraz 11 fraz w TOP 10

Poniższa tabela przedstawia wzrost widoczności bloga w ciągu 11 miesięcy.

	Czerwiec 2019	Maj 2020
TOP 3	0	1 371
TOP 10	0	3 427
TOP 50	1	12 701

Działania

Pierwsze artykuły zaczęliśmy publikować w czerwcu 2019 roku. Każdego miesiąca, od czerwca 2019 do marca 2020 opublikowaliśmy niemal 50 tekstów. Podczas całego procesu byliśmy odpowiedzialni za planowanie oraz pisanie treści. Content powstał w oparciu o technologię Senuto, która pozwala na szerokie mapowanie fraz pod kątem semantycznym. Pozwoliło nam to zadbać o topical authority i customer journey.

Technologia Senuto

Tworzenie treści w oparciu o technologię Senuto pozwala na uchwycenie fraz semantycznie powiązanych z najważniejszą frazą, na bazie której tworzymy daną podstronę. Automatycznie szeroko dobiera frazy, co pozwala dokładnie pokryć profil fraz z długiego ogona. Dzięki mierzeniu średniej długości treści na daną frazę możemy zaplanować optymalną długość tekstu, co rozwiązuje dogmat długości treści pod kątem pozycjonowania.

Topical authority

Tworzenie merytorycznych treści, które realnie odpowiadają na pytanie (intencję) użytkownika, zwiększa autorytet domeny w danym obszarze. Pisanie artykułów związanych z poradami modowymi, stylizacjami, konserwacją ubrań i butów jak najbardziej wpisuje się w podnoszenie eksperckości domeny w obszarze mody i zakupów, co pozytywnie wpływa na SEO.

Customer journey

Tworząc treści poradnikowe lub dotyczące stylizacji, niejednokrotnie rozwiązujesz problem zakupowy potencjalnego klienta, który zanim coś kupi, sprawdzi jak i co ze sobą zestawić.

Linkowanie wewnętrzne

Rzecz oczywista, ale stworzenie prawie 500 artykułów pozwoliło nam na dodanie dodatkowych kilku tysięcy linków, które wzmocniły pozycjonowanie sklepu na wszelkie frazy sprzedażowe oraz na cross-linkowanie artykułów z tego samego silosu tematycznego.

Oczywiście poza uchwyceniem wszystkich istotnych czynników związanych z pozycjonowaniem, treści były pisane przez copywriterki żyjące na co dzień w świecie mody (nie SEO). Zapewniło to wysoki poziom merytoryczny treści, dzięki czemu użytkowniczki (użytkownicy prawdopodobnie też) mogły skorzystać z naszych porad i ubrać się zgodnie z trendem. Końcowy efekt ostatecznie weryfikował klient, więc chyba wszystkie porady modowe można spokojnie wdrożyć w życie :).

Zobacz więcej case studies

Kamil Czarnecki

Head of Sales

k.czarnecki@vestigio.pl
574 666 522

Wypełnij brief