Pozycjonowanie sklepu internetowego jest kluczowym elementem strategii biznesowej każdego e-commercu. W naszym artykule przyjrzymy się co tak naprawdę wpływa na sukces w tym obszarze, a także podzielimy się wskazówkami, które pomogą Twojemu sklepowi internetowemu odnieść sukces na konkurencyjnym rynku e-commerce. Zapraszamy do lektury!
Co daje optymalizacja SEO sklepu internetowego?
Optymalizacja SEO dla e-commerce to zestaw strategii i działań, których głównym celem jest poprawa widoczności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwanie i jednocześnie zwiększenie zainteresowania danymi produktami bądź usługami.
Działania z zakresu optymalizacji SEO mogą przynieść wiele korzyści, takich jak:
- Zwiększenie widoczności: Poprawa pozycji sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu szybciej możesz dotrzeć do potencjalnych klientów.
- Zwiększenie ruchu na stronie: Optymalizacja SEO może również zwiększyć liczbę odwiedzin na Twojej stronie internetowej, co może przełożyć się na większą liczbę klientów.
- Zwiększenie konwersji: Poprzez dostosowanie treści oraz struktury strony do oczekiwań użytkowników, można zwiększyć wskaźniki konwersji, czyli liczbę osób dokonujących zakupów.
- Zmniejszenie kosztów reklamowych: Skuteczna optymalizacja SEO może zmniejszyć potrzebę inwestowania w reklamy płatne, takie jak reklamy Google Ads, ponieważ generuje ona darmowy ruch organiczny.
- Wzrost rozpoznawalności marki: Zwiększona rozpoznawalność często idzie w parze z większym zaufaniem wobec marki.
- Dłuższy okres działania efektów: Dzięki działaniom SEO na Twojej stronie internetowej możesz zapewnić długotrwałe rezultaty, w przeciwieństwie do reklam płatnych, które przestają działać po zakończeniu kampanii.
- Lepsza analiza danych: Dzięki narzędziom do monitorowania SEO otrzymasz cenne informacje na temat zachowań użytkowników i efektywności działań, co pozwoli na dostosowanie strategii marketingowej.
Jak optymalizować sklep internetowy? Podstawy SEO dla e-commerce
Jeśli wiemy już, dlaczego SEO może odebrać istotną rolę dla Twojego sklepu internetowego przejdźmy do konkretów, czyli jakie poszczególne działania należy wdrożyć aby uzyskać większą sprzedaż:
- Słowa kluczowe: Wybór odpowiednich słów kluczowych jest podstawą. Muszą one być związane z produktami lub usługami oferowanymi w sklepie online. Należy przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakie frazy są często wyszukiwane przez potencjalnych klientów.
- Optymalizacja treści: Treść na stronach produktów, opisy kategorii oraz artykuły blogowe powinny być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Treść musi być atrakcyjna dla użytkowników i jednocześnie dostosowana do wymagań wyszukiwarek.
- Struktura strony: Strona internetowa e-commerce powinna być zoptymalizowana pod kątem nawigacji i struktury. Kategorie produktów i produkty powinny być łatwo dostępne dla użytkowników, a strona powinna być przyjazna dla urządzeń mobilnych.
- Tagi i metadane: Optymalizacja tytułów, meta opisów, nagłówków i innych metadanych jest kluczowa. Te elementy dostarczają informacji wyszukiwarkom i pomagają w lepszym indeksowaniu strony.
- Linkowanie wewnętrzne: Tworzenie odpowiednich linków wewnętrznych pomaga użytkownikom w nawigacji po stronie oraz pomaga robotom wyszukiwarki zrozumieć strukturę witryny.
- Linki zewnętrzne (backlinki): Pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do strony e-commerce z innych wiarygodnych stron internetowych jest istotne dla poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Optymalizacja prędkości strony: Szybka strona internetowa jest nie tylko przyjazna dla użytkowników, ale także wpływa na ranking w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja prędkości strony to ważny aspekt SEO.
- Analiza danych: Regularna analiza danych SEO, takich jak ruch na stronie, wskaźniki konwersji i inne, pomaga w monitorowaniu skuteczności działań i dostosowywaniu strategii.
- Integracja z mediami społecznościowymi: Obecność na platformach społecznościowych i udostępnianie treści związanych z produktami może pomóc w promocji sklepu internetowego i zwiększeniu jego widoczności.
- Optymalizacja dla lokalnych wyszukiwań Jeśli Twoja firma działa lokalnie, ważne jest dostosowanie strategii i pozycjonowania lokalnego.
Audyt SEO dla sklepu internetowego
Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces składający się z wielu kroków. Począwszy od wykonania audytu, poprzez analizę fraz kluczowych, optymalizację sklepu, na pozyskiwaniu wartościowych linków i analizach skuteczności kończąc.
Niezbędnym krokiem przed optymalizacją sklepu jest opracowanie kompleksowego audytu SEO dla sklepu internetowego. Pozwoli to na utworzenie strategii pozycjonowania. Podczas szczegółowej analizy należy sprawdzić szereg elementów wpływających na sukces projektu. Należą do nich m.in.: błędy 4xx, błędy 5xx, zbędne przekierowania 3xx, niepoprawnie wdrożone dane strukturalne, duplikacja, kanibalizacja, niepoprawna struktura nagłówków, wskaźniki CWB oraz czas ładowania strony,
Optymalizacja sklepu internetowego krok po kroku
Optymalizacja sklepu internetowego to kompleksowy proces, który wymaga uwzględnienia wielu aspektów. Poniżej przedstawiam krok po kroku, jak można przeprowadzić optymalizację:
- Wdrożenie rekomendacji wynikających z audytu SEO – niezbędnym krokiem jest wdrożenie wszystkich rekomendacji dotyczących stanu technicznego sklepu np. usunięcie problemów z serwerem (błędy 500), błędy 404, zbędne przekierowania 301/302, problemy z crawl budżetem, poprawne ustawienie pliku robots.txt, .htaccess oraz sitemap.xml.
- Struktura strony i nawigacja fasetowa (sposób filtrowania produktów według różnych aspektów) – upewnij się, że struktura Twojego sklepu jest logiczna i intuicyjna. Kategorie i podkategorie powinny być łatwo dostępne, a strony produktów powinny być odpowiednio skategoryzowane. Warto uwzględnić rozbudowę systemu filtrów i odpowiednich ustawień, np. blokadę crawlowania podstron z filtrami.
- Dane strukturalne – Ważne jest również wdrożenie odpowiednich danych strukturalnych typu: Breadcrumbs, Produkt, Cena, Dostępność, Oceny i Recenzje.
- Adresy URL – adresy URL powinny być krótkie, zawierać słowa kluczowe i być pozbawione niepotrzebnych parametrów.
- Metadane – należy zoptymalizować metadane tak by wszystkie strony miały unikalne i optymalne metatagi title i description. Powinny one zawierać słowa kluczowe i zachęcać do kliknięcia.
- Treści – treść na stronach produktów i kategoriach powinna być unikalna, wartościowa i zawierać słowa kluczowe. Należy unikać duplikacji treści.
- Obrazki – upewnij się, że wszystkie obrazy na stronie są zoptymalizowane pod kątem rozmiaru i mają ustawione atrybuty alt z odpowiednimi słowami kluczowymi.
- Poprawa szybkości ładowania sklepu – szybkość ładowania strony jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Optymalizuj obrazy, zastosuj cachowanie, minimalizuj kod JavaScript i CSS, i rozważ użycie sieci dostarczania treści (CDN).
- Dostosowanie pod urządzenia mobilne – Upewnij się, że Twój sklep jest responsywny i działa płynnie na urządzeniach mobilnych.
- Linkowanie wewnętrzne – utwórz silną strukturę linkowania wewnętrznego, aby pomóc Google zrozumieć strukturę Twojego sklepu i rozprowadzić wartość SEO po całej stronie.
- Linkowanie zewnętrzne – pozyskiwanie linków z wartościowych portali jest niezbędne do zbudowania autorytetu domeny i tym samym do zwiększenia widoczności i ruchu organicznego na stronie.
- Monitorowanie i analiza – regularnie monitoruj pozycję swojego sklepu w wynikach wyszukiwania, analizuj ruch na stronie i optymalizuj na bieżąco, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Pamiętaj, że optymalizacja SEO to proces ciągły i wymaga regularnego monitorowania i dostosowywania strategii w zależności od zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i zachowań użytkowników.
CMS a SEO sklepu internetowego – Open Source czy SaaS?
Duży wpływ na pozycjonowanie sklepu w Google ma platforma e-commerce. Już na początku planowania działań należy przeanalizować dostępne możliwości. Czy dany CMS pozwala na wdrażanie optymalizacji, niezbędnych do osiągnięcia dobrych pozycji sklepu w wyszukiwarce.
W przypadku sklepów internetowych wybór odpowiedniego CMSa jest bardzo istotna. Decyzja o oparciu swojego biznesu w oparciu o dany system sprzedaży ma wpływ na pozycjonowanie sklepu internetowego, ale także na wdrożenie innych kanałów marketingu internetowego takich jak email marketing, czy marketing automation. Wybór oprogramowania do własnego sklepu internetowego ma również wpływ na wydajność i użyteczność sklepu co przekłada się na poziom konwersji.
Aby zwiększyć skuteczność pozycjonowania sklepu istotne są dostępy do ważnych plików poprzez FTP, co w przypadku SaaS jest ograniczone i bardzo trudno jest wdrażać optymalizacje w pełnym zakresie. Dotyczy to w szczególności optymalizacji sklepu pod Core Web Vitals, czyli podstawowe wskaźniki internetowe.
Do najbardziej popularnych CMS sklepów internetowych należą:
Open Source
- WooCommerce (WordPress) to popularne rozwiązanie e-commerce wtyczki dla WordPressa, które pozwala użytkownikom na łatwe tworzenie i zarządzanie sklepem online w ramach ich strony opartej na WordPressie.
- PrestaShop to niezależna platforma sklepu internetowego, która oferuje bogate funkcje i niestandardowe możliwości, dzięki czemu sprzedawcy mogą dostosować swoje sklepy według indywidualnych potrzeb.
- Magento to zaawansowana platforma e-commerce o otwartym źródle kodu, która jest znana z elastyczności, skalowalności i bogatej funkcjonalności, idealna dla dużych przedsiębiorstw.
- OpenCart to lekkie i intuicyjne rozwiązanie sklepu internetowego, które oferuje prosty interfejs administracyjny oraz wiele bezpłatnych i płatnych rozszerzeń.
- OsCommerce to jedna z najstarszych platform e-commerce opartych na otwartym źródle kodu, która nadal jest aktywnie rozwijana i posiada dużą społeczność użytkowników.
SaaS
- Shoper to polska platforma e-commerce, która umożliwia tworzenie profesjonalnych sklepów internetowych z szerokim zakresem funkcjonalności. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i wielu dostępnym szablonom, Shoper jest idealny dla przedsiębiorców na każdym etapie rozwoju.
- SOTE to innowacyjny system sklepu internetowego, który łączy zaawansowane technologie z prostotą obsługi, pozwalając na tworzenie sklepów dostosowanych do indywidualnych potrzeb. Platforma ta oferuje elastyczne rozwiązania dla firm różnej wielkości.
- Shopify to popularna platforma e-commerce, która umożliwia użytkownikom łatwe tworzenie i zarządzanie własnym sklepem internetowym. Oferuje ona szereg funkcji i narzędzi do personalizacji sklepu, zarządzania zapasami oraz przetwarzania płatności, co sprawia, że jest wyborem wielu małych i średnich przedsiębiorstw na całym świecie.
- IdoSell to jedna z wiodących platform e-commerce w Polsce, która oferuje kompleksowe rozwiązania dla sklepów online, w tym narzędzia do zarządzania sprzedażą, marketingiem i obsługą klienta. Firma ta jest znana z wysokiej jakości obsługi oraz skalowalności swojego produktu.
- SkyShop to nowoczesna platforma sklepu internetowego, która łączy w sobie prostotę z zaawansowanymi narzędziami marketingowymi. Dzięki temu sprzedawcy mogą łatwo zarządzać swoim sklepem i efektywnie docierać do klientów.
- RedCart to intuicyjne rozwiązanie dla sklepów online, które skupia się na zapewnieniu maksymalnej wydajności i optymalizacji procesów zakupowych. Dzięki szerokiej gamie funkcji, RedCart umożliwia dostosowanie sklepu do specyficznych potrzeb przedsiębiorcy.
- CStore to platforma e-commerce, która oferuje prosty i szybki sposób na uruchomienie sklepu internetowego. Znana jest z łatwością integracji z różnymi systemami płatności oraz narzędziami do zarządzania treścią.
- Atomstore to wszechstronna platforma sklepu internetowego, która pozwala na tworzenie atrakcyjnych i funkcjonalnych sklepów z wieloma możliwościami personalizacji. Jej główną zaletą jest elastyczność oraz bogata oferta modułów dodatkowych.
Dedykowane CMSy
Autorskie systemy zarządzania treścią (CMS) dla sklepów internetowych, często tworzone na zamówienie, mają szereg zalet. Dzięki pełnej personalizacji, system może być dostosowany do specyficznych potrzeb i wymagań biznesowych sklepu, co pozwala na optymalizację procesów i zapewnienie unikatowej funkcjonalności. Ponadto, autorski CMS zwykle oferuje wyższy poziom bezpieczeństwa, gdyż jest mniej powszechny i bardziej odporny na ataki automatycznych botów. Właściciel sklepu może również liczyć na indywidualne wsparcie techniczne od twórców systemu, co może być kluczowe w sytuacjach kryzysowych.
Jednakże, decydując się na autorski CMS, trzeba również mieć na uwadze potencjalne wady. Rozwój i utrzymanie takiego systemu może być czasochłonny i kosztowny, szczególnie gdy wymagane są regularne aktualizacje i rozbudowa funkcjonalności. Ponadto, związanie się z jednym dostawcą systemu może prowadzić do tzw. efektu blokady (vendor lock-in), gdzie zmiana platformy lub dostawcy usług może być trudna i kosztowna. W związku z tym, wybór autorskiego CMS-u często wiąże się z długoterminowym zobowiązaniem i zależnością od jednego dostawcy.
Proces pozycjonowania sklepu internetowego z agencją SEO
W ramach pozycjonowania sklepu online, agencja realizuje szereg ważnych działań na które składają się:
- wykonanie audytu SEO,
- zbudowanie bazy fraz kluczowych,
- zaplanowanie architektury informacji,
- wdrażanie rekomendacji z audytu,
- planowanie, pisanie i publikacja nowych treści,
- pozyskiwanie linków przychodzących,
- weryfikacja wdrożeń, monitoring pozycji, analiza błędów, wdrożonych danych, strukturalnych i skuteczności w GSC.
Od czego zależy skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego? Jakie działania SEO dla Twojego sklepu muszą być zrealizowane?
W ramach pozycjonowania sklepu internetowego należy wykonać audyt SEO, który jest najważniejszym dokumentem. Aby wiedzieć, które obszary Twojego sklepu wymagają poprawy, musisz najpierw dokładnie przeanalizować jego obecną sytuację. Audyt SEO pozwoli Ci zidentyfikować problemy techniczne, takie jak błędy w linkach czy nie optymalna struktura strony, które mogą wpływać na pozycjonowanie.
Po przeprowadzeniu audytu nadszedł czas na wdrożenie rekomendacji. Bez tego krok audyt byłby bezwartościowy. Ważne jest, by systematycznie wprowadzać zalecane zmiany, takie jak optymalizacja meta tagów, poprawa szybkości ładowania strony czy dostosowanie jej do urządzeń mobilnych.
Tworzenie i publikacja treści to kolejny kluczowy element. Ale nie chodzi tu tylko o dodawanie nowych produktów czy wpisów na blogu. Ważne jest, by treści były wartościowe dla użytkowników i odpowiadały na ich potrzeby, a jednocześnie były zoptymalizowane pod kątem wytycznych SEO. Dobre treści przyciągają klientów i zwiększają widoczność w wyszukiwarkach.
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem jest pozyskiwanie linków zewnętrznych. Linki te działają jak „głosy” dla Twojego sklepu, zwiększając jego wiarygodność w oczach wyszukiwarek. Jednak nie chodzi tu o ilość, ale o jakość. Lepiej mieć kilka mocnych linków z renomowanych stron niż wiele słabych z mało znanych źródeł.
Czytaj również: Na czym polega audyt SEO strony internetowej?
Przykładowe efekty pozycjonowania sklepu internetowego w Google
Sprawdź poniższe case’y z przeprowadzonych kampanii. To tylko kilka z przykładów sukcesów w pozycjonowaniu e-commerców. Nad kolejnymi pracujemy.
Kampania SEO dla Nowe opony
Kampania SEO dla Renee
Kampania SEO dla iZielnik
Potrzebujesz pomocy z pozycjonowaniem sklepu internetowego?
Sprawdź naszą ofertę i umów się na bezpłatną konsultację.
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
Jedyna słuszna odpowiedź na pytanie ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowe brzmi “to zależy”. Jeśli miałeś już wcześniej styczność z branżą SEO z pewnością nie raz usłyszałeś te dwa magiczne słowa, ale cóż niestety i w tym przypadku nie sposób odpowiedzieć inaczej. Jednak doprecyzujmy od czego tak właściwie są zależne koszty pozycjonowania:
- Rozmiar i zakres sklepu – duże sklepy internetowe z szerokim asortymentem i wieloma produktami mogą wymagać bardziej skomplikowanych i kosztownych strategii SEO niż małe sklepy z ograniczoną ofertą.
- Konkurencyjność branży – jeśli rynek w danej branży jest bardzo konkurencyjny, osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania może być trudniejsze i wymagać większego nakładu pracy i budżetu.
- Wybór agencji lub specjalisty SEO – koszty pozycjonowania będą różnić się w zależności od tego, czy zdecydujesz się zatrudnić agencję SEO, freelancerów czy przeprowadzić działania wewnętrznie.
- Zakres działań SEO – zakres działań SEO, takich jak optymalizacja treści, link building, audyt techniczny strony, analiza konkurencji, analiza słów kluczowych itp., wpłynie na koszty pozycjonowania.
- Region geograficzny – koszty pozycjonowania mogą się różnić w zależności od regionu, w którym działa Twój sklep internetowy. W niektórych regionach konkurencja jest większa, co może wpłynąć na wyższe ceny usług SEO.
- Czas trwania i ciągłość prac SEO – optymalizacja SEO to proces długotrwały, dlatego koszty będą się kumulować w miarę trwania działań. Niezbędne jest także monitorowanie i dostosowywanie strategii w miarę zmian w algorytmach wyszukiwarek.
Ostateczny koszt pozycjonowania sklepu internetowego zależy od indywidualnych potrzeb i okoliczności. Warto skonsultować się z agencją, aby uzyskać dokładną wycenę i dostosować strategię do swojego budżetu. Pamiętaj, że inwestycja w efektywną optymalizację SEO może przynieść zwrot w postaci zwiększenia ruchu i konwersji, co jest kluczowe dla sukcesu w e-commerce.
FAQ
Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego, żeby poprawić widoczność mojego sklepu w wyszukiwarce Google?
Pozycjonowanie sklepu internetowego warto zacząć od przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO, który pomoże zidentyfikować potencjalne słabości twojego sklepu internetowego. Następnie skup się na optymalizacji sklepu internetowego pod kątem SEO, co obejmuje techniczne SEO, optymalizację sklepu internetowego, jak i dodawanie wartościowych treści do sklepu internetowego. Pamiętaj też o działaniach z zakresu SEO poza samym sklepie, takich jak budowanie wartościowych linków do strony.
Czy warto inwestować w pozycjonowanie sklepu internetowego z agencją czy lepiej skupić się na samodzielnym pozycjonowaniu?
Samodzielne pozycjonowanie może być tańsze na początek, ale kompleksowe pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga wiedzy i doświadczenia. Pracując z agencją, korzystasz z ekspertyzy specjalistów, którzy wiedzą, jakie działania sklepu internetowego przyniosą najlepsze efekty pozycjonowania sklepu internetowego.
Czym różni się SEO dla e-commerce od tradycyjnego SEO?
SEO dla e-commerce skupia się na specyficznych aspektach sklepów online, takich jak optymalizacja stron produktów, opinii klientów sklepu czy techniczna optymalizacja sklepu internetowego. Istotnym elementem pozycjonowania sklepu jest też strategia dotycząca kategorii i filtrów produktów. Podczas gdy podstawy SEO są podobne, SEO w e-commerce ma dodatkowe wyzwania związane z pozycjonowaniem sklepu.
Słyszałem o black hat SEO i czy to dobre dla mojego sklepu w internecie?
Black hat SEO to techniki, które próbują „oszukiwać” algorytmy wyszukiwarek w celu uzyskania wyższych pozycji. Choć mogą przynieść krótkoterminowe korzyści, są ryzykowne i mogą prowadzić do kary od Google. Dla długoterminowego sukcesu twojego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania, zalecamy stosowanie się do wytycznych Google i unikanie technik black hat SEO.
Jakie są główne czynniki wpływające na pozycjonowanie sklepu internetowego w Google?
Istnieje wiele czynników, ale kluczowe to: jakość i unikalność treści na stronie sklepu, techniczna optymalizacja sklepu internetowego, jakość i ilość linków wskazujących na sklep oraz użyteczność i doświadczenie użytkownika na twojej stronie. Optymalizacja pod kątem SEO oraz regularne działania z zakresu SEO z pewnością zwiększą widoczność twojego sklepu w wyszukiwarce Google.
Czy warto inwestować w treści do sklepu internetowego z punktu widzenia SEO?
Zdecydowanie tak! Treści są jednym z głównych czynników, które Google bierze pod uwagę przy rankingu stron. Dodawanie wartościowych treści do sklepu internetowego, takich jak artykuły czy opisy produktów, może poprawić widoczność twojego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania oraz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.
Podsumowanie
Pozycjonowanie sklepów internetowych jest procesem ciągłym, który wymaga stałego monitorowania i dostosowywania strategii. Jednakże, gdy jest przeprowadzona skutecznie, może znacząco wpłynąć na sukces i widoczność sklepu internetowego w sieci.
