225% wzrost widoczności w 2 lata oraz zajęcie czołowych pozycji na najważniejsze frazy ogólne i lokalne

Wstęp

W ramach działań SEO pracowaliśmy nad zbudowaniem widoczności serwisu na ogólne słowa kluczowe związane ze skupem książek, tanimi i używanymi książkami, a także antykwariatami internetowymi. Oprócz tego, naszym celem było zagospodarowanie fraz lokalnych, np. “skup książek kraków”, wpisywanych przez użytkowników w Google, gdy chcą sprzedać książki w swojej miejscowości.

Poniższy case opisuje od strategii po realizację, jak doprowadziliśmy do 225% wzrostu widoczności serwisu Skupszop.pl w Google, co przełożyło się na zajęcie przez portal klienta topowych pozycji na najważniejsze biznesowo frazy kluczowe.

Efekty po 2 latach

TOP 3

202%

Wzrost widoczności

TOP 10

225%

Wzrost widoczności

sty 2021 vs. sty 2020

106%

Wzrost ruchu organicznego

sty 2021 vs. sty 2019

164%

Wzrost ruchu organicznego

2020 vs. 2019

76%

Wzrost ruchu organicznego

Wzrost widoczności serwisu według Analizy widoczności w Senuto

Widoczność serwisu na główne frazy – styczeń 2021

Strategia SEO

Strategia, którą obraliśmy dla Skupszopu, obejmuje:

1. optymalizację techniczną serwisu
2. optymalizację procesu indeksacji przez robota Google
3. stworzenie nowej struktury kategorii oraz treści dla kategorii
4. stworzenie struktury landing page’y na frazy lokalne związane ze skupem książek, a także przygotowanie treści dla tych stron
5. przygotowanie słów kluczowych i napisanie artykułów poradnikowych na blog
6. optymalizację procesu linkowania wewnętrznego

Optymalizacja techniczna & poprawienie indeksacji

Po wytyczeniu strategii, każdą naszą współpracę zaczynamy od kompleksowego audytu technicznego, podczas którego weryfikujemy serwis pod kątem około 150 zagadnień podzielonych na 4 obszary:

• optymalizacja techniczna
• struktura serwisu
• analiza treści,
• linki wewnętrzne oraz przychodzące

Najbardziej istotne błędy techniczne

W przypadku Skupszopu najważniejsze błędy związane były z wielopłaszczyznową duplikacją podstron w serwisie. Wersja idealna serwisu, do której należy dążyć, to taka, w której żadna z podstron nie ma swojej kopii, a jeśli ma potrzebne kopie (na przykład podstrona filtru różniąca się jednym parametrem), to są one odpowiednio przekierowane na stronę kanoniczną.

Poniżej lista duplikatów stron, które usunęliśmy:

• kopie deweloperskie serwisu pod dwoma różnymi adresami IP – obie zaindeksowane w Google
• kopie strony w wersji: http, https, http +www, https + www
• zduplikowane podstrony produktów – każdy produkt występował w serwisie podwójnie
• zduplikowane strony kategorii – pierwotnie w strukturze było około 130 stron kategorii, z czego 30 (stanowiące 23%) stron występowało podwójnie
• cały serwis skopiowany był w dodatkowym katalogu – każda podstrona serwisu występowała podwójnie; poniżej przykład duplikacji dla kategorii “biografie”:
  • skupszop.pl/ksiazki/biografie-145846
  • skupszop.pl/skupszop/ksiazki/biografie-145846

Optymalizacja indeksacji

Szczególnie intensywnie pracowaliśmy nad poprawą indeksacji strony. Okazało się bowiem, że Googlebot nie crawlował części serwisu,przez co Skupszop tracił mnóstwo potencjalnego ruchu na stronie. Naszym celem było zwiększenie wolumenu podstron w indeksie Google oraz pozostawienie w nim tylko właściwych podstron serwisu (takich, których obecność w indeksie Google była zasadna z perspektywy wyszukiwania). Finalnie udało nam się zwiększyć liczbę requestów (zapytanie wysyłane przez robota Google do serwera z prośbą o pobranie strony) od Googlebota z 5 tysięcy do 40 tysięcy dziennie, co oznacza wzrost na poziomie 800%.

Doprowadziliśmy do tego wdrażając następujące działania:

• optymalizację i utworzenie mapy stron – sitemap.xml
• utworzenie rozbudowanej mapy strony html – https://skupszop.pl/sitemap/html
• optymalizację linkowania wewnętrznego w całym serwisie
• optymalizację pliku robots.txt
• usunięcie zbędnych adresów URL
• zastosowanie znaczników link z atrybutem rel ustawionym na wartość canonical wraz z właściwymi adresami URL
• dodanie atrybutów z wartością nofollow do linków
• wdrożenie danych uporządkowanych breadcrumbs

Rozbudowa struktury serwisu

Kolejnym standardowym krokiem związanym z dostosowywaniem serwisu pod wyniki wyszukiwania jest rozbudowa jego struktury o dodatkowe podstrony skonstruowane na podstawie analizy słów kluczowych.

W przypadku Skupszopu:

• przygotowaliśmy i wdrożyliśmy nową strukturę kategorii
• stworzyliśmy podstrony na frazy lokalne związane ze skupem książek
• zaplanowaliśmy i napisaliśmy artykuły na blog

Nowa struktura kategorii

Pierwotnie w serwisie książki były posegregowane według 130 kategorii. Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych wytypowaliśmy około 300 nowych kategorii. Obecnie w serwisie znajduje się ich 430.

Dla każdej strony kategorii przygotowaliśmy również opis, który znajduje się pod listingiem książek. Jest to bardzo ważny, standardowy element optymalizacji. Łącznie dodaliśmy 287 opisów na strony kategorii, których średnia długość wynosi 2300 znaków. Rozbudowa kategorii – rozszerzenie struktury stron docelowych – ma na celu zwiększenie widoczności serwisu na ogólne frazy związane z wyszukiwaniem książek w podziale na ich rodzaje.

Strony docelowe na frazy lokalne związane ze skupem książek

Wytypowaliśmy 29 podstron na frazy lokalne: “skup książek + miasto”. Ich celem jest dotarcie do użytkowników, którzy szukają skupów książek w konkretnym mieście. Każda podstrona zbudowana jest z treści, która powstała na bazie zestawu słów kluczowych związanych z daną lokalizacją oraz z formularza do sprzedaży książek.

Przykład takiej podstrony: https://skupszop.pl/sprzedaj/skup-ksiazek-warszawa

Efektem naszych działań są wysokie pozycje serwisu Skupszop.pl na najbardziej popularne frazy związane ze skupowaniem książek w danej lokalizacji. W Senuto, narzędziu do monitorowania pozycji, utworzyliśmy grupę 46 najważniejszych fraz lokalnych i monitorujemy, jakie pozycje osiągają nowo utworzone podstrony. Aktualnie wszystkie frazy znajdują się w TOP 10, a 45 z nich uplasowało się w TOP 3.

Poniżej screen z monitoringu, wskazujący czołowe pozycje serwisu

Wysokie pozycje w Google przekładają się na większy ruch na stronie. Aby śledzić zmiany, jakie przynoszą nasze działania, utworzyliśmy w Google Analytics raport niestandardowy, agregujący ruch organiczny z 29 nowych stron docelowych.

W przypadku SEO efekty nie są widoczne od razu – zaplanowane działania potrzebują czasu, aby się rozpędzić. Widać to również na poniższym wykresie. Pracę nad widocznością serwisu rozpoczęliśmy w listopadzie 2019 roku, a regularny wzrost ruchu przyszedł kilka miesięcy później.

W efekcie wdrożonych zmian, ciągu 15 miesięcy, nowo utworzone podstrony dostarczyły średnio 908 sesji miesięcznie bardzo dobrze stargetowanego ruchu. Świadczy o tym średni bounce rate na poziomie ~5%.

Blog

Poza optymalizacją pod frazy związane stricte z działalnością serwisu, zajęliśmy się również planowaniem i pisaniem treści poradnikowych związanych z:

• pisaniem książek
• gatunkami literackimi
• rodzajami książek
• nagrodami literackimi

Przygotowaliśmy artykuły między innymi na tematy takie jak:

• Dlaczego warto czytać książki?
• Jak napisać dobrą recenzję książki?
• Jak wydać własną książkę?
• Jak napisać dobrą książkę? Pisanie książki krok po kroku
• Jak zrobić zakładkę do książki?
• Jak oprawić książkę?
• Jakie są rodzaje, gatunki książek?
• Jak wypromować książkę?
• Co zrobić z niepotrzebnymi i starymi książkami?
• Jak zaprojektować okładkę książki?

Poprzez treści poradnikowe możemy trafić trafić do szerokiej grupy odbiorców, interesujących się książkami i tematyką z nimi związaną. Merytoryczne artykuły pozwalają nam trafić do potencjalnych klientów i na stałe zagościć w ich świadomości. Dzięki temu brand Skupszopu rośnie. Do tej pory, w ciągu 26 miesięcy regularnej pracy, zaplanowaliśmy i napisaliśmy łącznie 150 artykułów poradnikowych.

Poniżej kilka statystyk dotyczących widoczności organicznej bloga.

Aktualna widoczność bloga w Google w porównaniu do kwietnia 2019 roku:

Do stycznia 2021 artykuły na blogu wygenerowały łącznie 113 tysięcy sesji organicznych.

Od kwietnia 2019, kiedy Google pierwszy raz zaindeksował opublikowane treści, artykuły te wygenerowały w każdym miesiącu średnio ponad 5 tysięcy sesji miesięcznie.

Każdy ze 150 artykułów jest widoczny średnio na 4 frazy w TOP 10 i 1 frazę w TOP 3.

Poniżej wykres przedstawiający wzrost ruchu organicznego na blogu:

O dużej sile bloga w kontekście pozycjonowania świadczy również to, że artykuły zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na bardzo ogólne, trudne do wypozycjonowania słowa kluczowe, którą charakteryzują się wysoką liczbą wyszukiwań.

Linkowanie wewnętrzne

Google premiuje serwisy, które dbają o linki wewnętrzne i regularnie je uzupełniają. W ramach struktury całego serwisu zadbaliśmy o:

• optymalizację linkowania wewnętrznego z menu głównego, menu bocznego oraz stopki serwisu
• wdrożenie linkowania wewnętrznego w artykułach
• artykuły linkują do stron kategorii
• artykuły linkują do artykułów tematycznie powiązanych
• artykuły linkują do stron produktowych książek tematycznie powiązanych
• dodaliśmy do artykułów widgety produktowe, które linkują do podstron produktów
• dodaliśmy do artykułów widgety linkujące do powiązanych wpisów blogowych