Jak odrobić spadki po update’ach i przygotować serwis na aktualizacje Google?

Wyzwania

Kontomaniak.pl to serwis internetowy, którego celem jest opisywanie i porównywanie ofert bankowych. Strona pozwala na dokładną i sprawną analizę aktualnych promocji z zakresu kont osobistych, oszczędnościowych, kredytów gotówkowych, kart kredytowych i kont maklerskich. Co oznacza to z perspektywy SEO? Że o najważniejsze frazy branżowe strona konkuruje nie tylko z innymi porównywarkami, ale i doradcami, bankami i wszelkimi innymi instytucjami finansowymi.

Pracę z klientem rozpoczęliśmy w marcu 2023, a naszym głównym celem było odbudowanie strat po dwóch update’ach. Strona spadała w wynikach wyszukiwania przede wszystkim z powodu niezoptymalizowanego, powstałego kilka lat temu contentu, który doprowadził do tak zwanego content debt, czyli długu treściowego. Z content debt spotykamy się wtedy, gdy treści na naszej witrynie nie wyczerpują tematu, nie odpowiadają na potrzeby użytkowników i są niedopasowane do intencji wyszukujących. Jest to zazwyczaj wynik braku przemyślanej strategii contentowej oraz zaniedbanie optymalizacji treści.

Do pozostałych przyczyn spadków zaliczał się także słaby profil linkowania wewnętrznego i wymagające poprawy kwestie technicznych, które dotyczyły, między innymi, dostępności dla robotów i szybkości ładowania strony. Ogromne spadki widoczności były jasnym sygnałem do konieczności przeprowadzenia audytu SEO, optymalizacji strony i przygotowania serwisu na kolejne aktualizacje.

Straty widoczności zauważalne były już przy Helpful Content Update i Link Spam Update, które rozpoczęły się na początku grudnia 2022 roku, a zakończyły 12 stycznia. Po drodze sytuację pogorszył Google Core Update z marca 2023, zanim jeszcze zaczęliśmy wdrażać poprawki. Serwis odnotowywał stałe spadki i tracił widoczność na najważniejsze frazy.

Analiza widoczności serwisu Kontomaniak.pl według narzędzia Senuto

Warto zaznaczyć, że wymienione update’y to jedne z ważniejszych, cyklicznych aktualizacji Google, na wpływ których każdy serwis walczący o wysoką pozycję w rankingach wyszukiwania powinien być przygotowany.

Helpful Content Update – aktualizacja promująca treści najbardziej wartościowe dla użytkowników; treści pisane przez ludzi, dla ludzi, a nie te tworzone głównie z myślą o ruchu w wyszukiwarkach. Systemy automatycznie rozpoznają treści, które wyglądają na mało przydatne, nie rozwijają tematu i wnoszą niewielką wartość względem innych tekstów, co decyduje o pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Masowo powstające treści generowane przez AI, często o bardzo niskiej jakości, to obecnie największe wyzwanie dla robotów Google. Dlatego właśnie Helpful Content Update powoduje olbrzymie spadki tych witryn, których dotyczy wspomniany już dług contentowy i dlatego tak ważne jest przygotowanie serwisów na aktualizacje, które będą największym wyzwaniem dla branży SEO przynajmniej na najbliższy, 2024 rok. Brak planowania i optymalizacji treści będzie jeszcze dotkliwiej niż kiedykolwiek skutkował marnowaniem potencjału SEO i znacznie wyższymi kosztami związanymi z porządkowaniem contentu.

Link Spam Update – aktualizacja służąca neutralizowaniu wpływu nienaturalnych linków na wyniki wyszukiwania.

Google Core Update – podstawowa aktualizacja obejmują duże zmiany w algorytmie Google, mająca na celu poprawę wyników i mogąca powodować znaczące zmiany w rankingu. Skoncentrowana jest na E-E-A-T, czyli doświadczeniu, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności (Experience, Expertise, Authoritativeness,

Główne cele projektu

Oprócz najważniejszego zadania, jakim było znalezienie przyczyn spadków po aktualizacjach algorytmów Google i przygotowanie serwisu na kolejne update’y, skupiliśmy się na poprawie widoczności najistotniejszych z perspektywy klienta i branży fraz.

Poprawa widoczności fraz z grupy rankingów

Ponieważ serwis Kontomaniak to przede wszystkim porównywarka kont bankowych, do najważniejszych dla strony fraz należą te dotyczące rankingów. Poprawa widoczności słów kluczowych z tej grupy od początku kampanii była jednym priorytetowych zadań.

Widoczność fraz serwisu Kontomaniak.pl według narzędzia Senuto

Frazy kluczowe dla branży finansowej

Z uwagi na wspomnianą już ogromną konkurencyjność wśród serwisów o tematyce finansowej, kolejnym z naszych celów było pozyskanie i uzyskanie jak najwyższych pozycji dla najważniejszych fraz branżowych, takich jak, “konto oszczędnościowe” czy “najlepsze konta”.

Widoczność fraz serwisu Kontomaniak.pl według narzędzia Senuto

Realizacja

Prace nad odbudową serwisu podzieliliśmy na dwie rozbudowane rundy – jedna dotyczyła wdrożeń z audytu, druga optymalizacji treści i działań z obszaru link-buildingu. Wśród najważniejszych zadań znalazły się:

• Optymalizacja znaczników meta – poprawa znaczników title i meta description tak, aby lepiej oddawały zawartość strony.
• Content pruning, czyli pozbycie się nieaktualnych już wpisów blogowych i promocji, co pozwoliło na lepsze wykorzystanie crawl budget oraz umożliwiło pozbycie się problemów z kanibalizacją wewnętrzną.
• Poprawa linkowania wewnętrznego w celu zarówno lepszej indeksacji jak i nawigacji w obrębie strony.
• Wdrożenie znaczników schema do artykułów i autorów w celu ułatwienia robotom zrozumienia zawartości strony.
• Pozbycie się kodów 3xx i 4xx.
• Poprawienie szybkości wczytywania strony poprzez optymalizację obrazów, usunięcie zbędnego kodu oraz CSS.

Druga runda optymalizacji dotyczyła weryfikacji, czy nie ma nadmiernego layout shift i czy wskaźniki Core Web Vitals są na odpowiednim poziomie. W tym celu sprawdzono wszystkie kluczowe, techniczne aspekty strony oraz wdrożono niezbędne poprawki.

Link-building

Analiza profilu linkowania, którą przygotowaliśmy na samym początku współpracy, potwierdzała, że większość linków aktywnych i dofollow była niskiej jakości. Naszym celem było więc stworzenie silnego profilu linkowego pozyskując odnośniki z wartościowych domen.

Strategię link-buildingową ściśle dostosowaliśmy do celów biznesowych klienta. W związku z tym skupiliśmy się na frazach dotyczących rankingów oraz różnych rodzajach kont (osobistych, firmowych, maklerskich). Zadbaliśmy o to, aby anchory były dopasowane do stron docelowych i jasno komunikowały czytelnikom zawartość witryny, co pozwoliło na pozyskanie dodatkowego, kalorycznego ruchu.

Content marketing

Z przeprowadzonego przez nas audytu wynikało, że treści w serwisie były unikalne, jednak część stron poradnikowych była zbyt krótka, a co najistotniejsze – nie pokrywała w pełni tematów. W związku z tym przygotowaliśmy wytyczne do aktualizacji tekstów, tak, aby wyczerpywały temat, pokrywały ważne frazy i były rzetelnym, merytorycznym źródłem wiedzy dla poszukujących informacji w zakresie finansów.

Prowadzenie bloga lub sekcji z artykułami w branży finansowej jest dobrym sposobem na poprawienie autorytetu tematycznego w wynikach wyszukiwania. Im szerzej jest opisywana dana tematyka, tym większe szanse na wysokie pozycje na najważniejsze słowa kluczowe.

Treści na blogu serwisu Kontomania.pl publikowane były nieregularnie, nie pokrywały także wszystkich tematów i fraz kluczowych. W toku współpracy stworzyliśmy raport dla treści z możliwościami rozbudowy linkowania wewnętrznego, na podstawie którego przygotowaliśmy wytyczne do ponad 150 tekstów. Miały one na celu pokrycie silosów tematycznych związanych zarówno z produktami finansowymi, jak i z inwestowaniem, oszczędzaniem czy nauką dobrych praktyk. Dzięki temu nie tylko udało nam się rozbudować serwis o angażujące treści na podstawie bazy słów kluczowych ale również zwiększyć zaufanie zarówno od strony użytkowników, jak i u robotów Google.

Google Core Update i Helpful Content Update

Serwis zaczął odnotowywać wzrosty już od początku maja 2023, jednak prawdziwym testem dla jego kondycji okazał się być sierpniowy Core Update i wrześniowy Helpful Content Update.

Analiza widoczności serwisu Kontomaniak.pl według narzędzia Senuto

Efekty okazały się być bardziej niż zadowalające. Dzięki naszej kilkumiesięcznej pracy, serwis nie tylko odbił straty z poprzednich aktualizacji, ale i odnotował spory wzrost, przebijając dotychczasowe, rekordowe wyniki.

Od maja do października osiągnęliśmy wzrost o 264% widoczności w TOP3, a tym samym przebiliśmy widoczność z lutego 2023 i ustanowiliśmy nowy rekord widoczności na poziomie 992 fraz.

Luty 2023: przed spadkami spowodowanymi Helpful Content Update i Link Spam Update
Maj 2023: po spadkach/w trakcie wdrażania audytu / przed Google Core Update i Helpful Content Update
Październik 2023: po Google Core Update i Helpful Content Update 

Efekty

• największa liczba słów w TOP3 od początku istnienia serwisu (+12% od początku współpracy i +264% po spadkach update’owych)
• +185% fraz w TOP10 po Core Update i Helpful Content Update (na przestrzeni od maja do października 2023)
• od startu kampanii pozyskanie i wyprowadzenie do TOP10 niemal 200 ważnych fraz branżowych

Widoczność fraz w TOP 3 według narzędzia Senuto

Widoczość fraz w TOP10 według narzędzia Senuto

Na specjalną pochwałę i nasze wielkie podziękowania zasługuje w tym przypadku zaangażowanie klienta. Świadomość konieczności sprawnego wdrażania zaleceń, stały kontakt i obdarzenie nas pełnym zaufaniem przy testowaniu nowych rozwiązań to niewątpliwie jedna ze składowych wspólnego sukcesu.

Dalsze plany

Jesteśmy przekonani, że dynamiczne miesiące pracy nad serwisem Kontomaniak.pl to tak naprawdę dopiero początek naszych wspólnych sukcesów. Odbudowa widoczności strony w krytycznym momencie już za nami, a na horyzoncie sporo pomysłów, jak stale umacniać pozycję witryny. Co czeka nas w najbliższym czasie?

• kontynuacja strategii contentowej bazującej na Topical Authority
• poprawa profilu linkowania wewnętrznego

Podsumowanie

Case serwisu Kontomaniak.pl to idealny dowód na to, że przygotowanie strony na cykliczne aktualizacje algorytmu jest nieodłącznym elementem strategii SEO. Przeprowadzona przez nas poprawa kwestii technicznych oraz contentowych, a także dostosowanie kolejnych działań do wymogów Google’a poskutkowały dwoma sporymi sukcesami – zahamowaniem spadków będących pokłosiem trzech update’ów oraz ogromnymi wzrostami podczas kolejnych aktualizacji.

Twój serwis odnotował spadki podczas update’ów? Chcesz znaleźć ich przyczynę i odzyskać swoją pozycję w wyszukiwarce? Skontaktuj się z nami – wiemy, jak przywrócić widoczność Twojego biznesu.