iZielnik – 270% wzrost widoczności w 16 miesięcy i strategia core algorithm update proof

Wstęp

iZielnik to sklep internetowy m.in. z ziołami. Poza tym zajmuje się również sprzedażą naturalnych kosmetyków i suplementów, zdrowej żywności, ekologicznych środków czystości czy olejków eterycznych. Celem biznesowym klienta wobec kampanii SEO było zwiększenie widoczności i sprzedaży z organicznych wyników wyszukiwania oraz dotarcie do szerszej grupy odbiorców. Kampanię rozpoczęliśmy w październiku 2019 roku. W ramach działań SEO poza standardowymi rozwiązaniami dla sklepu internetowego (audyt techniczny, rozwój struktury sklepu) bardzo mocno skupiliśmy się na rozwoju bloga. Odpowiednio zaplanowana strategia contentowa zrealizowała cele klienta. Case study przedstawia, jak doprowadziliśmy do wzrostu widoczności całej domeny o 270% w TOP 10 i bloga o 438% w TOP 10 w ciągu 16 miesięcy. Dodatkowo przedstawiamy, jak udało nam się uniknąć spadków w branży, w której algorytmy Google powodują największe zmiany.

Efekty po 16 miesiącach

Poniższe tabele przedstawiają wzrost widoczności całego serwisu oraz jego sekcji

Wzrost widoczności całego serwisu

Wzrost widoczności bloga

Strategia

Strategia odporna na aktualizacje algorytmu Google

Sklepem iZielnik.pl zajmujemy się od października 2019 roku. W tym czasie algorytm Google miał sporo aktualizacji, w tym trzy kluczowe, związane z główną częścią algorytmu:

• January 2020 Core Update
• May 2020 Core Update
• December 2020 Core Update

Ostatnie kluczowe aktualizacje algorytmu Google najbardziej odczuwalne były w branży medycznej oraz branżach z tak zwanego segmentu “YMYL” (your money your life). W przypadku serwisów należących do tej kategorii Google wymaga możliwie największego autorytetu stron oraz jakości i wiarygodności treści, ponieważ mogą mieć one bezpośredni wpływ na decyzje życiowe użytkowników – w tym przypadku na ich zdrowie.

Dodatkowo Google wprowadził pojęcie E-A-T (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness). Bezpośrednio koreluje to z wymogami stosowanymi w branżach YMYL – czyli w również w przypadku naszego klienta. Pojęcie to związane jest z budowaniem eksperckiego serwisu z wysokim autorytetem, któremu można ufać. Chodzi o maksymalne zwiększenie bezpieczeństwa użytkowników takich serwisów.

Poniżej przykłady ilustrujące jak zeszłoroczne update’y algorytmu potrafią wpływać na widoczność serwisów:

• serwis endokrynologia.net
  
  

• serwis hellozdrowie.pl
  
  

W naszej strategii połączyliśmy wiedzę o kategorii YMYL, dyrektywach E-A-T z naszą wiedzą o SEO. W efekcie zbudowaliśmy strategię, która jak dotąd jest odporna na zmiany w kluczowych obszarach, w których porusza się Google.

Na poniższym wykresie widoczności Senuto widać, że iZielnik.pl nie ucierpiał podczas żadnego z kluczowych update’ów algorytmu Google w 2020 roku. W okresie od sierpnia do listopada, w ciągu czterech miesięcy, tuż przed grudniowym update’m algorytmu, widoczność serwisu w TOP 10 urosła o 138%.

Strategia SEO

Najważniejsze elementy strategii, którą wytyczyliśmy dla iZielnika, to:

1. optymalizacja istniejącej struktury kategorii oraz wyznaczenie nowych podstron kategorii
2. optymalizacja istniejących artykułów na blogu oraz zaplanowanie nowych
3. pozyskiwanie linków od partnerów biznesowych

Optymalizacja i rozbudowa struktury sklepu

W pierwszej kolejności zajęliśmy się optymalizacją istniejących kategorii. Przygotowaliśmy tytuły, tak aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe dla danej kategorii. Następnie przygotowaliśmy opisy. Każdy opis liczył średnio cztery tysiące znaków i powstał na bazie zestawu słów kluczowych dla danej kategorii. Słowa kluczowe dotyczyły przeważnie informacji o zakupie ziół w sklepie internetowym, formy zakupu danego preparatu (tabletki, proszek, kapsułki) oraz informacji, dlaczego warto go stosować.

Nowe podstrony kategorii

Zarekomendowaliśmy zbudowanie 174 nowych stron kategorii, aby dopełnić strukturę sklepu. Nowe kategorie powstały w oparciu o intencje użytkowników, którzy szukają w Google ziół na konkretne schorzenia. Tworzenie odpowiedniej strony docelowej dla danej intencji (słowa kluczowego) zwiększa szanse skutecznego pozycjonowania.

Blog – optymalizacja i rozwój

Budowanie bloga dla sklepu internetowego powinno obecnie być standardowym elementem strategii SEO. Przynosi to sporo korzyści:

• customer journey – treści poradnikowe pozwalają dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy znajdują się na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej niż faza zakupu, dlatego jako sklep internetowy powinniśmy budować treść, która pokrywa pytania związane ze sprzedawanymi produktami
• topical authority – Google premiuje serwisy, które dokładnie pokrywają dany obszar tematyczny
• świadomość marki – tworząc content, docieramy do nowych odbiorców naszego serwisu. Nawet, jeśli nowi odbiorcy nie wykonają oczekiwanych przez nas konwersji, to i tak uda nam się w sposób pozytywny trafić do ich świadomości. Teraz, gdy już są świadomi naszego brandu, być może w przyszłości powrócą i wykonają oczekiwane konwersje
• linkowanie wewnętrzne – w każdym artykule powinniśmy zadbać o linki wewnętrzne, które prowadzą do stron kategorii w ramach struktury sklepu oraz do artykułów tematycznie powiązanych. Wpływa to korzystnia na linkowanie wewnętrzne sewrisu, które jest jednym z fundamentalnych elementów strategii SEO.

Optymalizacja artykułów na blogu

Na blogu iZielnika zastaliśmy około 270 napisanych artykułów poradnikowych związanych z:

• ziołami
• przyprawami
• suplementami
• kosmetykami
• domowymi sposobami związanymi ze zdrowiem i wyglądem

Przeprowadziliśmy audyt contentu, aby zweryfikować, które artykuły należy zoptymalizować, żeby zwiększyć ich widoczność w Google. 74 artykuły wymagały optymalizacji. Działania optymalizacyjne składały się z:

• stworzenia meta tytułów i tytułów na bazie najważniejszych słów kluczowych
• opracowania struktury artykułów na bazie słów kluczowych związanych z danym zagadnieniem
• wyznaczenia długości artykułu dla danego tematu na podstawie średniej długości treści w pierwszych dziesięciu wynikach organicznych dla głównego słowa kluczowego danego tematu
• przygotowania synonimów i słów kluczowych semantycznie powiązanych z głównym słowem kluczowym dla danego tematu do umieszczenia bezpośrednio w treści artykułu
• wyznaczenia linkowania wewnętrznego dla każdego artykułu, żeby dany artykuł linkował do strony kategorii powiązanej z tematem artykułu oraz do artykułu tematycznie powiązanego

Przekierowaliśmy również około 20 artykułów, które duplikowały się z innymi. Duplikacja treści nie służy pozycjonowanemu serwisowi. W ramach struktury całego serwisu na każdy temat powinna być tylko jedna strona docelowa, w przypadku treści – jeden artykuł.

Rozwój bloga

Do tej pory zaplanowaliśmy około 120 artykułów między innymi na tematy takie jak:

• jak stosować kolagen do picia
• miód na serce i nadciśnienie
• właściwości i zastosowanie miodu nawłociowego
• jak używać rollera do twarzy
• przedawkowanie witaminy c – objawy i skutki
• domowy płyn antybakteryjny
• zastosowanie i właściwości witaminy k2
• berberyna – efekty stosowania i przeciwwskazania

W ciągu 26 miesięcy regularnej pracy zaplanowaliśmy łącznie 150 artykułów poradnikowych.

Wzrost widoczności bloga

Poniższa tabelka przedstawia przykładowe frazy, które osiągnęły topowe pozycje

Linki od partnerów

Link-building to chleb powszedni SEO. Każdy serwis, który aspiruje do zajmowania wysokich pozycji na istotne dla niego słowa kluczowe w wyszukiwarce, powinien zadbać o jakościowy profil linków, które do niego prowadzą. Jakościowe linki to takie, które pochodzą od serwisów z wysokim autorytetem. To serwisy, które reprezentują powszechnie kojarzone firmy, marki o dobrej reputacji. Takie serwisy w sposób naturalny mają zbudowany wysoki autorytet swojej domeny poprzez jakościowy profil linków do niej prowadzących. iZielnik.pl jako e-commerce z naturalnymi suplementami i kosmetykami jest na pozycji uprzywilejowanej, ponieważ takie brandy to w tym przypadku często partnerzy iZielnika – firmy, których sprzedaje produkty. Naszą rolą w tym procesie była edukacja klienta, że takie linki od partnerów biznesowych, którzy często posiadają strony internetowe z wysokim autorytetem, można, a nawet trzeba pozyskać. Linki pozyskane w ten sposób są lepsze niż szeroko dostępne linki z platform content marketingowych. Istotnym czynnikiem w przypadku tych linków jest ich unikalność – dzięki relacjom biznesowym możemy pozyskać linki tam, gdzie nasi konkurenci nie mogą. W związku z tym przygotowaliśmy szeroką listę partnerów, od których należało pozyskać linki. Poniżej kilka przykładów:

• Bartnik
• Herbapol
• Intenson
• Mokosh
• Now Foods
• Solgar
• Tołpa