Sytuacja początkowa
Kampanię rozpoczęliśmy w maju 2019 roku. W tym okresie sklep w liczbach prezentował się w następujący sposób.
- Liczba fraz w TOP 10: 2 803
- Liczba fraz w TOP 3: 495
Sytuacja na tle głównych konkurentów wyglądała następująco.
| Liczba fraz w TOP 10 | Liczba fraz w TOP 3 | |
|---|---|---|
| Renne.pl | 2 803 | 495 |
| Deezee.pl | 3 489 | 776 |
| Ebutik.pl | 11 725 | 3 209 |
| Venezia.pl | 3 507 | 1 168 |
Nie zaczynaliśmy od zera, ale sklep do konkurencji dzielił dość duży dystans. Biorąc pod uwagę całą kategorię serwisów Styl & Moda serwis zajmował pozycję w okolicach 47.
Działania
Wiedzieliśmy, że osiągnięcie spektakularnych wyników w tak konkurencyjnym obszarze wymagać będzie szerokiego podejścia i szybkiego działania. Postawiliśmy zatem od początku na partnerską współpracę z klientem. Regularne spotkania, kompetentna osoba po stronie klienta i wspólne planowanie zadań jest tu kluczem do sukcesu.
Działania podzieliliśmy na 3 główne obszary:
On-page
Działania on-page w przypadku witryny e-commerce są szczególnie istotne. Na początku współpracy przygotowaliśmy liczący ponad 40 stron audyt. Kluczowa jednak była tu współpraca z klientem. Tylko dzięki sprawnemu działowi IT udało nam się szybko wdrożyć większość istotnych dla Nas zmian.
Zmiany dotyczyły wielu obszarów, między innymi:
- Architektura informacji
- Duplikacja treści
- Szybkość ładowania
Zmiany w zakresie on-page (okres od maja do sierpnia) pozwoliły zwiększyć widoczność serwisu z poziomu startowego 2 830 fraz w TOP 10 do 4 830 fraz w TOP 10.
Content
Do zagadnienia contentu podeszliśmy bardzo ambitnie. Wszystkie nasze działania to niemal 50 nowych artykułów miesięcznie. Na naszych barkach jest zarówno planowanie jak i tworzenie treści. Skupiamy się na dwóch obszarach:
- Kategorie – istotne z punktu widzenia SEO kategorie są przez nas opisywane
- Blog – rozwijamy bloga https://www.renee.pl/blog/ – w ciągu 6 miesięcy opublikowaliśmy tu 245 artykułów
Dzięki wykorzystaniu technologii wiemy, że planowane i pisane przez nas artykuły będą generować ruch.
- 245 artykułów daje łączną widoczność na 1625 fraz kluczowych w TOP 10. Każdy artykuł daje nam zatem średnio 7 nowych fraz w TOP 10
- Generują one około 31 tysięcy wizyt miesięcznie a więc każdy artykuł to 126 dodatkowych wizyt miesięcznie. Średni wzrost miesięczny ruchu na blogu wynosi 50%
Off-page
W zakresie działań off-page czyli pozyskiwania odnośników postawiliśmy na jakościowe i bezpieczne działania. Staramy się stale zwiększać autorytet domeny poprzez pozyskiwanie wysokiej jakości odnośników.
Prowadzimy też działania content marketingowe, których celem jest pozyskiwanie odnośników.
Można zaliczy tu między innymi cykliczny ranking blogów modowych, który publikujemy czy różnego rodzaju infografiki.
Efekty
6 miesięcy ciężkiej pracy przyniosło bardzo dobre efekty. Istotny wzrost zauważalny jest w każdej płaszczyźnie. Ruch r/r rośnie średnio 65% (przy wolumenie kilkuset tysięcy wizyt), przychody z organicznych wyników wyszukiwania również zwiększają się w tempie około 60% r/r co pokazuje, że dodatkowy pozyskany ruch jest jakościowy.
Z ostatniego miejsca wśród serwisów konkurencyjnych renee.pl przesunęło się na 2 pozycję i w szybkim tempie goni serwis ebutik.pl. W ogólnym zestawianiu witryn w kategorii Styl & moda serwis awansował z 47 na 8 miejsce.
| Liczba fraz w TOP 10 | Liczba fraz w TOP 3 | |
|---|---|---|
| Renne.pl | 6 153 | 1 632 |
| Deezee.pl | 4 554 | 1 187 |
| Ebutik.pl | 13 487 | 3 521 |
| Venezia.pl | 4 352 | 1 334 |
Zestawiając ze sobą najbardziej istotne metryki w dacie początkowej kampanii i obecnej widać kolosalne różnice.
| Maj 2019 | Listopad 2019 | Zmiana | |
|---|---|---|---|
| Liczba fraz w TOP 3 | 495 | 1 632 | 329% |
| Liczba fraz w TOP 10 | 2 803 | 6 153 | 219% |
| Miejsce w rankingu Styl & Moda | 47 | 8 | +39 |
Warto zwrócić uwagę również na pozycję serwisu wśród bardzo konkurencyjnych fraz gdzie w wielu przypadkach udało się prześcignąć całą konkurencję.
| Fraza | Pozycja | Śr. miesięczna liczba wyszukiwań |
|---|---|---|
| buty | 2 | 90 500 |
| szpilki | 2 | 40 500 |
| sukienki | 2 | 246 000 |
| spódnica | 1 | 22 000 |
| kurtki | 1 | 18 100 |
| obuwie damskie | 1 | 14 800 |
| sukienki damskie | 1 | 12 100 |
| trampki | 2 | 18 100 |
| tenisówki | 1 | 6 600 |
| czarne szpilki | 1 | 5 400 |
Wysokie pozycje na tak konkurencyjne frazy pokazuje, że serwis jest w stanie nawiązać walkę z każdym serwisem w branży modowej.
Przyszłość
Odpowiedni plan i strategia sprawiają, że w kontekście tego serwisu śmiało spoglądamy w przyszłość.
Analizując średnią dynamikę przyrostu w ostatnich 6 miesiącach zauważyć można, że widoczność serwisu rośnie średnio 3% tydzień do tygodnia i średnio 13% miesiąc do miesiąca co daje dość dobre widoki na najbliższą przyszłość.
W Vestigio wierzymy, że umiejętne wykorzystanie technologii jest kluczem do sukcesu w dzisiejszym SEO. Między innymi dlatego w ramach audytu i prac on-page wypracowaliśmy kilka wartościowych rozwiązań:
- System do rozbudowy architektury informacji – system sam automatycznie decyduje o tworzeniu nowych kategorii i podkategorii co p
- System do linkowania wewnętrznego – przy wykorzystaniu między innymi algorytmu PageRank będziemy w stanie precyzyjnie sterować linkowaniem wewnętrznym
Te rozwiązania zapewnią nam skokowy wzrost w kolejnej fazie kampanii. Wszystkie elementy strategii pozwolą nawiązać walkę z największymi graczami rynku modowego.
