Meblobranie.pl - Jak odbudowaliśmy autorytet domeny lidera mebli ogrodowych w Polsce

Branża klienta

Branża mebli ogrodowych to jeden z najbardziej wymagających segmentów w e-commerce. Sezonowość, duża liczba podobnych produktów i ogromna konkurencja w wynikach wyszukiwania sprawiają, że skuteczne pozycjonowanie w tej kategorii wymaga precyzyjnej strategii SEO, a często i wyjścia poza utarty schemat działań. Samo zwiększenie liczby podstron czy publikowanie treści blogowych nie wystarcza – wręcz przeciwnie, może prowadzić do rozmycia topical authority, czyli tematycznej spójności domeny z obszarem działalności firmy.

Meblobranie.pl – rozmycie topical authority

Nad takim właśnie problemem przez niemal roku pracowaliśmy z naszym wieloletnim klientem – Meblobranie.pl, największym w Polsce sklepie internetowym z meblami ogrodowymi oraz produktami do zagospodarowania przestrzeni wokół tarasu. Meblobranie.pl jest jednym z liderów w swojej branży, oferującym tysiące produktów – od zestawów wypoczynkowych i stołów, przez leżaki, skrzynie i domki narzędziowe, po dekoracje i akcesoria ogrodowe.

Realizacja i najważniejsze efekty

Pomimo dużej rozpoznawalności marki i rozbudowanego asortymentu, strona internetowa nie generowała ruchu z kluczowych fraz sprzedażowych. Widoczność w Google była rozproszona, domena pojawiała się na zapytania niezwiązane bezpośrednio z ofertą, co prowadziło do niskiej jakości ruchu i słabej konwersji.

Naszym zadaniem było zidentyfikowanie przyczyn niskiej jakości widoczności i przywrócenie stronie spójności tematycznej. Przeprowadziliśmy kompleksową analizę treści i struktury, a następnie zoptymalizowaliśmy witrynę pod kątem encji i tematów, które faktycznie definiują działalność klienta.

​​Encje w SEO to jednoznacznie rozpoznawalne pojęcia lub obiekty (produkty, marki, kategorie czy miejsca), które wyszukiwarki potrafią zidentyfikować i powiązać z innymi elementami wiedzy. Dzięki optymalizacji pod kątem encji Google lepiej rozumie, czego dokładnie dotyczy dana strona i jak powiązać ją z innymi tematami w swojej bazie wiedzy.

W efekcie udało się odbudować autorytet domeny i znacząco poprawić widoczność w wyszukiwarce, osiągając pierwszą pozycję dla priorytetowych fraz, takich jak “meble ogrodowe” czy “narożnik ogrodowy”.

Poniżej wzrost jednych z ważniejszych fraz w okresie kwiecień-październik 2025:

Dane z narzędzia Senuto, baza 2.0.

Co istotne, mimo braku wyraźnej sezonowości, udało się odzyskać i znacząco zwiększyć ruch w kluczowych kategoriach. Porównanie okresu sierpień–październik 2025 z analogicznym okresem roku poprzedniego pokazuje wyraźny wzrost efektywności działań – liczba kliknięć wzrosła o 58%, a liczba wyświetleń aż o 570%.

Dane z Google Search Console

Efekty SEO oczami klienta

 

Współpraca z Vestigio przy projekcie odbudowy autorytetu naszej domeny była dla nas strategicznym ruchem: dzięki ich głębokiej analizie tematycznej i zaawansowanym algorytmom udało się znacząco zwiększyć widoczność sklepu w obszarach najistotniejszych dla naszego biznesu. Wdrożone rozwiązania AI-driven w zakresie struktury strony, optymalizacji semantycznej i linkowania wewnętrznego przełożyły się na wymierny wzrost ruchu o wysokiej intencji zakupowej i realną poprawę konwersji. Cenię Vestigio za podejście oparte na danych, technologii i długofalowej strategii – to partner, który rozumie specyfikę e-commerce i przynosi konkretne rezultaty.

 

Paweł Kurek

Prezes Zarządu Meblobranie.pl Sp. z o.o.

Cele biznesowe i założenia projektu

Celem projektu nie było jedynie zwiększenie widoczności w Google – chodziło o odbudowanie i wzmocnienie pozycji marki Meblobranie.pl jako lidera segmentu mebli ogrodowych w Polsce.

Klient, mimo rozpoznawalności i szerokiego asortymentu, zauważył, że ruch organiczny nie przekłada się na sprzedaż. Strona generowała duży wolumen wizyt, ale niskiej jakości — użytkownicy często trafiali na witrynę z fraz niezwiązanych z ofertą lub z intencją informacyjną, a nie zakupową. Dlatego priorytetem było przywrócenie spójności między ruchem SEO a celem biznesowym: sprzedażą produktów premium do ogrodu i na taras.

Główne cele biznesowe projektu obejmowały:

1. Zwiększenie jakości ruchu organicznego – poprzez skupienie widoczności na frazach o wysokiej intencji zakupowej (np. „meble ogrodowe”, „narożnik ogrodowy”),, a nie ogólnych tematach z obszaru „home & garden”.
2. Odbudowanie topical authority w obszarze outdoor living i mebli ogrodowych, co miało wzmocnić zaufanie algorytmów Google do domeny i ułatwić zajmowanie topowych pozycji.
3. Poprawę konwersji z kanału organicznego – dzięki lepszemu dopasowaniu ruchu do oferty i bardziej precyzyjnej strukturze strony.
4. Utrwalenie pozycji Meblobranie.pl jako eksperta w kategorii mebli ogrodowych, poprzez budowę tematycznej spójności i silnego profilu treści wokół outdoor designu i relaksu w ogrodzie.

Kluczowe wyzwania SEO

Największym wyzwaniem w przypadku domeny Meblobranie.pl było rozmycie topical authority, czyli utrata tematycznej spójności domeny z głównym obszarem działalności. Strona – mimo ogromnej liczby produktów i rozpoznawalności marki – była postrzegana przez Google jako witryna o szerokim, ale mało precyzyjnym profilu tematycznym.

W praktyce oznaczało to:

• widoczność na frazy pośrednio związane z branżą
• rozproszenie ruchu na tematy, które nie konwertowały,
• spadek mocy SEO w obszarze mebli ogrodowych, które stanowiły core biznesu,
• problem z indeksacją produktów sezonowych – część z nich była niewidoczna lub znajdowała się głęboko w strukturze serwisu,
• niski crawl efficiency – roboty Google marnowały budżet indeksowania na strony o niskiej wartości.

W efekcie, mimo wysokiej jakości oferty i dobrej znajomości marki wśród klientów, domena straciła autorytet tematyczny w oczach wyszukiwarki. Kluczowe frazy sprzedażowe, takie jak zestawy mebli ogrodowych, stoły tarasowe czy leżaki ogrodowe, były zdominowane przez konkurencję o lepszej spójności tematycznej.

Strategia

Celem naszych działań było odbudowanie topical authority wokół kluczowych encji i tematów związanych z corem biznesowym Meblobranie.pl, czyli meblami i aranżacją przestrzeni ogrodowej.

Strategia opierała się na czterech filarach:

1. Analiza tematyczna domeny – z wykorzystaniem metryk SiteFocusScore, SiteRadius i analizy centroidów. Pozwoliło to określić, w jakim stopniu poszczególne podstrony wspierają główny temat serwisu, a które go rozmywają.
2. Segmentacja i redefinicja struktury treści – uporządkowanie kategorii i podkategorii produktowych w oparciu o encje reprezentujące core domain. W efekcie powstała logiczna i hierarchiczna struktura, którą wyszukiwarki łatwiej interpretują.
3. Optymalizacja techniczna – usprawnienie indeksacji (poprawa pliku robots.txt, map XML, canonicali), zarządzanie crawl budżetem oraz wdrożenie efektywnego linkowania wewnętrznego między stronami o wysokim powiązaniu semantycznym.
4. Korekta treści i dopasowanie semantyczne – aktualizacja contentu produktowego, kategorii i opisów w oparciu o analizę encji (Google Natural Language, NLP API, własne analizy wektorowe). Zwiększono udział treści wzmacniających core tematyczny: meble ogrodowe, relaks na zewnątrz, outdoor living.

Wszystkie działania były realizowane iteracyjnie – po każdej fazie wdrożenia ponownie mierzyliśmy SiteFocusScore i SiteRadius, aby potwierdzić kierunek zmian.

Kluczowe taktyki i działania - SiteFocusScore i SiteRadius

W pracy nad widocznością Meblobranie.pl kluczową rolę odegrały dwie metryki: SiteFocusScore i SiteRadius. To właśnie one pozwoliły nam nie tylko intuicyjnie ocenić tematykę domeny, ale przede wszystkim zmierzyć ją maszynowo – w sposób, w jaki robi to algorytm Google i systemy oparte o AI search.

Czym jest SiteFocusScore?

SiteFocusScore mierzy stopień skupienia treści w obrębie całej domeny na jednym, jasno zdefiniowanym temacie.
Im wyższy wynik, tym bardziej witryna jest spójna tematycznie, a więc łatwiejsza do zrozumienia przez wyszukiwarkę.

W praktyce:

• wysoki SiteFocusScore → domena postrzegana jako autorytet w jednym obszarze (np. „meble ogrodowe”),
• niski SiteFocusScore → sygnał rozproszenia treści i zbyt szerokiego spektrum tematów.

W przypadku Meblobranie.pl początkowy wynik SiteFocusScore wskazywał, że strona utraciła spójność tematyczną.

Czym jest SiteRadius?

SiteRadius to miara odległości semantycznej poszczególnych podstron od głównego tematu serwisu – czyli jego „centroidu”.
W dużym uproszczeniu: pokazuje, jak bardzo każda podstrona „oddala się” od core’u biznesowego.

• niski SiteRadius = duża spójność z głównym tematem (np. „zestawy ogrodowe”, „leżaki rattanowe”).
• wysoki SiteRadius = treści peryferyjne lub przypadkowe.

Efekty i wyniki

Po wdrożeniu optymalizacji:

• SiteFocusScore wzrósł o kilkadziesiąt punktów (oznaka odzyskania spójności tematycznej),
• średni SiteRadius dla kluczowych kategorii spadł, co wskazuje na silniejsze skupienie domeny wokół outdoor furniture,
• centroid semantyczny przesunął się dokładnie w kierunku głównych encji biznesowych: meble ogrodowe, tarasy, ogród.

To właśnie ta korekta w strukturze tematycznej pozwoliła domenie odzyskać autorytet i osiągnąć wysokie pozycje na frazy sprzedażowe — w pełni zgodne z corem działalności.

Dane przed wprowadzeniem poprawek: 

Podsumowanie

Projekt Meblobranie.pl pokazuje, że skuteczne SEO to nie tylko praca nad słowami kluczowymi, ale przede wszystkim nad strukturą i semantyką witryny.
Odbudowanie topical authority umożliwiło nie tylko odzyskanie widoczności, ale też realne wzmocnienie pozycji marki w jednym z najbardziej konkurencyjnych segmentów e-commerce.

Dzięki precyzyjnej analizie tematycznej, wykorzystaniu metryk i iteracyjnemu podejściu do optymalizacji, Meblobranie.pl odzyskało status autorytetu w branży outdoor living, łącząc technologię, strategię i dane w spójną narrację rozwoju.