Komputronik.pl - 203% wzrostu fraz w TOP 10 i wzrost sprzedaży dzięki skutecznej strategii SEO

Komputronik.pl - 203% wzrostu fraz w TOP 10 i wzrost sprzedaży dzięki skutecznej strategii SEO

Komputronik.pl, jako jeden z liderów rynku elektroniki użytkowej w Polsce, mierzy się nie tylko z rosnącymi oczekiwaniami klientów, ale także z wymaganiami algorytmów Google oraz stale rosnącą liczbą konkurentów. Złożoność tej branży wymaga nieustannego doskonalenia strategii SEO oraz precyzyjnego dostosowywania działań do specyfiki oferowanych produktów.

Wzrost o

+109%

wzrostu widoczności
w top 3 w ciągu roku

Wzrost

+149%

realizacji KPI dla transakcji
z kanału organicznego

Wzrost

+200%

realizacji KPI dla ruchu
z kanału organicznego

Wzrost

+203%

wzrostu widoczności
w top 10 w ciągu roku

Wyzwania i cele projektu

Serwis Komputronik.pl to sklep internetowy i platforma e-commerce oraz aplikacja mobilna, specjalizujący się w sprzedaży elektroniki użytkowej, sprzętu komputerowego, RTV i AGD, smart home, akcesoriów gamingowych, oprogramowania oraz gadżetów technologicznych. Jest jednym z największych dostawców sprzętu elektronicznego w Polsce.

W 2022 roku Komputronik wszedł w nowy etap rozwoju – zespół postawił na digitalową transformację i budowanie długofalowej widoczności w kanale organicznym. Firma poszukiwała partnera, który pomoże osiągnąć ambitne cele SEO i wesprze modernizację platformy e-commerce.

W marcu 2024 roku rozpoczęliśmy współpracę, której głównym celem było znalezienie przyczyn i odwrócenie spadkowego trendu widoczności. Już w pierwszych miesiącach udało nam się odwrócić ten trend, a także osiągnąć wzrost ruchu i sprzedaży z kanału organic.

Komputronik wraz ze swoim zespołem SEO na czele odegrał w tym procesie bardzo ważną rolę. Dzięki wzajemnemu zaufaniu, otwartej komunikacji i gotowości Klienta do wdrażania naszych rekomendacji udało nam się osiągnąć realne efekty, które odpowiadają specyfice rynku.

Wyzwania i cele projektu

Do strategii podeszliśmy z ambitnym planem – zdobyć TOP3 i TOP10 dla najbardziej wartościowych fraz, które umocnią pozycję Komputronik.pl jako lidera w branży sprzętu komputerowego.

Przed rozpoczęciem naszej współpracy serwis Komputronik.pl notował regularny spadek widoczności w wyszukiwarkach. Dzięki sumie działań zespołu in-house i wprowadzeniu pierwszych poprawek udało się odwrócić ten trend i zapoczątkować dynamiczny wzrost. W kolejnych miesiącach widoczność systematycznie rosła, co przełożyło się na poprawę pozycji kluczowych fraz oraz większą stabilność w wynikach wyszukiwania.

W trakcie tego procesu odnotowano dwa niewielkie spadki widoczności. Pierwszy związany był z aktualizacją algorytmu Google, która kładła większy nacisk na precyzyjne dopasowanie treści do intencji użytkownika. W efekcie część fraz została usunięta z rankingu, ponieważ Google uznał, że powiązane dokumenty nie odpowiadają w pełni na zapytania. Warto jednak podkreślić, że zmiany te nie miały wpływu na ogólny ruch organiczny.

Drugi spadek był efektem zaplanowanych działań związanych z optymalizacją architektury informacji. W ramach dwóch etapów oczyszczania struktury serwisu usunięto archiwalne podstrony produktowe, które nie generowały ruchu, co pozwoliło na poprawę jakości indeksowanych podstron.

Pomimo tych przejściowych zmian ogólna dynamika wzrostu była wyraźnie widoczna, co ilustruje poniższy screen z wynikami widoczności serwisu w wyszukiwarkach oraz tabela wskazująca procentowy wzrost widoczności słów kluczowych w TOP3 i TOP10 po 10 miesiącach współpracy.

Analiza widoczności serwisu Komputronik.pl, źródło: Senuto 2.0

Poniższy screen przedstawia zmiany w szerszym ujęciu czasowym, na podstawie bazy słów kluczowych Senuto 1.0

Wzrost widoczności fraz kluczowych w TOP3 i w TOP10. Źródło: Senuto 2.0

Naszym celem było nie tylko zwiększenie widoczności organicznej, ale przede wszystkim przyciągnięcie najbardziej wartościowego ruchu, który bezpośrednio przekłada się na realne wyniki sprzedażowe.

Ustaliliśmy razem z Klientem najważniejsze biznesowo kategorie (laptopy i PC, GSM, monitory, dyski twarde czy zegarki) oraz związane z nimi słowa kluczowe o najwyższym potencjale.

Poniższe zrzuty ekranu przedstawiają wyniki dla wybranych słów kluczowych z wcześniej wymienionych kategorii.

Laptopy i PC

Dla jednej z najważniejszej kategorii wypracowaliśmy pozycję w TOP3 dla najistotniejszych słów kluczowych: komputer gamingowy, laptop gamingowy, komputer all in one. Tak wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania osiągnęły również inne frazy związane z akcesoriami komputerowymi oraz modelami różnych producentów.

GSM

W obszarze GSM zależało nam przede wszystkim na frazach, które odzwierciedlają intencje zakupowe użytkowników. Są to na przykład tani telefon, telefon dla seniora, telefon stacjonarny czy konkretne modele — na przykład samsung galaxy.

Monitory

Kolejną kategorią, na której koncentrowaliśmy nasze działania, były monitory. Tutaj również osiągnęliśmy pozycje w TOP3, zajmując jednocześnie pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania dla wielu priorytetowych fraz, co jednoznacznie przełożyło się na wzrost ruchu organicznego.

Dyski twarde

Na liście priorytetów znalazły się również dyski twarde. Skupiliśmy się na frazach, które wskazują na jasno określoną intencję zakupową użytkowników, tak, aby dotrzeć do osób, które poszukują konkretnego produktu i są na zaawansowanym etapie procesu zakupowego, co znacząco zwiększyło szanse na konwersję.

Zegarki i smartwatche

Kluczową biznesowo kategorią były również zegarki i smartwatche. Tutaj też zadbaliśmy o wzrost widoczności najważniejszych fraz i w ten sposób z dalekich pozycji wypracowaliśmy konwertujące TOP10.

Wzrost widoczności Komputronika na tle branży e-commerce sprzętu komputerowego

Branża, w której działa nasz klient, cechuje się dużą konkurencyjnością, dlatego osiągnięte efekty analizujemy również w kontekście wyników konkurentów.

W ostatnim roku, w trakcie naszej współpracy, Komputronik.pl odnotował dynamiczny wzrost widoczności w wyszukiwarkach. Jak wskazaliśmy wyżej, liczba fraz w TOP 3 wzrosła o 109% (z 11,3 tys. do 24,7 tys.), a w TOP 10 o 203% (z 36,2 tys. do 109,8 tys.).

Chociaż serwisy e-commerce różnią się asortymentem i dostępnością produktów, warto zwrócić uwagę na konsekwentny rozwój organiczny strony. Na tle konkurencji w tej niszy tematycznej Komputronik.pl wyróżnia się stabilnością i systematycznością wzrostu, podczas gdy w branży obserwuje się zarówno wzrosty, jak i spadki widoczności u konkurentów.

Poniższy screen ilustruje opisane zmiany, pozwalając zobaczyć konkretne dane i dynamikę rozwoju w wynikach wyszukiwania.

Analiza wzrostu widoczności Komputronik.pl na tle konkurentów, źródło: Senuto 1.0

Z dumą prezentujemy osiągnięte rezultaty. Cel, choć ambitny, został w pełni zrealizowany – zdobyliśmy czołowe pozycje dla kluczowych fraz, co przyniosło imponujący wzrost ruchu organicznego w najważniejszych kategoriach. Efekty naszej pracy nie tylko znacząco zwiększyły widoczność serwisu, ale również bezpośrednio wpłynęły na wzrost sprzedaży, co znajduje potwierdzenie w opinii Klienta poniżej.

Efekty SEO oczami klienta

Mikołaj Krawczyk, Head of SEO w Komputronik S.A.

„Zespół Vestigio wykazał się szeroką wiedzą techniczną, ale też nieszablonowym podejściem w wielu innych obszarach. Otrzymaliśmy solidne wsparcie dzięki szczegółowemu audytowi, który pozwolił nam zaplanować strategię działań na kolejne miesiące. Następnie skupiliśmy się na analizie poszczególnych zdiagnozowanych problemów oraz rozpoczęliśmy wdrażanie zmian. Efektywna współpraca zespołu SEO in-house i Vestigio pozwoliła na zwinne wdrażanie rozwiązań. Co przełożyło się na szybki i znaczący wzrost widoczności, a finalnie na osiągnięcie założonych celów biznesowych.”

Realizacja

Jak już wspomnieliśmy — planując strategię, zależało nam nie tylko na większym ruchu organicznym, ale przede wszystkim na przyciąganiu użytkowników gotowych do podjęcia decyzji zakupowych na www.komputronik.pl.

Dlatego nasze działania skupiały się na wzroście widoczności kluczowych fraz związanych ze sprzętem komputerowym, między innymi takich jak komputer gamingowy, monitor, dysk SSD, czy laptop, oraz na wykorzystaniu ich potencjału w ruchu organicznym i konwersjach sprzedażowych.

Podczas realizacji projektu postawiliśmy na kompleksowe podejście, łącząc optymalizację techniczną i tworzenie wartościowego contentu. Klucz do sukcesu stanowiła precyzyjna strategia, podzielona na etapy uwzględniające zarówno potrzeby użytkowników, jak i wymagania wyszukiwarek. Dzięki spójności i konsekwencji nasze działania wspierały i nadal wspiera widoczność serwisu oraz jego długoterminowy rozwój.

Audyt SEO

Na starcie współpracy przeprowadziliśmy szczegółowy audyt SEO, który pozwolił nam zrozumieć obecny stan serwisu i określić główne obszary wymagające optymalizacji. Audyt obejmował:

• Analizę ruchu organicznego, czyli ocenę liczby odwiedzin generowanych z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Architekturę informacji – w tym analizę struktury treści, identyfikację problemów z thin-content (strony zbyt ubogie w treść lub bezwartościowe dla użytkowników) oraz kanibalizacją słów kluczowych.
• Fluktuacje widoczności w kontekście aktualizacji Google, co pomogło zrozumieć wpływ zmian algorytmicznych na wyniki serwisu.
• Logi serwerowe – analiza zachowania botów Google, aby zoptymalizować crawl-budget (m.in. Cost of Retrieval), czyli liczbę stron indeksowanych przez wyszukiwarkę.
• Profil linków – ocenę jakości i struktury linków przychodzących, wraz z rekomendacjami dotyczącymi poprawy.

Techniczne SEO

Po przeprowadzeniu audytu SEO zidentyfikowaliśmy kluczowe obszary wymagające poprawy w zakresie technicznego SEO. Okazało się, że serwis Komputronik.pl, mimo solidnej struktury, mógł osiągnąć lepszą widoczność dzięki optymalizacji podstawowych elementów technicznych. Skupiliśmy się na działaniach, które pozwoliły poprawić wydajność strony, jej indeksację i zgodność z wymaganiami algorytmów Google.

ziałania techniczne były fundamentem całej strategii i miały na celu poprawę podstawowych parametrów serwisu:

• Migracja na odświeżoną platformę e-commerce – wsparcie w weryfikacji poprawności procesu migracji. Audyt i sprawdzenie mechanizmu poprawności działania SPA (Single-Page Application) oraz mechanizmu SSR (Server-Side Rendering).Optymalizacja crawl-budget – przeanalizowaliśmy logi serwerowe, które pokazują, jak boty wyszukiwarek poruszają się po stronie. Wprowadziliśmy zmiany w mechanizmach indeksacji, co pozwoliło lepiej zarządzać zasobami serwisu i zapewniło skuteczniejsze indeksowanie najważniejszych podstron.
• Szybkość ładowania strony – skupiliśmy się na poprawie wskaźników Core Web Vitals, takich jak:
• LCP (Largest Contentful Paint) – czas ładowania największego elementu widocznego na stronie,
• CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilność wizualna strony podczas ładowania.
• Aktualizacja plików robots.txt i mapy witryny – dostosowaliśmy te elementy, aby poprawić komunikację między serwisem a botami wyszukiwarki. Ułatwiło to indeksowanie ważnych podstron i wyeliminowało przeszkody techniczne.

Te działania pozwoliły stworzyć solidne podstawy techniczne, które wspierały dalszą optymalizację serwisu i przyczyniły się do jego wzrostu widoczności w wynikach wyszukiwania.

Content i architektura informacji

Tworzenie treści to znacznie więcej niż samo pisanie – to strategiczne planowanie, które uwzględnia zarówno potrzeby użytkowników, jak i wymagania algorytmów wyszukiwarek (choćby aspekt taksonomiczny). W ramach naszej współpracy z Komputronik.pl skupiliśmy się na opracowaniu kompleksowej strategii contentowej, która nie tylko dostarczała wartościowe treści odpowiadające na pytania i potrzeby użytkowników, ale także wspierała serwis w osiąganiu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Był to fundament działań, które obejmowały:

• Przygotowanie strategii contentowej – zaplanowaliśmy działania, które umożliwiły tworzenie wartościowych treści odpowiadających na zapytania użytkowników, z naciskiem na semantykę i pełne pokrycie tematyczne.
• Współpraca z copywriterami – współpracowaliśmy nad przygotowaniem wysokiej jakości treści ofertowych, które były lepiej dopasowane do potrzeb użytkowników i bardziej konkurencyjne w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizacja znaczników page titles – tworzyliśmy tytuły stron oparte na analizie semantycznej, co pozwoliło wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść każdej podstrony.
• Rozbudowa architektury linków wewnętrznych – połączyliśmy kluczowe podstrony w sposób logiczny, co nie tylko poprawiło nawigację dla użytkowników, ale także zwiększyło widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania.
• Strategia indeksacji filtrów – zaprojektowaliśmy plan uwalniający potencjał dodatkowych stron wynikowych, co znacząco zwiększyło widoczność serwisu.

Te działania pozwoliły nam stworzyć treści, które były nie tylko przyjazne algorytmom wyszukiwarek, ale przede wszystkim wartościowe dla użytkowników. Dzięki temu serwis zyskał znaczącą przewagę konkurencyjną, zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w odbiorze przez klientów.

Nacisk na obszar semantyki serwisu

Podczas współpracy skoncentrowaliśmy się na maksymalnym wykorzystaniu naszego know-how w zakresie semantycznego podejścia do struktury serwisu. Wdrożyliśmy szereg rozwiązań, które miały na celu nie tylko poprawę funkcjonalności, ale także pozytywny wpływ na postrzeganie serwisu przez użytkowników i algorytmy wyszukiwarek.

Kluczową rolę odegrały elementy związane z szeroko pojętą semantyką, takie jak topical coverage (rozbudowa architektury informacji wokół kluczowych podmiotów, tzw. entities) oraz taxonomy (projektowanie logicznego i intuicyjnego układu serwisu w kontekście struktury).

• Przygotowanie topical map – opracowaliśmy mapy tematyczne dla wielu kluczowych entities (tłum. “podmioty”), co umożliwiło stworzenie treści, które kompleksowo odpowiadają na zapytania użytkowników i pokrywają wszystkie powiązane encje.
• Tworzenie briefów contentowych — przygotowaliśmy szczegółowe wytyczne dla copywriterów, które uwzględniały rekomendacje najnowszych metodologii semantycznego seo. Każdy brief precyzował tytuły, nagłówki, rozmieszczenie słów kluczowych i powiązania tematyczne.
• Praca nad nagłówkami hX (Heading Vectorami) – zoptymalizowaliśmy strukturę nagłówków, uwzględniając semantykę i patenty dotyczące Heading Vectorów, co poprawiło zarówno widoczność w wyszukiwarce, jak i czytelność dla użytkowników.
• Analiza N-gramów – wykorzystaliśmy analizę dokładniej uni-gram, bi-gram oraz tri-gram, aby zidentyfikować i zoptymalizować najważniejsze encje, co pozwoliło lepiej dopasować treści w kontekście semantyki serwisu. Analiza jest świetnym rozwiązaniem w przypadku, gdy chcemy przeanalizować rozkład słów i ich tematykę.

Dalsze działania

Choć zrealizowaliśmy wiele ambitnych celów, nie osiadamy na laurach i nadal intensywnie pracujemy nad rozwojem serwisu. W dalszych krokach skupimy się na kontynuacji wspólnych działań on-site oraz zaawansowanych aspektach związanych z optymalizacją techniczną. Kluczowym elementem będzie wdrożenie kolejnych rekomendacji Vestigio przez zespół deweloperski Komputronika, co pozwoli na dalsze wzmacnianie fundamentów technicznych serwisu.

Podsumowanie

Case study projektu Komputronik.pl to przykład skutecznego podejścia do SEO w wymagającej branży e-commerce IT, gdzie dynamiczne zmiany i intensywna konkurencja stanowią codzienne wyzwania. Dzięki precyzyjnie zaplanowanej strategii, która łączyła techniczną optymalizację oraz semantyczne podejście do treści udało się nie tylko odwrócić spadkowy trend widoczności serwisu, ale także osiągnąć imponujące wyniki.

W ciągu 10 miesięcy widoczność www.komputronik.pl w TOP3 wzrosła o ponad 109%, a w TOP10 o 203%, co bezpośrednio przełożyło się na zwiększenie ruchu organicznego i sprzedaży w kluczowych kategoriach, takich jak laptopy, GSM, monitory czy dyski twarde. Kluczowym elementem sukcesu była efektywna współpraca z zespołem SEO Komputronika, któremu aktywnie doradzaliśmy i dostarczaliśmy wsparcia w realizacji projektu.

Osiągnięcie tych wyników to jednak dopiero początek. Obecnie skupiamy się na dalszym rozwoju serwisu, w tym na rozbudowie tematycznych subdomen, takich jak gaming.komputronik.pl i nano.komputronik.pl, aby przyciągać jeszcze większą liczbę użytkowników oraz wzmacniać pozycję Komputronik.pl jako lidera na rynku technologii. Ten projekt potwierdza, że przemyślane działania SEO nie tylko poprawiają widoczność, ale również przynoszą wymierne korzyści biznesowe.

Twój serwis potrzebuje audytu technicznego oraz podejścia semantycznego? Działasz w branży, która wymaga indywidualnej strategii SEO dostosowanej pod wymogi wyszukiwarek? Skontaktuj się z nami – wiemy, jak zwiększyć widoczność Twojego biznesu.