Danwood – Strategiczna migracja, która zbudowała przewagę. ​​Danwood PL i DE z rekordowymi wzrostami widoczności i ruchu organicznego

01Wstęp

Migracje serwisów często kojarzą się ze stresem i utratą widoczności. U nas było dokładnie odwrotnie — już w 2 miesiące po migracji serwisów Danwood.pl i Danwood.de osiągnęliśmy imponujące wyniki SEO.

Zapraszamy do zapoznania się z case study, w którym udowadniamy, że dobrze przeprowadzona migracja może nie tylko uchronić przed stratami, ale wręcz stać się impulsem do spektakularnego wzrostu widoczności.

 

Danwood.pl

Danwood.de

Migracja rozbudowanych serwisów to jedno z najbardziej wymagających działań w obszarze SEO. Łączy w sobie skomplikowane procesy techniczne, konieczność zachowania spójności treści i struktur, a także dbałość o to, aby cała dotychczasowa widoczność nie tylko została utrzymana, ale stała się fundamentem dla dalszego wzrostu.

Podobnie jak w branżach mocno konkurencyjnych, gdzie sama rozbudowa strony czy publikacja nowych treści nie gwarantuje sukcesu, w przypadku migracji kluczowe jest precyzyjne planowanie i świadome zarządzanie potencjałem domeny. Każdy błąd może prowadzić do utraty pozycji lub czasowego spadku ruchu, dlatego całość prac musi być przeprowadzona metodycznie i bez kompromisów.

W projekcie migracji serwisów Danwood.pl oraz Danwood.de nasze zadanie polegało właśnie na tym, by zapewnić pełne bezpieczeństwo widoczności i wykorzystać moment zmiany technologii jako okazję do dynamicznego wzrostu na obu rynkach.

02Branża klienta – Danwood PL i DE

Danwood to jeden z największych i najlepiej rozpoznawalnych producentów domów prefabrykowanych w Europie, działający zarówno na rynku polskim, jak i na kluczowych rynkach zagranicznych, w szczególności w Niemczech. Firma od ponad dwóch dekad buduje swoją pozycję jako lider segmentu domów energooszczędnych i gotowych do zamieszkania, łącząc wysokie standardy jakości z innowacyjną technologią budownictwa modułowego.

Współpracę z Danwood rozpoczęliśmy w lipcu 2023 roku, łącząc nasze kompetencje SEO z długoletnim doświadczeniem komunikacyjnym agencji Infinity Group, która od ponad 17 lat wspiera markę w obszarach social mediów, analityki oraz nadzoru nad całością komunikacji digitalowej. Taki model współpracy, oparty na partnerskim podejściu i synergii działań zespołów, pozwolił nam szybko zrozumieć zarówno specyfikę marki, jak i oczekiwania użytkowników na dwóch rynkach.

Od samego początku pracowaliśmy wielotorowo: prowadziliśmy optymalizację contentu, wdrażaliśmy rekomendacje wynikające z audytu SEO oraz systematycznie rozwijaliśmy profil linkowania, budując solidne fundamenty pod dalszy wzrost widoczności. Dzięki temu, gdy 16 czerwca 2025 roku nadszedł moment migracji obu serwisów, byliśmy bardzo dobrze przygotowani technicznie.

 

03Przedmiot działań i wstępne efekty

Celem projektu była kompleksowa migracja serwisów Danwood.pl oraz Danwood.de na nowy, efektywniejszy system zarządzania treścią.

Klient potrzebował nowego silnika strony, który zapewni większą elastyczność, szybszy rozwój i pełną zgodność z dobrymi praktykami SEO. Naszym zadaniem była realizacja pełnej migracji SEO, w tym zaplanowanie, nadzorowanie i weryfikacja całego procesu, tak, aby nie tylko uniknąć strat, ale wykorzystać zmianę platformy jako szansę na wzrost widoczności.

Warto podkreślić, że wzrost widoczności po migracji nie wynika z samej zmiany CMS-a, lecz jest rezultatem wdrożenia w tym systemie pełnego pakietu naszych rekomendacji technicznych i strukturalnych. Sama zmiana platformy nigdy nie gwarantuje poprawy widoczności w Google. Dopiero właściwe przygotowanie środowiska oraz prawidłowa konfiguracja elementów SEO sprawiają, że nowy CMS staje się fundamentem do wzrostu.

Efekty mówią same za siebie:

Danwood.pl:

Danwood.de:

04Co zrobiliśmy krok po kroku:

Aby uniknąć spadków i maksymalnie wykorzystać potencjał nowej struktury, przygotowaliśmy kompleksowy plan migracji SEO:

Przed migracją:

• Pełny skan starego serwisu (m.in. za pomocą Screaming Frog) w celu zebrania wszystkich istniejących adresów URL, ich metadanych (tytuły, opisy), nagłówków (H1, H2), kodów odpowiedzi,
• Audyt SEO nowej wersji na stagingu,
• Upewnienie się, że środowisko testowe jest zablokowane przed indeksowaniem,
• Weryfikacja, czy wszystkie ważne treści zostały przeniesione (nowe treści w trakcie wdrażania!),
• Sprawdzenie, czy nowy CMS poprawnie generuje lub przenosi tytuły (title) i opisy (meta description),
• Weryfikacja, czy tagi rel=”canonical” wskazują na poprawne, docelowe adresy URL,
• Weryfikacja wdrożeń hreflangów. Tagi hreflang na wszystkich wersjach językowych muszą zostać zaktualizowane, aby odzwierciedlały nową strukturę,
• Przeskanowanie serwisu testowego, aby upewnić się, że wszystkie linki wewnętrzne używają nowej struktury URL,
• Mapowanie przekierowań – stworzenie arkusza mapowania, który łączy każdy stary adres URL z jego nowym odpowiednikiem,
• Aktualizacja sitemap.xml.

Dzień migracji:

• Implementacja i weryfikacja wszystkich przekierowań 301 z przygotowanej mapy URL. Jest to absolutnie krytyczny krok. Każdy stary URL (z /de) musi permanentnie przekierowywać na swój nowy odpowiednik,
• Przesłanie nowej mapy witryny (sitemap.xml) zawierającej nowe adresy URL w GSC,
• Ręczna indeksację kilku kluczowych stron (np. strony głównej) za pomocą narzędzia „Sprawdź dowolny URL”.

Po migracji:

• Ponowne, pełne przeskanowanie nowej, działającej witryny w poszukiwaniu błędów 404 (błędnych linków wewnętrznych), błędnych tagów kanonicznych i brakujących, zduplikowanych meta tagów i pozostałych błędów techczninych,
• Obserwowanie raportu „Strony”. Na tym etapie powinna rosnąć liczba zaindeksowanych nowych adresów i jednocześnie rosnąć liczba adresów w sekcji „Przekierowanie” (dotycząca starych URLi),
• Sprawdzenie, czy nowa mapa jest przetwarzana bez błędów,
• Dalsza praca nad optymalizacją treści,
• Monitoring widoczności w monitoringu pozycji (Senuto) oraz widoczności w Senuto i Ahrefs,

05Efekty

Dzięki dobrze zaplanowanej strategii migracji SEO nie tylko uniknęliśmy strat, ale również osiągnęliśmy wzrosty widoczności na obu rynkach równocześnie. To jeden z najważniejszych dowodów skuteczności zaplanowanych działań.

06Danwood PL

Już w ciągu dwóch miesięcy od wdrożenia odnotowaliśmy znaczący wzrost zarówno widoczności, jak i ruchu organicznego. Poniższe wyniki pokazują, że zmiana domeny stała się punktem wyjścia do dynamicznego rozwoju serwisu na rynku polskim.

• 56,5% wzrostu widoczności w TOP10

TOP 10 – 16.06.2025	TOP 10 – 16.08.2025	Zmiana %
147	230	56,5%

dane z narzędzia Senuto, baza 2.0

Efektem dobrze przeprowadzonej migracji jest nie tylko wzrost ogólnej widoczności, ale również poprawa pozycji najważniejszych słów kluczowych. Frazy o największym znaczeniu biznesowym, takie jak domy prefabrykowane czy domy z prefabrykatów odnotowały stabilne, trwałe wzrosty.

 

dane z narzędzia Senuto, baza 2.0

 

• 378,6% wzrostu ruchu organicznego dla Danwood PL

16.04.2025 – 15.06.2025	16.06.2025 – 16.08.2025	Zmiana %
2 729	13 063	378,6%

dane z narzędzia Google Analytics

07Danwood DE

Równie imponujące efekty zanotowaliśmy na rynku niemieckim, gdzie konkurencyjność branży domów prefabrykowanych jest jeszcze wyższa. Migracja stała się doskonałą okazją do uporządkowania struktury i wzmocnienia sygnałów jakościowych domeny. Już po dwóch miesiącach serwis zanotował wyraźny wzrost widoczności oraz znaczne zwiększenie ruchu organicznego.

 

• 41% wzrostu widoczności w TOP10 dla Danwood DE

TOP 10 – 16.06.2025	TOP 10 – 16.08.2025	Zmiana %
797	1124	41%

dane z narzędzia Ahrefs

 

Również w przypadku rynku niemieckiego wzrosty objęły nie tylko całościową widoczność, ale i najbardziej wartościowe frazy, które są fundamentem ruchu organicznego, np. fertighäuser czy bungalows.

 

dane z narzędzia Ahrefs

 

• 119,6% wzrostu ruchu organicznego dla Danwood DE

16.04.2025 – 15.06.2025	16.06.2025 – 16.08.2025	Zmiana %
24 832	54 525	119,6%

dane z narzędzia Google Analytics

08Podsumowanie

Przeprowadzona migracja nie była jedynie procesem technicznym, ale strategiczną inwestycją w rozwój widoczności marki Danwood. Wzrosty osiągnięte w ciągu dwóch miesięcy potwierdzają, że odpowiednio zaplanowane działania SEO mogą nie tylko zabezpieczyć dotychczasowe efekty, ale także otworzyć drogę do szybszego skalowania obecności na konkurencyjnych rynkach.

To case, który pokazuje, jak ogromną wartość może przynieść precyzyjnie przeprowadzona transformacja digitalowa, od realnego zwiększenia widoczności marki w sieci, przez wzrost ruchu organicznego nawet o kilkadziesiąt procent.

09Zespół projektowy