Ambasada Urody - 112 % wzrostu fraz w TOP 10 w ciągu roku i rozwój biznesu dzięki strategii SEO w branży Beauty & Wellness

Wstęp

Ambasada Urody to jedna z najbardziej rozpoznawalnych klinik medycyny estetycznej w Warszawie, która od ponad 20 lat wyznacza standardy w obszarze pielęgnacji i nowoczesnych technologii zabiegowych. Mimo silnej pozycji offline, w świecie cyfrowym marka stawała przed wyzwaniem — jak skutecznie dotrzeć do nowych klientów w coraz bardziej konkurencyjnej branży beauty & wellness. Właśnie wtedy rozpoczęliśmy współpracę, której celem było nie tylko zwiększenie widoczności w Google, ale także podkreślenie wyjątkowego charakteru Ambasady Urody i dotarcie z jej ofertą do osób realnie poszukujących zabiegów wysokiej jakości. 

Wyzwania i cele projektu

Współpracę z Ambasadą Urody rozpoczęliśmy w połowie sierpnia 2024 roku. Na tym etapie serwis od ponad dwóch lat notował spadki i z miesiąca na miesiąc pozostawał coraz bardziej w tyle za konkurencją. Największym, biznesowym problemem, pozostawała niezadowalająca ilość umawianych zabiegów oraz zakupów voucherów.

Nasze działania rozpoczęliśmy od przygotowania serwisu do migracji zaplanowanej na koniec listopada 2024, podczas której znacznie zmniejszyliśmy objętość strony, a w jej trakcie wykonaliśmy mapę przekierowań oraz architekturę informacji. Celem migracji było dostosowanie CMSa do najnowszych standardów oraz uaktualnienie technologii strony. W tym czasie podjęto także decyzję o zmniejszeniu liczby podstron.

Analiza widoczności serwisu ambasadaurody.pl, źródło: Senuto 2.0

Tuż po wykonanej migracji wspólnie z zespołem Ambasady Urody wdrożyliśmy kompleksowe działania, zarówno techniczne, jak i contentowe oraz link-buildingowe, których celem było:

• Zbudowanie silnej widoczności organicznej dla kluczowych obszarów usług (np. medycyna estetyczna, SPA i wellness) oraz dla fraz lokalnych
• Przyciągnięcie wartościowych użytkowników — gotowych do skonsultowania się lub umówienia wizyty
• Stworzenie solidnych fundamentów technicznych i semantycznych, pozwalających na długoterminowy wzrost w wynikach wyszukiwania

Efekty

Po niespełna roku współpracy możemy z dumą pochwalić się realizacją wszystkich założonych celów.

Wywalczyliśmy znaczące pozycje w Google dla priorytetowych fraz kluczowych, co bezpośrednio wpłynęło na biznes. Podczas cyklicznych analiz wyników działań organicznych wraz z klientką, stale wyciągamy wniosek: wzrost pozycji danej frazy w wyszukiwarce = zauważalnie większe zainteresowanie usługą i większa liczba umawianych wizyt.

Dane z narzędzia Senuto, baza 2.0

Frazy lokalne

Ambasada Urody posiada salony w dwóch warszawskich lokalizacjach, w związku z czym wśród priorytetowych słów kluczowych, nad widocznością których pracowaliśmy, znalazły się frazy lokalne, takie jak “pedicure warszawa” czy “masaż dla mężczyzn warszawa” które zajmują pozycje w TOP 3.

Frazy zabiegowe

Kolejnym priorytetem naszych działań były frazy zabiegowe, skupione na konkretnych usługach. Ten element optymalizacji mocno ukierunkowany jest na sezonowość konkretnych zabiegów, więc wymaga od nas stałego monitoringu i dostosowywania działań contentowych oraz link-buildingowych pod konkretne okresy w roku. Efektem naszych działań jest TOP 3 dla fraz takich jak “karboksyterapia” “endermologia lpg” czy “velashape”, które są biznesowymi priorytetami.

Frazy - ceny zabiegów

Wśród fraz, na których zanotowaliśmy wzrost widoczności, wyróżniają się też te zawierające słowo „cena”. To pokazuje, że użytkownicy coraz częściej szukają informacji o usługach w kontekście kosztów, a nasza widoczność w wyszukiwarce odpowiada na te potrzeby, wspierając zarówno zainteresowanie ofertą, jak i decyzje zakupowe klientów.

Konkurencja

Jak zaznaczyliśmy, branża beauty & wellness to jeden z najbardziej wymagających i konkurencyjnych rynków pod względem widoczności w wyszukiwarce. W ciągu ostatniego roku odnotowaliśmy najdynamiczniejszy wzrost widoczności wśród kluczowych konkurentów, co pozwala nam nie tylko wyróżnić się na tle rynku, ale też skutecznie przyciągać nowych klientów i budować silną pozycję marki.

TOP 3

Dane z narzędzia Senuto, baza 2.0

TOP 10

Dane z narzędzia Senuto, baza 2.0

Migracja i działania techniczne

Jeszcze w trakcie migracji wykonaliśmy mapę przekierowań i architekturę informacji, a tuż po jej zakończeniu zajęliśmy się kompleksowym audytem technicznym nowej strony. Znacznie rozbudowaliśmy i ustrukturyzowaliśmy menu, pozbyliśmy się duplikatów podstron, wprowadziliśmy zmiany w profilu linkowania wewnętrznego, poprawiliśmy przekierowania. Te i wiele innych działań technicznych pozwoliły nam na przygotowanie strony do uzupełnienia jej o wartościowy content.

Content

Istotną częścią naszych działań było wykonanie audytu contentowego wraz ze strategią publikacji treści. Analiza zawierała zarówno plan optymalizacji poszczególnych kategorii zabiegowych, jak i optymalizację oraz tworzenie nowych wpisów blogowych za pomocą naszych autorskich narzędzi AI. Tuż po migracji wdrożyliśmy strategię contentową na najważniejsze dla nas podstrony, a od początku tego roku sukcesywnie działamy nad treściami blogowymi. Efekt? W ostatnich 6 miesiącach ruch na blogu wzrósł o 63% w porównaniu do poprzedniego okresu.

Strategia link-buildingowa

Równolegle do działań technicznych i contentowych wdrożyliśmy dedykowaną strategię link-buildingową, opartą o nasze autorskie narzędzie do analizy i monitoringu profilu linków. Jej celem było nie tylko systematyczne zwiększanie autorytetu domeny, ale także budowanie naturalnego, wartościowego profilu linków zgodnego z wytycznymi Google.

Skupiliśmy się na dwóch kluczowych obszarach:

• Serwisy lokalne i branżowe – pozyskiwaliśmy odnośniki z portali o tematyce zdrowia, urody i lifestyle, a także z wartościowych źródeł lokalnych, aby wzmocnić widoczność strony w kontekście usług medycyny estetycznej w Warszawie.
• Analiza konkurencji – regularnie monitorowaliśmy profil linków czołowych klinik i gabinetów z branży beauty, identyfikując miejsca, w których warto było zbudować własną obecność. Dzięki temu unikaliśmy przypadkowych publikacji, stawiając na sprawdzone i efektywne źródła.

Dalsze działania

Choć aktualne wyniki są bardziej niż satysfakcjonujące, przed nami wciąż wiele ambitnych wyzwań. Wraz ze zmianami, które przyniósł za sobą rozwój AI w Polsce, stale rozwijamy strategię contentową i link-buildingową. Czeka nas także dalsza rozbudowa i kategoryzacja menu.

Podsumowanie

Case study serwisu ambasadaurody.pl to przykład na to, że dobrze zaplanowane i konsekwentnie wdrażane działania SEO mają bezpośredni wpływ na rozwój biznesu. Dzięki połączeniu audytu technicznego, strategii contentowej i link-buildingu udało się nie tylko zatrzymać spadki widoczności, ale przede wszystkim osiągnąć spektakularne wzrosty: +225% widoczności rok do roku oraz ponad 100% wzrostu ruchu organicznego.

Najważniejszym efektem było jednak to, że działania w kanale organicznym stały się kluczowym źródłem przychodów online, odpowiadając aż za połowę sprzedaży. To pokazuje, że SEO nie jest jedynie wskaźnikiem „pozycji w Google”, ale realnym narzędziem wspierającym sprzedaż i decyzje zakupowe klientów.

Przykład Ambasady Urody udowadnia, że nawet w tak konkurencyjnej branży jak medycyna estetyczna można skutecznie zbudować przewagę na rynku, jeśli połączy się precyzyjną analizę, spójną strategię i systematyczne działania.