Jeżeli prowadzisz stronę internetową i zależy Ci aby była ona dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania, nie możesz zapomnieć o link buildingu. Odpowiednia strategia linkowania jest jednym z ważniejszych elementów wpływających na widoczność Twojej witryny oraz stanowi fundamentalną część całej strategii SEO.
W tym artykule omówimy, czym jest link building, dlaczego jest ważny oraz jak budować jakościowy profil linkowy witryny. Przedstawimy najlepsze techniki budowania linków, ale również zwrócimy uwagę czego warto unikać.
Czym jest link building?
Link building to należący do działań off-site SEO proces, mający na celu pozyskiwanie linków z innych witryn do naszej własnej strony internetowej. Jest to istotny element strategii pozycjonowania stron, który ma na celu zwiększenie liczby odnośników przychodzących, kierujących użytkowników oraz roboty wyszukiwarki na naszą stronę. Linki te pełnią rolę wirtualnych wskazówek, dzięki którym witryna jest w oczach Google bardziej wiarygodna i wartościowa, a co za tym idzie, ma szansę znaleźć się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
Co to jest link?
Czym właściwie jest link? Jest to hiperłącze, które nawiguje użytkowników pomiędzy różnymi stronami w sieci. Linki tworzą strukturę powiązań między witrynami. Umieszczanie odnośników w treściach pozwala internautom na odkrywanie nowych informacji i przenoszenie się pomiędzy stronami w intuicyjny sposób.
Linki są również wykorzystywane przez roboty wyszukiwarek do indeksowania treści i oceny wartości witryny. Im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do danej witryny, tym większa jest jej szansa na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Czym jest anchor text?
Linki umieszczane są pod tzw. anchor textami. Jest to klikalny tekst, który zazwyczaj wskazuje na tematykę podstrony do jakiej kieruje odnośnik. W kodzie HTML anchor text otoczony jest znacznikami <a></a>.
Ze względu na formę i treść, wyróżnia się różne rodzaje anchor textów:
- Exact match – zawiera dokładne słowa kluczowe istotne dla strony docelowej. Anchory EMA uważa się za najsilniejsze w kontekście strategii linkowania, jednak nie należy nadużywać tej formy linkowania ze względu na nienaturalny charakter budowania linków, za co grozić może kara od Google.
Przykład zastosowania anchora EMA: “Nasza agencja SEO pomoże Ci w budowaniu widoczności Twojej witryny” - Partial match – to zazwyczaj odmieniona forma słowa kluczowego istotnego dla strony docelowej. Jest bardziej naturalną i jednocześnie bezpieczniejszą forma linkowania niż stosowanie anchorów exact match.
Przykład zastosowania anchora PMA: “Skorzystaj z usług renomowanej agencji SEO i zbuduj widoczność swojej witryny” - Anchor brandowy – nazwa firmy lub nazwa domeny. Tej formy anchor textu zazwyczaj używa się dla dywersyfikacji anchorów w profilu linkowym oraz dla budowania rozpoznawalności brandu w sieci.
na przykład: “Agencja Vestigio pomoże Ci w osiągnięciu najwyższych pozycji w Google” - Anchor nawigujący – opisuje ogólną akcję lub cel, do którego prowadzi link i ma zachęcić użytkownika do kliknięcia. Przykład: „Więcej informacji”, „Kliknij tutaj”, „Sprawdź teraz”.
- Anchor URL – bezpośrednie odwołanie do adresu URL strony docelowej. Używany często jako bezpieczna forma linkowania oraz dla dywersyfikacji profilu linkowego. Na przykład: „https://vestigio.agency/pl/”.
- Anchory umieszczone pod grafikami – zazwyczaj są to linki umieszczane w formie banerów na innych stronach internetowych
Rodzaje linków wychodzących
W kodzie strony, struktura linku wygląda następująco:
<a href=”https://vestigio.agency/pl/”>Agencja Vestigio</a>
Linki mogą zawierać różne parametry, które mają wpływ na ich funkcjonalność i sposób, w jaki są interpretowane przez roboty wyszukiwarek. Z perspektywy link buildingu warto przede wszystkim znać atrybut “rel”, określający relację pomiędzy bieżącą a linkowaną stroną.
- rel=nofollow – informuje roboty wyszukiwarek, aby nie śledziły danego linku. Struktura odnośnika z takim atrybutem wygląda następująco:
<a href=”https://vestigio.agency/pl/” rel=”nofollow” >Agencja Vestigio</a> - rel=follow – (który w rzeczywistości nie istnieje – to znaczy w strukturze linka nie pojawia się żaden atrybut) informuje roboty o tym, aby podążały za danym odnośnikiem. Linki follow zapisane są w następujący sposób:
<a href=”https://vestigio.agency/pl/”>Agencja Vestigio</a>
To ten rodzaj linków jest wartościowy z punktu widzenia SEO i strategii link buildingowych. - rel=sponsored – atrybut ten używany jest coraz częściej przy publikacjach pozyskanych w wyniku działań płatnych. Informuje roboty wyszukiwarek, że link jest reklamowy i nie powinien wpływać na ranking organiczny stron, tudzież nie przekazywać link juice.
- rel=ugc – wskazuje na linki umieszczane przez użytkowników w komentarzach na blogach oraz forach internetowych (UGC – user generated content).
Dlaczego budowanie profilu linków jest ważne dla SEO?
Działania off-site SEO są niezwykle istotne z kilku powodów:
- Po pierwsze, linki zewnętrzne są jednym z głównych czynników, które wyszukiwarka bierze pod uwagę przy określaniu rangi witryny. Im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do Twojej witryny, tym większa jest szansa na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Po drugie, linki zewnętrzne pomagają w budowaniu zaufania i wiarygodności Twojej strony internetowej. Gdy inni właściciele witryn decydują się udostępnić linki prowadzące do Twojej strony, sugeruje to, że uważają ją za wartościową i godną polecenia. Roboty wyszukiwarki również biorą to pod uwagę i traktują linki jako wskazówki dotyczące jakości Twojej witryny.
- Wreszcie, linki zewnętrzne są nie tylko postrzegane jako czynnik rankingowy, ale również przynoszą bezpośrednie korzyści. Kiedy użytkownicy klikają na link prowadzący do Twojej strony, zwiększa się ruch na Twojej witrynie, co może prowadzić do większej liczby konwersji i sprzedaży.
Jak budować profil linków swojej witryny?
Gdy rozumiesz już dlaczego link building jest ważny dla SEO, skupmy się na działaniach, które przyczynią się do budowania profilu linkowego.
Przede wszystkim – twórz wartościowy content. Wysokiej jakości treść na Twojej stronie internetowej będzie polecana przez internautów, ale może służyć również jako źródło informacji w artykułach właścicieli innych witryn. W ten sposób masz szansę na pozyskanie naturalnych odnośników bez bezpośredniego zaangażowania.
Jeśli masz trochę wolnego czasu oraz zależy Ci na szybszych efektach, ale chcesz ograniczyć się do niekomercyjnych działań to zbadaj swoją branżę i znajdź witryny, które mogą być zainteresowane udostępnieniem linków do Twojej strony. Możesz użyć narzędzi do badania konkurencji, przeglądać katalogi branżowe lub wyszukiwać witryny o tematyce pokrewnej oraz zwrócić się z prośbą o umieszczenie odnośnika do wybranej podstrony z wartościowym materiałem.
Jakie są najlepsze techniki budowania linków?
Artykuły sponsorowane
Jednym z najprostszych i najczęściej wykorzystywanych sposobów do pozyskiwania odnośników, jest zakup artykułów sponsorowanych. Dzięki platformom takim jak WhitePress możesz w szybki sposób dobrać odpowiednie domeny dla siebie, biorąc pod uwagę kwestie takie jak tematyka, DR, TF, ruch czy budżet jakim dysponujesz. W ostatnim czasie powstały również narzędzia, które ułatwiają proces pozyskiwania odnośników – z jednego z nich korzystam na co dzień, a recenzję na jego temat możesz przeczytać tutaj:
Recenzja AI Media Plannera od WhitePress
Guest posting
Guest posting polega na publikacji związanych tematycznie, merytorycznych i jakościowych treści u ekspertów z danej branży. Tego rodzaju publikacje stanowią o autorytecie strony, wskazują na ekspertyzę oraz mogą mieć wpływ na rozpoznawalność Twojej strony.
Śledzenie wzmianek
Śledzenie wzmianek to proces monitorowania internetu w poszukiwaniu wszelkich wzmianek o Twojej marce, produktach, usługach lub treściach, które nie zawierają linków do Twojej strony. Do monitoringu możesz użyć narzędzi takich jak Google Alerts, Brand24 czy Ahrefs. W przypadku wystąpienia wzmianek, możesz skontaktować się z właścicielami witryn, które wymieniły Twoją markę oraz poprosić o umieszczenie odnośnika do Twojej witryny.
Broken linki
Technika budowania linków oparta na broken linkach polega na wyszukiwaniu stron internetowych, które mają odnośniki do nieistniejących lub usuniętych stron (tzw. broken linków). Po znalezieniu takich stron możesz skontaktować się z ich właścicielami i zaproponować swoją stronę jako zamiennik. W działaniach z broken linkami pomogą Ci narzędzia takie jak Ahrefs czy Majestic.
Katalogi branżowe
Katalogi branżowe to spisy stron internetowych posegregowane według konkretnych kategorii tematycznych. Są to platformy, które umożliwiają dodawanie linków do Twojej strony w odpowiednich kategoriach. Mogą stanowić wartościowy dodatek w strategii linkowania.
Marketing szeptany
Kolejną techniką jest aktywne uczestniczenie w dyskusjach na forach internetowych oraz komentowanie artykułów lub udzielanie się na platformach społecznościowych, aby promować swoją stronę internetową poprzez umieszczanie linków zwrotnych. Obecnie technika ta stosowana jest już coraz rzadziej, jednak w niektórych przypadkach dalej może stanowić wartościową dywersyfikację pozyskiwanych odnośników. Przy tej technice, należy pamiętać o subtelności oraz nienachalnym promowaniu swojej strony.
PBN
Private Blog Network (PBN) to sieć prywatnych blogów lub stron internetowych, które są kontrolowane przez jednego lub kilku właścicieli. Jeśli sieć jest odpowiednio skonfigurowana i zarządzana, może dostarczać mocne linki zwrotne. Jednak budowanie linków przy użyciu PBN ma również pewne ryzyko, a w świecie SEO taka strategia określana jest mianem Black Hat SEO. Dlatego w przypadku umieszczania linków na domenach zapleczowych, ważne jest wybieranie takich stron zapleczowych, które nie tylko są odpowiednie zarządzane, ale również posiadają jakościowy content i nie stosują spamerskich praktyk.
Najnowsze trendy w link buildingu
Na przestrzeni lat, w związku z licznymi aktualizacjami algorytmu, link building ewoluował. Dawniej stawiano na ilość pozyskiwanych odnośników. Obecnie przede wszystkim należy skupiać się na ich jakości. Zdecydowanie skuteczniejszym jest pozyskanie kilku wartościowych linków ze stron z wysokim autorytetem, aniżeli dużej liczby niskiej jakości linków. Unikaj również taktyk spamowych, które mogą skutkować karą dla Twojej witryny. Buduj profil linkowy wykorzystując naturalne anchor texty i unikaj nadużywania dokładnych fraz kluczowych do umieszczania odnośnika. Zwracaj uwagę na powiązanie tematyczne – zwiększy to prawdopodobieństwo przejścia użytkowników z artykułu zewnętrznego na Twoją własną witrynę.
Jak rozpoznać jakościową witrynę?
Istnieje kilka metryk, na które warto zwrócić uwagę wybierając domenę do linkowania.
- DR (Domain Rating): jest to metryka opracowana przez narzędzie Ahrefs, która ocenia ogólną moc i autorytet domeny w skali od 0 do 100. Wyższa wartość DR wskazuje na silniejszą i bardziej zaufaną witrynę.
- TF (Trust Flow): miara stworzona przez narzędzie Majestic, która ocenia jakość i autorytet linków prowadzących do danej witryny. Wartość trust flow wskazuje na stopień zaufania i jakość witryny. Podobnie jak w przypadku metryki DR – im wyższe wartości tym lepiej.
- Ruch: dostarcza informacji o popularności i zainteresowaniu użytkowników. Wiadomo – im większy szacowany miesięczny ruch, tym potencjalnie więcej przejść na naszą witrynę.
- W mojej opinii jeden z ważniejszych parametrów – stosunek domen wychodzących do przychodzących (Outbound-to-Inbound Link Ratio). Wyższy stosunek wychodzących linków może wskazywać na mniejszą wartość linka, ponieważ witryna dzieli przekazywany link juice na wiele stron.
- Tematyka – jak już wcześniej wspomniałam, powiązanie treści wskazuje na autorytet w konkretnej dziedzinie.
Podsumowanie
Link building to kluczowy element pozycjonowania. Polega na zdobywaniu odnośników prowadzących do Twojej strony internetowej z innych witryn. Link building jest niezwykle ważny dla efektywnej strategii SEO. Im więcej wartościowych i jakościowych linków prowadzi do Twojej strony, tym większa jest szansa na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Realizując strategię link buildingową swojej witryny, pamiętaj o:
- jakości wybieranych domen
- rodzaju i dywersyfikacji anchor textów
- nie ograniczaniu się do jednego sposobu pozyskiwania odnośników
A jeśli potrzebujesz pomocy w planowaniu lub/i realizacji działań link buildingowych, koniecznie skontaktuj się z nami – chętnie pomożemy!
