17 Cze 2014

Rok 2014 obfituje w interesujące akcje na YouTube

YouTube bez wątpienia jest jedną z najszybciej rozwijających się tub marketingowych w Polsce. Jeszcze 3-4 lata temu nikt nie pomyślałby, że ogromne firmy zachcą współpracować z rodzimymi gwiazdami YouTube’a. A teraz? To praktycznie codzienność.

Nie minęło jeszcze pierwsze półrocze, a już mogliśmy zaobserwować kilka interesujących akcji zorganizowanych we współpracy pomiędzy twórcami wideo i kilkoma sporymi markami. Przyjrzyjmy się niektórym z nich.

1. Można inaczej

Można inaczej to całkowicie nowatorskie podejście do promocji marki na YouTube i wielki pokaz odwagi ze strony Hoop Coli. Jestem w stanie postawić tezę, że na całym świecie nie było tego rodzaju akcji.

Hoop Cola współpracuje z agencją Life Tube, która zaangażowała wiele gwiazd polskiego YouTube’a, m.in. Marka Hoffmana (Adbuster, BJJB, Tube Raiders), Radka Kotarskiego (Polimaty), Ewę Grzelakowską-Kostoglu (Red Lipstick Monster), chłopaków z Abstrachuje i Łukasz Jakóbiaka (20m2 Łukasza). Wspólnie organizują talent show, którego celem jest wyłonienie kolejnej wielkoformatowej gwiazdy YouTube’a.

Nagrodą w konkursie jest 25 tys. złotych na sprzęt, który zwycięzca wykorzysta do realizacji swoich filmów. Dodatkowo na pewno będzie mógł liczyć na merytoryczne wsparcie bardziej doświadczonych kolegów.

Marka Hoop Cola jest eksponowana we wszystkich materiałach promocyjnych. Pojawia się również w trakcie filmów z castingów. Do tej pory opublikowano dwa takie nagrania.

Organizatorzy wykazali się sporą odwagą. Koszty całego przedsięwzięcia trudno jest oszacować, ale z pewnością nie należą do najniższych. Jury wywodzi się z topowych miejsc polskiego YouTube’a,

więc ich honoraria są prawdopodobnie równie topowe. Ponadto to ogromne przedsięwzięcie logistyczne, ponieważ castingi odbywają się w kilku miastach – Warszawie, Krakowie, Wrocławiu oraz Poznaniu.

Do tej pory dwa odcinki castingowe zaliczyły blisko 100 tys. odsłon, a materiały promocyjne autorstwa jury i kilku innych vlogerów ok. miliona odsłon. Czy jest to dobry wynik? Wydaje mi się, że tak. Myślę, że zbliżając się ku końcowi akcji, ta liczba zwiększy się kilkukrotnie. Nie mogę doczekać się podsumowań.

2. Castorama i „5 sposobów na…”

„5 sposobów na…” to paczka pięciu kumpli i jednocześnie prowadzących serwis Spryciarze.pl, którzy na YouTube pojawili się w lipcu zeszłego roku i zdobyli niesłychaną popularności. Na dziś dzień liczą sobie przeszło 800 tys. subskrybentów, a ich filmy wyświetlono ponad 42 miliony razy.

W swoich filmach prezentują różne, interesujące sposoby na ułatwienie sobie życia w naprawdę profesjonalnej formie. Nie dziwi więc fakt, że zainteresowała się nimi Castorama, która w swoich sklepach gości rzesze majsterkowiczów. Wspólnie z chłopakami stworzyli program o majsterkowaniu, który emitowany jest w co drugi piątek. Do tej pory pojawiło się 6 odcinków cyklu (plus jeden w formie zapowiedzi), które zawierają product placement Castoramy. Liczba odsłon robi wrażenie – 6,5 mln.

Co niezwykle istotne – widzowie „5 sposobów na…” nie ganią swoich ulubieńców za współpracę. Wręcz przeciwnie – są zadowoleni, że mogą oglądać więcej filmów z ich udziałem. To doskonały przykład na udaną współpracę pomiędzy marką i twórcami. Castorama dociera do rzeszy potencjalnych klientów, a chłopaki przy okazji zarabiają pieniądze, które pozwalają na dalszy rozwój kanału. Firma idealnie wpasowała się w format. Oby więcej takich kooperacji!

3. HBO i „Gra o tron”

HBO z okazji zbliżającej się premiery czwartego sezonu jednego z najpopularniejszych seriali ostatnich lat, „Gry o tron”, postanowiło wspomóc się nieco zasięgiem twórców wideo w serwisie YouTube. Zgłoszono się do Sylwestra Wardęgi i trójki chłopaków z Pyta.pl.

Pyta.pl to kanał na YouTube, którego głównym założeniem jest prowokacja różnych grup społecznych. Prowadzący nie mają na przykład problemu z zapytaniem feministki, czy kobiety powinny mieć takie same prawa jak ludzie. W podobnym tonie promowali „Grę o tron” wśród uczestników tegorocznego festiwalu Pyrkon w Poznaniu. Nie ukrywali przy tym, że to właśnie telewizja HBO była sponsorem tego wyjazdu.

Materiał do tej pory wyświetlono ponad 150 tys. razy. Spotkał się z lekką krytyką społeczności, ale średnia ocen nie odbiega znacząco od filmów, które Pyta.pl publikuje na co dzień ze względu na kontrowersyjny charakter tego formatu.

Kanał Sylwestra Wardęgi również posłużył telewizji HBO do promocji serialu „Gra o tron”. Sylwester znany jest szczególnie warszawiakom, którzy mogli podziwiać go w kilku wcieleniach, był Spidermanem, gorylem, Supermanem, dziadkiem czy chociażby Slandermanem. Zlecenie od HBO potraktował naprawdę poważnie. W serialu występują smoki, więc Sylwester pozwolił im się podpalić. Wideo zebrało przeszło półtora miliona odsłon.

Zdjęcie pochodzi z oficjalnej strony Sylwestra Wardęgi na Facebooku, które opublikował niedługo po swojej akcji z  podpaleniem.

Zdjęcie pochodzi z oficjalnej strony Sylwestra Wardęgi na Facebooku, które opublikował niedługo po swojej akcji z podpaleniem.

4. Lekko Stronnicza Akcja 2014

Na koniec prawdziwa wisienka na torcie, które może nie jest przykładem tradycyjnej współpracy pomiędzy firmą a twórcą treści, ale z pewnością udowadnia, że prowadzący kanały na YouTubę mogą wiele zdziałać.

Lekko Stronniczy to kanał rozrywkowy prowadzony przez Włodka Markowicza i Karola Paciorka, który poświęcony jest nieskończonemu spektrum wszelkiej maści tematów. Panowie publikują swoje materiały od poniedziałku do piątku punktualnie o godzinie 18:00. Pewnego dnia doszli do wniosku, że pomogą dzieciakom i zorganizują Lekko Stronniczą Akcję, która rusza w dzień dziecka nieprzerwanie od 2011 roku. Celem tego przedsięwzięcia jest zbieranie pieniędzy i prezentów dla wybranego przez Włodka i Karola domu dziecka w Krakowie lub jego okolicach. Zbiórka trwa miesiąc, a każda z nich poprzedzona jest okolicznościowym materiałem wideo.

W tym roku, tak samo jak w zeszłym, w Lekko Stronniczej Akcji oprócz Karola i Włodka biorą udział Radek Kotarski z kanału Polimaty i Tytus Hołdys, właściciel Chwila da Klub w Warszawie. W trakcie

zeszłorocznej akcji udało się zebrać przeszło 27 tys. złotych oraz mnóstwo książek, gier, zabawek, trafił się nawet telewizor. W tym roku Karol i Włodek zapowiedzieli, że chcą rozbić bank, ponieważ to ostatnia Lekko Stronnicza Akcja w ich wykonaniu, bo kończą swój pogram. Zachęcam do obejrzenia poniższego materiału wideo.

Na ten moment z polskimi twórcami wideo na YouTube współpracują przeważnie spore marki. Czekam aż w końcu pojawi się więcej małych i średnich firm, które zaoferują YouTuberom coś więcej niż tylko kosmetyki do krótkiej recenzji. Należy wziąć pod uwagę, że firmy przecierające szlaki są często dłużej zapamiętywane, więc warto poważnie pomyśleć o ciekawej, angażującej kampanii związanej z Twoją firmą na YouTube.

[ninja-inline id=411]
admin

admin

admin

Latest posts by admin (see all)

Darmowy E-book "Kurs Google Analytics"

Zapisz się do listy i otrzymaj bezpłatnie E-book "Kurs Google Analytics" - kompleksowy przewodnik po Google Analytics. 

Dziękujemy za zapisanie się, powinieneś otrzymać e-book na podany adres e-mail.

Wszelkie prawa zastrzeżone przez: Vestigio sp. z o.o.

Share This

Rok 2014 obfituje w interesujące akcje na YouTube

Napisał: admin W tyle przeczytasz: 5 min
0

Facebook